№ 690 (2010)

В.М. Колбусь

Університет управління і адміністрації, м. Замосць

МІСЬКА ГРА ЯК ПРОДУКТ МАРКЕТИНГУ МІСТА

© Колбусь В.М., 2010

Проаналізовано переваги міської гри з погляду територіального маркетингу на прикладі проведення міської гри в м. Замосць, Польща.
Ключові слова: міська гра.

Analyze the benefits of the Urban Play in terms of territorial marketing the example of the Urban Play in Zamoscs, Poland.
Keywords: Urban Play, marketing town.

Кількість посилань - 9

УДК 338.48

Г.Р. Копець

Національний університет “Львівська політехніка”,
кафедра менеджменту організацій

ЗАСТОСУВАННЯ СУЧАСНИХ ЛОГІСТИЧНИХ ПІДХОДІВ ДО УПРАВЛІННЯ ТУРИСТИЧНО-РЕКРЕАЦІЙНОЮ СФЕРОЮ УКРАЇНИ

© Копець Г.Р., 2010

Проаналізовано недоліки і перспективи розвитку туристично-рекреаційної сфери та розглянуто шляхи вирішення проблем удосконалення управління туристично-рекреаційною сферою. Розглядаються логістичні підходи, фінансові механізми та інформаційні технології у туризмі. Цей підхід дасть змогу підвищити розвиток та прибутковість туристично-рекреаційної сфери.
Ключові слова: туристично-рекреаційна сфера, логістичні підходи, фінансові механізми, інформаційні технології.

In tins article the lacks and prospects of development tourism-recreation orb are analyzed and the ways of the decision of problems of improvement of management of development tourism-recreation orb are considered. The logistic methods, financial mechanism and information technology in tourism are considered. This approach provides development and profitability tourism-recreation orb.
Keywords: tourism-recreation orb, logistic methods, financial mechanism, information technology.

Кількість посилань - 9

УДК 519. 86:334.73

С.В. Корягіна, А.І. Федорчук

Львіська комерційна академія

ПРОГНОЗУВАННЯ ОБСЯГІВ ПРОДАЖУ ЕНЕРГЕТИЧНИХ НАПОЇВ З УРАХУВАННЯМ СЕЗОННОЇ СПЕЦИФІКИ ЇХ РЕАЛІЗАЦІЇ

© Корягіна С.В., Федорчук А.І., 2010

Розглянуто методи прогнозування продажу енергетичних напоїв. Описано способи вибору трендової моделі прогнозування продажу, визначення її адекватності. За допомогою засобів Excel та з урахуванням сезонних коливань реалізації здійснено прогноз продажу енергетичних напоїв.
Ключові слова: математико-статистичне моделювання, прогнозування продажу, трендова модель, індекси сезонності.

Methods for forecasting sales of energy drinks were examined. Methods for selecting the trend forecasting model of sale and determining its adequacy are described. With the help of Excel and subject to seasonal fluctuations of sales the forecast for sale of energy drinks is made.
Keywords: mathematical and statistical modeling, forecasting sales, Trend model, indices of seasonality.

Кількість посилань – 8

УДК: 658.45

О.С. Костюк, Н.В. Тижай, Н.В. Фаєк

Національний університет “Львівська політехніка“

ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ФУНКЦІОНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ

© Костюк О.С., Тижай Н.В., Фаєк Н.В., 2010

Розглянуто актуальні проблеми та критерії результативності й ефективності маркетингової діяльності підприємств. Проаналізовано системи оцінювання ефективності маркетингової діяльності та запропоновано підхід щодо використання критеріїв та показників ефективності маркетингової діяльності підприємства.

In the paper there has been considered the actual problems and criterions of effectiveness and efficiency of the marketing activity of enterprises. Analyzed the existing systems of the efficiency evaluation of the marketing activity and proposed the approach for applying the criterions and factors of the efficiency of the marketing activity of enterprises.

