УДК 351:658.8+65.012.23

М. Окландер, І. Окландер*, І. Крапива*

Одеський національний політехнічний університет
*Група компаній ІНФОМІР

ДЕРЖАВНИЙ МАРКЕТИНГ:
СЕЛЕКТИВНА ПІДТРИМКА НАЦІОНАЛЬНИХ ВИРОБНИКІВ

© Окландер M., Окландер I., Крапива I., 2016

Показано, що державний маркетинг є механізмом, який у ситуації соціально-політичної та економічної нестабільності може допомогти реалізувати стратегію пошуку нових ринків збуту. Для з’ясування світової практики здійснення державного марке¬тингу розглянуто досвід різних країн (Королівства Данії, Австралії, Нової Зеландії, Канади) в сфері державної підтримки національного виробника в разі виходу на глобаль¬ний ринок. Показано, що першим кроком у реалізації концепції державного марке¬тингу в країні є проведення Форсайт-досліджень. У результаті аналізу методичних характеристик Форсайт-досліджень, проведених в Україні в 2008 і 2015 рр., представ¬лено практичний аспект реалізації даних досліджень.
Ключові слова: державний маркетинг, метод Дельфі, SWOT-аналіз, модель майбут¬нього економіки України, сценарії розвитку майбутнього, Форсайт-дослідження, економічне прогнозування.

M. Oklander, I. Oklander*, I. Krapyva*
Odessa National Polytechnic University,
*Group of Companies INFOMIR,

GOVERNMENT MARKETING:
SELECTIVE SUPPORT FOR NATIONAL PRODUCERS

© Oklander M., Oklander I., Krapyva I., 2016

This article shows that the government marketing could be a mechanism that would implement the strategy of finding new market outlets in the situation of social, political, and economic instability. In order to provide further insight into the world practices of conducting the government marketing, this article examines the history of various countries (Denmark, Australia, New Zealand, Canada) in the context of supporting respective domestic producers upon their entries into the global market. The article proves that the first step in implementing the concept of government marketing on the domestic level is conducting a Foresight research. After analyzing the procedural specifics of the Foresight researches conducted in Ukraine in 2008 and in 2015 the authors presented the practical aspect of the research implementation.
Key words: government marketing, Delphi method, SWOT-analysis, Ukrainian economy fate model, scenarios of the future, Foresight research, economic forecasting.

Література – 3