№ 811 (2014)
УДК 005.952.2
Т. В. Лень
Хмельницький національний університет
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ МАРКЕТИНГУ ПЕРСОНАЛУ НА ПІДПРИЄМСТВІ
© Лень Т. В., 2014
Розглянуто різноманітні підходи та погляди на визначення теоретичної сутності дефініції “маркетинг персоналу” і вітчизняними, і зарубіжними вченими. Також відображено основні засади концепції маркетингу персоналу, особливості маркетингової діяльності із задоволення потреб у персоналі. Проаналізовано його і функції на основі елементів концепції маркетингу персоналу. Сформований комплекс можливих джерел залучення персоналу та наведені їхні переваги та недоліки. Обґрунтовано елементи ефективної і успішної реалізації маркетингу персоналу на підприємстві.
Ключові слова: маркетинг персоналу, концепція маркетингу персоналу, внутрішні джерела, зовнішні джерела, контролінг, стратегія реалізації, ефективність.
THEORETICAL AND METHODOLOGICAL PRINCIPLES OF MARKETING PERSONNEL AT THE ENTERPRISE
© Len’ T. V., 2014
The article reviews various approaches and views on the definition of essential theoretical definition of "marketing personnel" both domestic and foreign scholars. Also shows the basic principles of the concept of marketing staff, especially the marketing activities of satisfaction of staff. Analyzes its main functions based on the concept of marketing staff. The article generated a set of possible sources of staff and are their main advantages and disadvantages. Elements proved effective and successful implementation of marketing staff in the enterprise.
Key words: marketing personnel, the concept of marketing personnel, internal sources, external sources, controlling, strategy implementation efficiency.
Література – 6.
УДК: 336.27
О. О. Линник
Національний університет “Львівська політехніка”
ЗАПОЗИЧЕННЯ ДЕРЖАВНОГО СЕКТОРА В СТРУКТУРІ ЗОВНІШНЬОГО БОРГУ
© Линник О. О., 2014
Розглянуто механізми взаємної залежності запозичень державного і приватного секторів в Україні, проаналізовано доцільність цільового використання зовнішнього фінансування, здійснено емпіричний аналіз взаємного впливу зовнішнього боргу державного, банківського і корпоративного секторів та оцінено інструментальний характеру зниження зовнішньої заборгованості. За результатами дослідження виявлено виразну взаємопідсилювальну залежність між запозиченнями банківського та корпо¬ративного секторів, а наслідком зменшення їх зовнішніх зобов’язань стає збільшення зовнішнього державного боргу.
Ключові слова: зовнішній борг, державний сектор, банки, корпоративний сектор, інвестиції, фіскальна політика.
PUBLIC SECTOR BORROWINGS IN THE STRUCTURE OF EXTERNAL DEBT
© Lynnyk O., 2014
Inthearticlethemainmechanismsoftheinterdependenceofpublicandprivateborrowings in Ukraineareexaminedwiththeappropriatenessofproperuseofexternalfinancingbeing analyzed. The empiricalanalysis of cross-impact of public, banking and corporate external debt was carried out with the policy implications for external debt reduction being considered. According to the results of the research it was conducted that there exists the significant intensifying interdependence of banking and corporate borrowings and it’s reduction of the external debt result in the external public debt rise.
Key words: еxternaldebt, publicsector, banks, corporate sector, investments, fiscal policy.
Література – 8.
УДК: 330.1:658.5
Р. О. Мірошник, І. Є. Семін
Національний університет “Львівська політехніка”
ФУНКЦІОНАЛЬНІ СТРАТЕГІЇ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА З ІНОЗЕМНИМ КАПІТАЛОМ
© Мірошник Р. О., Семін І. Є., 2014
Розглянуто варіанти стратегій іноземного інвестора з приходом на вітчизняне промислове підприємство. Проаналізовано функціональні стратегії промислового підприємства з іноземним капіталом. Визначено особливості функціональних стратегій залежно від вибраної іноземним інвестором корпоративної стратегії підприємства у таких сферах: виробництво, фінанси, управління персоналом, маркетинг, логістика, інновації. Наведено порівняльну характеристику стратегічних рішень у функціональних стратегіях з урахуванням вибору варіанта корпоративної стратегії іноземним інвестором.