Кількість посилань - 13

УДК 658.8:339.94

Я.Ю. Криворучко, Л.Р. Прийма

Національний університет “Львівська політехніка”

ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМСТВА У КОНТЕКСТІ УПРАВЛІННЯ ВІДНОСИНАМИ ІЗ БІЗНЕС-ПАРТНЕРАМИ

© Криворучко Я.Ю., Прийма Л.Р., 2010

На основі аналізу сучасних тенденцій розвитку ринкового середовища функціонування підприємств обґрунтовано необхідність проведення досліджень у сфері розвитку стійких конкурентних переваг. Підкреслено необхідність включення управління відносинами із бізнес-партнерами до нематеріальних активів підприємства, які є важливим елементом розвитку стійких конкурентних переваг підприємства, та окреслено перспективи подальших досліджень.
Ключові слова: відносини між бізнес-партнерами, стійка конкурентна перевага, промисловий ринок.

On the basis of current trends in enterprise operation environment the necessity of conducting research in the field of sustainable competitive advantage is grounded. Emphasized is the need to include management of relations with business partners into intangible assets of a company, which is an important element of sustainable competitive advantage development and the prospects for further research are outlined.
Keywords: relations between business-partners, sustainable competitive advantage, business market.

Кількість посилань - 19

УДК 658.7:001.895

Є.В. Крикавський, * В.А. Фалович

Національний університет “Львівська політехніка”,
*Тернопільський національний технічний університет ім. І. Пулюя

СТРАТЕГІЧНІ ОБМЕЖЕННЯ У ПЛАНУВАННІ ФУНКЦІОНУВАННЯ ЛАНЦЮГА ПОСТАВОК МАШИНОБУДІВНОЇ ПРОДУКЦІЇ ПРОМИСЛОВОГО ПРИЗНАЧЕННЯ

© Крикавський Є.В., Фалович В.А., 2010

Здійснено функціональні дослідження матеріального потоку в ланцюзі поставок товарів. Сформульовано теоретичні засади обгрунтування вибору стратегій в логістиці виробництва та постачання. Подано замкнутий цикл оптимізації стратегій постачання на основі виявлених логістичних обмежень.

The functional study of material flow in the supply chain of goods. Formulated theoretical background selection strategies in the logistics supply chain. Presented vicious cycle of optimisation strategies based on supply logistics constraints identified.

Кількість посилань - 7

УДК 658.012

О.Є. Кузьмін, О.Г. Мельник, Н.Я. Петришин

Національний університет Львівська політехніка”

СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНА ДІАГНОСТИКА ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ: СУТНІСТЬ, ВИДИ, ПРИНЦИПИ ЗДІЙСНЕННЯ

© Кузьмін О.Є., Мельник О.Г., Петришин Н.Я., 2010

Уточнено сутність категорії «соціально-економічна діагностика», сформовано комплексну класифікацію видів такої діагностики, розглянуто проблеми формування та побудови системи соціально-економічної діагностики діяльності підприємства. Виокремлено, систематизовано та подано характеристику принципів побудови системи соціально-економічної діагностики на підприємствах в умовах глобалізації.
Ключові слова: соціально-економічна діагностика, глобалізація, принцип, проблема, система.

The definition of social-economic diagnostics is improved, its complex classification is formed, and the problems of enterprises’ activity social-economic diagnostic system formation and building are determined. The principles of social-economic diagnostic system formation on the enterprises in the conditions of globalization are singled out and methodized.
Keywords: social-economic diagnostics, globalization, principle, problems, system.

Кількість посилань – 17

УДК 338.45:658.8:621.3

В.В. Кузяк

Національний університет “Львівська політехніка”

ПЛАНУВАННЯ ЯКОСТІ ОБСЛУГОВУВАННЯ КЛІЄНТІВ У СИСТЕМІ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ

© Кузяк В.В., 2010

Обґрунтовано модель стратегічного управління обслуговуванням клієнтів приладобудівного підприємства. Здійснено матричне структурування стратегії обслуговування клієнтів. Подано алгоритм планування якості обслуговування клієнтів.
Ключові слова: якість обслуговування клієнтів, індикатори системи планування, стратегія обслуговування клієнтів.

The model of strategic management customer’s service of industrial enterprise are proved in this article. Matrix structuring strategy of customer’s service is carried out. The algorithm of scheduling quality of customer service is presented.
Keywords: quality of customer service, indicators of the planning system, strategy of customer’s service.

