Домівка

Мних О. Б. Якісні зміни ринкового та інвестиційного середовища вітчизняних підприємств і маркетингові проблеми розвитку їх діяльності на внутрішньому і закордонних ринках збуту.

УДК 658.8
JEL М310

О. Б. Мних
Національний університет “Львівська політехніка”

ЯКІСНІ ЗМІНИ РИНКОВОГО ТА ІНВЕСТИЦІЙНОГО СЕРЕДОВИЩА ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВ І МАРКЕТИНГОВІ ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ЇХНЬОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ВНУТРІШНЬОМУ
І ЗАКОРДОННИХ РИНКАХ ЗБУТУ

© Мних О. Б., 2016

Охарактеризовано якісні зміни в ринковому середовищі функціонування і розвитку українського бізнесу. Акцентовано увагу на посиленні процесів євроінтеграції, нагро¬мадженні зовнішніх та внутрішніх загроз, що вимагає істотних змін у маркетинговій політиці підприємств та в їхній діяльності на вітчизняних і закордонних ринках збуту. Визначено причини низької ефективності українських компаній на ринках країн ЄС після введення для країни нульового мита для експортних поставок. Доведено необхідність комплексного вирішення маркетингових проблем для покращення ринкових позицій підприємств з врахуванням їх доступності до інвестиційних ресурсів та обмежень з боку фінансових інституцій.
Ключові слова: ринкове середовище, маркетинг, маркетингова діяльність, експорт, імпорт, ринок збуту, конкуренція, торгівля, прямі інвестиції, економічна загроза.

QUALITATIVE CHANGES IN MARKET AND INVESTMENT ENVIRONMENT OF DOMESTIC ENTERPRISES AND MARKETING
OF THEIR PROBLEM OF DOMESTIC AND FOREIGN MARKETS SALES

© Mnykh O., 2016

The article given characteristic qualitative changes in the market environment, operation and development of Ukrainian business. The attention is focused on strengthening the process of European integration, accumulation of external and internal threats, requiring significant changes in the marketing policy of companies and their activities on domestic and foreign markets. Identified causes of low efficiency of Ukrainian companies in the EU markets after entering the country for zero duties for exports. The necessity of solving complex marketing challenges to improve the market position of companies taking into account the availability of resources for investment and operating restrictions by financial institutions.
Key words: market environment, marketing, marketing activity, export, import, market, competition, trade, direct investment, the economic threat.

Література – 23