Кількість посилань - 6

УДК 330.4

М.М. Курус, В.Є. Юринець

Львівський національний університет імені Івана Франка

ВИКОРИСТАННЯ МЕТОДУ КРАТНИХ ПЕРІОДІВ ДЛЯ МОДЕЛЮВАННЯ ЛОГІСТИЧНОЇ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ЗАПАСАМИ З МОЖЛИВИМИ КОЛИВАННЯМИ ПОПИТУ

© Курус М.М., Юринець В.Є., 2010

Розглянуто застосування методу кратних періодів для формування політики управління запасами. Запропоновано методику, яка дає змогу враховувати коливання попиту під час формування запасів методом кратних періодів.
Ключові слова: управління запасами, метод кратних періодів, політика управління запасами.

In this article is performed the usage of method of multiple periods for the formation inventory management policy. Also in article is proposed the technique, which gives opportunity to consider the fluctuations in demand during the formation of the method of multiple periods.
Keywords: multiple periods, management policy

Кількість посилань – 7

УДК 339.942

Анджей Ліманскі

Вища школа маркетингового менеджменту та іноземних мов, м. Катовіце, Польща

ПІДСТАВИ ВИБОРУ СТРАТЕГІЇ СУСПІЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

© Ліманскі А., 2010

Розглянуто концепції суспільної відповідальності бізнесу, яка повинна спричинити створення тривалої конкурентної переваги підприємства на сучасному ринку, фундаментом якої є створення та постачання зумовлених цінностей однаковою мірою для власників (акціонерів), клієнтів підприємства і його інших партнерів – так званих інтересантів. Ця концепція є філософією ведення господарської діяльності, яка враховує формування прозорих співвідношень із усіма суб'єктами оточення, що прямо або опосередковано контактують з підприємством.
Ключові слова: суспільна відповідальність підприємства, інтересанти підприємства, стратегії менеджменту співвідношеннями з інтересантами, стратегії підприємства в умовах зміни суспільного оточення , нормалізація і оцінка дій у межах суспільної відповідальності.

The article elaborates on the concept of CSR (Corporate Social Responsibilities), which should lead to the creation of sustainable competitive advantage in today's market. The concept is based on the creation and delivery of specific values for both the owners (shareholders) and the company's clients and its other partners – the so-called stakeholders. The concept of social responsibility is the business philosophy of building a transparent relationship with all subjects remaining in the environment both directly and indirectly. Selection of a specific strategy for corporate social responsibility (passive, reactive, proactive or interactive) depends on the type of stakeholders of a company, the nature of their goals and expectations, and relationships that occur between the company and stakeholders, as well as the type of liability borne by the company in respect of particular groups of stakeholders.
Keywords: social responsibility of enterprises, business stakeholders, strategies for managing relations with stakeholders, business strategies in terms of variability of social environment, standardization and evaluation activities under the corporate social responsibility.

Кількість посилань - 8

УДК 658:336.221

О.С. Лемішовська

Національний університет “Львівська політехніка”

ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ ПОДАТКОВОЇ ПОЛІТИКИ БАНКУ

© Лемішовська О.С., 2010

Обґрунтовано доцільність виділення форм податкової політики банку відносно потреб організації оподаткування. Наведено класифікацію форм відповідно до варіантів поведінки керівництва банку в сфері оподаткування та типу вибраної ним податкової політики. Визначено зміст, методи та інструменти реалізації кожної форми податкової політики банку.
Ключові слова: податкова політика, податковий облік, податкове регулювання, податкове бюджетування, податкове планування.

The necessity of the definition of bank tax policy forms according to the needs of taxation organization is proved in the article. The classification of the forms in accordance with the options of behaviour management in the field of taxation and the type of elected and tax policy is presented. The contents, methods, and instruments of each type of tax policy bank are identified.
Keywords: tax policy, tax accounting, tax regulation, tax budgeting, tax planning.

Кількість посилань - 11

УДК 331.108(477)

С.В. Леонова

Національний університет “Львівська політехніка”

УПРАВЛІННЯ ЗНАННЯМИ В СИСТЕМІ ФОРМУВАННЯ І РОЗВИТКУ ЛЮДСЬКОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

© Леонова С.В., 2010

Досліджено взаємозв’язок та перспективи розвитку структурних складових людського потенціалу промислового підприємства. Ідентифіковано завдання ефективного управління знаннями в системі формування та розвитку людського потенціалу промислового підприємства.
Ключові слова: знання, управління знаннями, людський потенціал

Intercommunication and prospects of development of structural constituents of human potential of industrial enterprise is investigational. The task of effective management knowledge is identified in the system of forming and development of human potential of industrial enterprise.
Keywords: knowledge, knowledge management, human potential.

Кількість посилань - 9

УДК [339.187+347.77] (470+571)

В.Т. Лозинський, І.П. Міщук

Технічний коледж Національного університету “Львівська політехніка;
Львівська комерційна академія

ФОРМУВАННЯ СУЧАСНИХ СИСТЕМ ДИСТРИБУЦІЇ ТОВАРІВ: ПРОБЛЕМИ ТЕОРІЇ І ПРАКТИКИ

© Лозинський В.Т., Міщук І.П., 2010

Розглянуто суть термінів “дистрибуція” та “система дистрибуції”. Проаналізовано структуру систем дистрибуції товарів в умовах сучасних економічних реалій та вимоги до основних елементів таких економічних систем. На основі аналізу практики роботи дистриб’юторських компаній визначено основні проблеми функціонування систем дистрибуції готової продукції в умовах кризи. Окреслено напрями розвитку та підвищення ефективності систем дистрибуції товарів в Україні.
Ключові слова: дистрибуція, система дистрибуції, товаровиробник, дистриб’ютор, готова продукція, товар, канал розподілу, ціноутворення, логістика, мерчандайзинг.

Are considered essence of definitions “distribution” and “sistem of distribution”. Analysed structure of the systems of distribution of commodities in the conditions of modern economic terms and requirement to the basic elements of such economic systems. On the basis of conducted analysis of practice of work of distributors’ companies basic problems of functioning the systems of distribution of prepared product in the conditions of crisis are definite. Directions of development and rise of efficiency of the systems of distribution of commodities in Ukraine are offered.
Keywords: distribution, the distribution system, commodity producer, distributors’ company, prepared product, commodity, channel of distributing, pricing, logistic, merchandising.

Кількість посилань - 22

УДК 658.8

З.С. Люльчак, А.Є. Шуліченко, М.С. Лановенко, *Р.Л. Сопільник

Національний університет “Львівська політехніка”,
*Львівське обласне управління внутрішніх справ

ОСОБЛИВОСТІ “РОЗМІЩЕННЯ ТОВАРІВ” НА УКРАЇНСЬКОМУ ТЕЛЕБАЧЕННІ

© Люльчак З.С., Шуліченко А.Є., Лановенко М.С., Сопільник Р.Л., 2010

Проаналізовано сучасне трактування поняття “продакт плейсмент”, особливості становлення українського телебачення та можливості використання “розміщення товару” на ньому. Запропоновано класифікацію телепроектів та груп товарів, які доцільно в них розміщувати. Розглянуто комерційний ефект від використання “продакт плейсменту”.
Ключові слова: просування, інструменти системи маркетингових комунікацій, реклама, “продакт плейсмент”, телебачення, телепроекти.

The modern notion of “product placement”, features of development of Ukrainian television and possibilities of using “commodity placement” on the television were analyzed in this article. The classification of television projects and groups of products that should be placed there were proposed. The commercial effect of the use of “product placement” was also reviewed.

Кількість посилань - 11

УДК 65.012.34(045)

В.А. Маєвський

Київський національний авіаційний університет

ЧИННИКИ ІНТЕГРАЦІЇ УКРАЇНСЬКИХ КОМПАНІЙ В КЕРОВАНІ ЛАНЦЮЖКИ ПОСТАВОК

© Маєвський В.А., 2010

Досліджено чинники, що спонукають українські компанії до організації взаємовідносин у ланцюжку поставок промислової компанії.

In the article investigational factors which induce the Ukrainian companies to organization of mutual relations in the chainlet of supplying with an industrial company.

Кількість посилань – 10

УДК 658.27

А.В. Мазур

Національний університет “Львівська політехніка”

ВИЗНАЧЕННЯ ЗМІСТУ ТА СТРУКТУРИ ОСНОВНИХ ЗАСОБІВ НА СТАДІЇ НАУКОВО-ТЕХНІЧНОЇ ПІДГОТОВКИ МАШИНОБУДІВНОГО ВИРОБНИЦТВА

© Мазур А.В., 2011

Досліджено формування структури основних засобів на стадії науково-технічної підготовки виробництва. Запропоновано схему кругообігу основного капіталу. Проаналізовано розуміння змісту економічної категорії «основні засоби». Розглянуто різні точки зору щодо визначення поняття «основні засоби». Запропоновано визначення категогії «основні засоби» систематизацією різних підходів до її розуміння. Наведено класифікацію основних засобів за техніко-економічними показниками.
Ключові слова: основні засоби, науково-технічна підготовка виробництва (НТПВ), кругообіг основного капіталу, структура основних засобів, техніко-економічні показники.

Forming of structure of the fixed assets on the stage of scientific and technical preparation of production has been investigated. Chart of the circulation of fixed assets is offered. Economic substance of "the fixed assets" is analyzed. The various opinions about "the fixed assets" are considered. New substance “fixed assets” is suggested through systematization various ways of its understanding. Named fixed assets classification system by technical and economic indicators.
Keywords: the fixed assets, scientific and technical preparation of production (STPP), circulation of fixed assets, structure of the fixed assets, technical and economic indicators.

Кількість посилань – 13

УДК 338:658

Т.Т. Макаревич, А.С. Гавриляк, Т.О.Петрушка

Національний університет “Львівська політехніка”

УПРАВЛІННЯ ЕНЕРГООЩАДНИМИ ІННОВАЦІЯМИ ВИРОБНИЧИХ ПІДПРИЄМСТВ

© Макаревич Т.Т., Гавриляк А.С., Петрушка Т.О., 2010

Проведені дослідження з метою систематизування організаційних, економічних та загальнодержавних підходів з метою вдосконалення системи управління енергозаощадженням на мікро- та макрорівнях. Сформовано комплексне бачення щодо удосконалення державної політики в системі впровадження новітніх (зокрема енергоощадних) технологій, наукових розробок у підприємницьке виробництво. Зроблено спробу отримати базові вихідні підґрунтя до розробки механізму підвищення ефективності енергоощадних інновацій на прикладі підприємств харчової промисловості.
Ключові слова: інновації, енергоощадні технології, вторинні енергетичні ресурси.

The research to systematize organizational, economic and national approaches to improving the management of energy saving at the micro and macro levels. Formed a comprehensive vision for improving public policy in the introduction of new (including energy) technologies, scientific develop¬ments in the manufacturing enterprise. The attempt to get the basic background to the original design of the mechanism of energy-saving innovations improve on the example of the food industry.
Keywords: innovation, energetic investment, secondary energetic resources.

Кількість посилань – 4

УДК 658.8

О.Я. Марущак, Н.С. Косар, І.І. Білик

Національний університет “Львівська політехніка”

ПРОБЛЕМИ ТА ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ І РОЗВИТКУ БРЕНДУ УКРАЇНИ

© Марущак О.Я., Косар Н.С., Білик І.І., 2010

Проаналізовано імідж України у сфері міжнародних відносин з врахуванням зовнішніх та внутрішніх факторів впливу. Розглянуто особливості формування бренду України як країни пострадянського простору із значними економічними проблемами. Наведено приклади брендів та процесів ребрендингу європейських держав. На основі проведеного аналізу сформульовано основні заходи щодо швидкої побудови позитивного бренду України.
Ключові слова: бренд, ребрендинг, позиціонування, імідж.

In article analyzed image of Ukraine in international relations according to external and internal factors influence. The article discusses the features of the brand of Ukraine as a country with significant post-Soviet economic problems. Examples of brands and the rebranding processes of different European nations are used for Ukraine as experience in research. For rapid construction of a positive brand of Ukraine were formed basic solutions of current problems.
Keywords: brand, rebranding, positioning, image.

Кількість посилань - 11

УДК 656.261:004

Г.В. Маслак, К.І. Сізова

Приазовський державний технічний університет

МОДЕЛЮВАННЯ ЛОГІСТИЧНОГО ЛАНЦЮГА МАТЕРІАЛОРУХУ ПІД ЧАС ВІДВАНТАЖЕННЯ МЕТАЛОПРОДУКЦІЇ ЗАЛІЗНИЧНИМ ТРАНСПОРТОМ

© Маслак Г.В., Сізова К.І., 2010

Розглянуто питання підвищення ефективності взаємодії виробництва та транспорту у транспортно-вантажних комплексах відвантаження готової продукції металургійних підприємств на підставі логістичного критерію “Just-in-time” із застосуванням методу мережевого моделювання.
Ключові слова: матеріалорух, синтез-потік, вагонопотік, вантажопотік, транспортно-вантажний комплекс, мікропотоковий процес, мережеве моделювання.

This article considers the questions of efficiency of interaction of production and transport in the transport-freight complexes at shipment of finished products of metallurgical enterprises on the basis of the logistical principle “Just-in-time” with using of method of network simulation.
Keywords: material traffic, synthesis flow, carriage flow, freight flow, transport-freight complex, micro-flowing process, network simulation.

Кількість посилань - 5

УДК: 339.138:004.738.5

І.Є. Матвій, І.Я. Кулиняк

Національний університет “Львівська політехніка”

ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ В СОЦІАЛЬНІЙ МЕРЕЖІ “ВКОНТАКТІ” (VKONTAKTE.RU)

© Матвій І.Є., Кулиняк І.Я., 2010

Проаналізовано соціальну мережу “ВКонтакті”. Описано форми поширення реклами в соціальній мережі “ВКонтакті” та охарактеризовано їхні особливості. Визначено переваги та недоліки розміщення реклами в соціальній мережі “ВКонтакті”.
Ключові слова: соціальна мережа “ВКонтакті”, вірусний маркетинг, контекстна реклама, банерна реклама, брендові додатки.

The social network “Vkontakte” was analysed. The forms of distribution of advertising in the social network “Vkontakte” and their features were analysed. The advantages and disadvantages of placing of advertising in the social network “Vkontakte” were defined.
Keywords: social network “Vkontakte”, viral marketing, context advertising, banner advertising, brand additions.

Кількість посилань - 16

В.С. Медведєв

Національний університет “Львівська політехніка”

МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО НОРМУВАННЯ ПРАЦІ У ВИРОБНИЧОМУ МЕНЕДЖМЕНТІ

© Медведєв В.С., 2010

Наведено підходи до зменшення витрат підприємства через вдосконалення нормативного часу та збільшення продуктивності праці. Розроблено порівняльну характеристику методів визначеного нормативного часу, виділено основні особливості у підходах до методів визначення нормативного (планового) часу вітчизняної та німецької (REFA) шкіл з виробничого менеджменту. Проведено аналіз відмінностей у цілях та способах визначення нормативного часу, наведено оцінку причин таких відмінностей. Проведено аналіз особливостей процесно-орієнтовного підходу організування праці.
Ключові слова: нормативний час, процесно-орієнтовний підхід, приладобудування, хронометраж, фотографія робочого часу, мультимомент, MTM, продуктивність праці.

The article presents approaches to reduce company expenses by improving the time standardі and increase productivity. There is shown a comparative description of the methods to define time standards, the main features in the approaches to determine the time standards of Ukrainian and German (REFA) schools of the production organization science. There is presented an analysis of differences in goals and methods for determining the standards of time, estimated reasons for these differences. There is shown advantages of process-oriented approach to work organization.
Keywords: standard time, process-oriented approach, instrumentation, timing, photography working time, multimoment, MTM, productivity.

Кількість посилань – 14

УДК 004:338.439.62.009.12

Н.С. Меджибовська

Одеський державний економічний університет

СТРАТЕГІЧНА РОЛЬ ЕЛЕКТРОННОГО ПОСТАЧАННЯ В ДОСЯГНЕННІ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ

 Меджибовська Н.С., 2010

Розглядануто стратегічну значущість електронного постачання і його інструментів. Проаналізовано вплив електронного постачання на ефективність роботи підприємства й досягнення ним конкурентних переваг, а також аналіз механізму додання вартості/цінності інструментами електронного постачання. Цей аналіз проведено відповідно до провідних навчань в області формування конкурентної стратегії.
Ключові слова: електронне постачання, конкурентні переваги, механізм додання вартості/цінності, інструменти електронного постачання.

This paper is devoted to the strategic value of electronic procurement and its application. It analyses the e-procurement influence on the enterprise efficiency and its competitiveness as well as the value adding mechanism of e-procurement applications. This analysis is conducted in accordance with the main competition strategy theories.
Keywords: electronic procurement, competitive advantages, value adding mechanism, e-procurement applications.

Кількість посилань – 9

УДК 339.138:659.1

О.М. Мельникович

Київський національний торговельно-економічний університет

ПАРАДИГМА МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ РЕКЛАМНОЇ ГАЛУЗІ

© Мельникович О.М., 2010

Розглянуто сутність різних імперативів, які спричиняють зміни в середовищі споживачів рекламної інформації та клієнтів-рекламодавців і викликають сутнісні зміни в теорії та практиці маркетингу підприємств рекламної галузі. Представлено закономірності розвитку маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі та домінуючі маркетингові концепції, згідно з якими узгоджується їх діяльність в сучасних умовах.
Ключові слова: парадигма, підприємство рекламної галузі, рекламний продукт, соціально-етичний маркетинг, маркетинг партнерських взаємовідносин.

In article essence of different imperatives which cause changes of environment of advertising customers and advertisers and send for changes of theory and practice of marketing of enterprises of advertising branch are considered. Regularities of development of marketing activity of advertising enterprises and prevailing marketing concepts is determined.
Keywords: paradigm, enterprise of advertising branch, advertising product, marketing of social responsibility, marketing of customer relationships.

Кількість посилань - 4

УДК 339.37

О.М. Михайленко

Вищий навчальний заклад Укоопспілки “Полтавський університет економіки і торгівлі”

ВИКОРИСТАННЯ РЕЙТИНГОВИХ СИСТЕМ ДЛЯ ДІАГНОСТИКИ СТАНУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ УКРАЇНИ НА РЕГІОНАЛЬНОМУ РІВНІ

© Михайленко О.М., 2010

Витконано рейтингове оцінювання регіонів України за станом розвитку роздрібної торгівлі, визначені позитивні і негативні аспекти методів рейтингового оцінювання. Здійснено розподіл регіонів України за рівнем розвитку роздрібної торгівлі, виявлено лідерів та аутсайдерів. Визначено зміни щодо позиціювання регіонів України за рівнем розвитку роздрібної торгівлі під час трансформаційних перетворень. Запропоновано використання рейтингових систем для формування регіональних програм розвитку роздрібної торгівлі.
Ключові слова: роздрібна торгівля, розвиток роздрібної торгівлі, рейтинг, метод визначення рейтингів.

Suggests the methodical tool of complex estimation of development of the retail trading of regions, offers possibility of the use of the ratings systems for forming regional strategy of development of the retail trading.
Keywords: retail trade, retail development, rating, method of ranking.

Кількість посилань - 5

УДК: 339.13.012.434

Н.Л. Михальчишин

Національний університет “Львівська політехніка”

ОСОБЛИВОСТІ УЧАСТІ СУБ’ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ У ЗЛИТТІ ТА ПРИЄДНАННІ

© Михальчишин Н.Л., 2010

Розглянуто підходи до трактування понять «злиття», «приєднання», їх видів. Встановлено відмінні ознаки участі суб’єктів господарювання у злитті та приєднанні. Наведено кількісну і якісну характеристики злиття та приєднання в Україні, зокрема, визначено ринки, на яких за аналізований період здійснювались злиття та приєднання, розглянуто мету, з якою суб’єкти господарювання брали участь у злитті чи приєднанні, визначено кількісні співвідношення дозволів, наданих на концентрацію.

The approaches to understanding the concepts of «merger», «join» their species. The different features of the participation of businesses in a merger, which contrasted to signs of participation in joining. The quantitative and qualitative characteristics of merger and join in Ukraine, in particular, defines markets in which the analyzed period were carried out merger and join are considered the purpose for which the entities involved in the merge or join, set quantitative ratio permits granted for merger .

Кількість посилань – 14

УДК 658.8

О.Б. Мних

Національний університет “Львівська політехніка”

НЕОБХІДНІСТЬ РОЗРОБЛЕННЯ ІННОВАЦІЙНИХ РІШЕНЬ У МАРКЕТИНГОВІЙ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ПОГЛИБЛЕННЯ КРИЗИ

© Мних О.Б., 2010

Визначено особливості маркетингової діяльності підприємств під час загострення кризи і нові вимоги щодо розроблення стратегії їх розвитку та інформаційного забезпечення. Узагальнено досвід з пошуку можливостей покращення результатів маркетингу на основі постійних удосконалень на виробництві, впровадження інноваційних проектів з участю венчурного капіталу, підвищення продуктивності в суміжних секторах економіки. Подано схему споживання вартості та роль маркетингу в цьому процесі.

In this article the features of marketing firms with an acute crisis and new requirements for drafting strategic development and information provision. The experience in finding ways to improve your marketing results based on constant improvements in production, the introduction of innovative projects involving venture capital, increasing productivity in allied industries. The scheme cost of consumption and marketing role in this process.

Кількість посилань - 12

УДК 339.138

Л.А. Мороз

Національний університет “Львівська політехніка”

ПРОБЛЕМИ ВИКОРИСТАННЯ НЕСТАНДАРТНИХ МЕТОДІВ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

© Мороз Л.А., 2010

Проаналізовано методи нестандартних маркетингових комунікацій, які по-різному трактують сучасні науковці і практики, що спричиняє термінологічну неузгодженість і ускладнює процес їх використання. Запропоновано авторське трактування сутності і взаємозв’язків між нестандартними комунікаційними технологіями з метою підвищення ефективності їх впливу на цільові аудиторії.
Ключові слова: комплекс маркетингових комунікацій, нестандартні методи комунікацій, цільові аудиторії, комунікативний вплив.

This article analyses nonstandard marketing communications methods. Academics and practi¬tioners are not unanimous in interpreting such methods, thus breeding ambiguous terminology and impeding their usage process. The author offers her own interpretation of the substance of, and interrelationships between, nonstandard communication technologies, aimed at improving the effectiveness of their impact on the target audiences.

Кількість посилань - 11

УДК 229.138

М. Мороз

Вроцлавський університет економіки

РЕКЛАМА В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ – СУТНІСТЬ І ДИЛЕМИ

© Мороз М., 2010

Досліджено напрями застосування сайтів соціальних мереж в просуванні продукту і досліджено процеси, які відбуваються під час підготовки і реалізації головної проблеми компанії – формування сприйняття клієнтом торгової марки, залучення нових клієнтів і здійснення повторних закупівель
Ключові слова: сайти соціальних мереж, інструменти просування, рекламне звернення, “Brand Entertainment”, Word-of-mouth маркетинг.

In the article the directions to use social networking sites to promote products and investigated the processes that take place during the preparation and implementation of the core problem - the perception of the client brand, attract new customers and repeatpurchases of
Keywords: social networking sites, tools, promotion, advertising appeals, “Brand Entertainment”, Word-of-Mouth Marketing.

Кількість посилань - 21

УДК 658.8(07)

В.О. Морохова, В.Б. Шумська

Луцький національний технічний університет

ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ ВІДНОСИН НА СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВАХ

 Морохова В.О., Шумська В.Б., 2010

Досліджено стан розвитку маркетингу на сільськогосподарських підприємствах та сформульовано закономірності поширення концепції маркетингу відносин у агробізнесі. Визначено характерні особливості планування у традиційному маркетингу та на основі маркетингу відносин. Наведено послідовність етапів з планування та реалізації маркетингу відносин на сільськогосподарських підприємствах та визначено його специфіку у цій галузі.
Ключові слова: маркетинг відносин, бізнес-партнери, маркетингове планування, процес планування маркетингу відносин; цінність відносин, агропромисловий комплекс.

The state of the relationships marketing development in the agricultural firms is explored and the rules of the relationships marketing conception’s spreading in agrobusiness are formulated. The particular features of the planning in traditional marketing and in relationship marketing are determined. The process of relationships marketing planning and realization in the agricultural firms is resulted and it’s specificity in this branch is defined.

Кількість посилань - 5

УДК 338.48

А.В. Музиченко-Козловський, О.В. Музиченко-Козловська

Національний університет “Львівська політехніка”

ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ТУРИСТИЧНИМ РЕГІОНОМ

 Музиченко-Козловський А.В., Музиченко-Козловська О.В., 2010

Визначено предмет та завдання маркетингового управління туристичним регіоном. Застосовано багаторівневу систему маркетингового управління для управління туристичним регіоном. Розглянуто послідовність процесу управління за цілями для підвищення туристичної привабливості регіону.
Ключові слова: маркетинг територій, туристично приваблива територія, туристичний маркетинг, туристичний кластер, управління за цілями.

The subject and task of marketing management of tourist region is determined. The multilevel system of marketing management of tourist region is offered. The sequence of process of management behind the purposes for increase of tourist appeal of region is considered.

Кількість посилань - 16

Syndicate content