Ключові слова: стратегія, інвестор, виробництво, фінанси, маркетинг, логістика, управління персоналом, інновації.
FUNCTIONAL STRATEGIES OF INDUSTRIAL ENTERPRISE WITH FOREIGN CAPITAL
© Miroshnyk R. О., Semin I. Y., 2014
Strategies of foreign investor on domestic industrial enterprise are considered. Functional strategies of industrial enterprises with foreign capital are analyzed. The features of functional strategies which depend of the chosen by foreign investor corporate strategy of the industrial enterprise are determined. The functional strategies of foreign investor on the industrial enterprise are implemented in the following areas: manufacturing, finance, HR, marketing, logistics, innovation. The comparative characteristics of strategic decisions in the functional strategies according to corporate strategy of foreign investor on industrial enterprise are presented.
Key words: strategy, investor, production, finance, marketing, logistic, management of human resources, innovations.
Література 4
УДК 005.932:005.8З
І. Є. Матвій, Т. А. Віхоть
Національний університет “Львівська політехніка”
ДЕЯКІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ ПРОЕКТАМИ У ЛОГІСТИЧНІЙ СФЕРІ
© Матвій І. Є., Віхоть Т. А., 2014
Розглянуто процес управління проектами та обґрунтовано його важливість. Проаналізовано результати реалізації логістичних проектів з різних сфер діяльності. Досліджено сучасні технології та методи управління логістичними проектами. З’ясовано форми забезпечення процесу управління проектами, причини передачі функцій з управління проектами на аутсорсинг та розглянуто види аутсорсингових послуг у сфері управління проектами.
Ключові слова: проект, логістика, управління проектами, логістична система, аутсорсинг.
SOME ASPECTS OF MANAGEMENT PROJECTS IN THE FIELD OF LOGISTIC
© Matviy І. Y., Vikhot Т. А., 2014
The process of management projects was considered. The results of realization of the logistic projects that deal with different spheres of activity were analysed. Modern technologies and methods of management logistic projects were investigated. Forms of the project management process were found, the reasons of transmission of functions project management for outsourcing and the types of outsourcing services were considered in the project management.
Key words: project, logistic, project management, logistic system, outsoursing.
Література 11
УДК 339.13.012.434
Н. Л. Михальчишин
Національний університет “Львівська політехніка”
ПЕРЕШКОДИ ДЛЯ РЕАЛІЗАЦІЇ ПОРІВНЯЛЬНОЇ ФУНКЦІЇ КОНКУРЕНЦІЇ У НАЦІОНАЛЬНІЙ ЕКОНОМІЦІ
© Михальчишин Н. Л., 2014
Розглянуто функціональне призначення конкуренції для економічного розвитку підприємств та ринків. Визначено основні перешкоди для реалізації порівняльної функції конкуренції, які прокласифіковано за ознакою участі державних органів та ринкових учасників. Охарактеризовано квазіконкуренцію як явище, що виникає внаслідок наявності перешкод для реалізації порівняльної функції конкуренції. Обґрунтовано механізми саморегуляції квазіконкуренції на ринку.
Ключові слова: конкуренція, функція, саморегуляція, державний орган, квазіконкуренція, учасник ринку, ринок.
BARRIERS TO IMPLEMENTATION OF COMPARATIVE FUNCTION OF THE COMPETITION IN NATIONAL ECONOMY
© Mykhalchyshyn N. L., 2014
The functional purpose of competition for economic development of the enterprise and markets are considered in the article. The comparative function of competition as a precondition for the economic development of the market and enterprises in particular is defined. The main barriers to the implementation of comparative competition functions are classified by grounds of state agency participation and the participation of market participants. For example, as a barrier for the participation of state agencies are defined to provide unjustified advantages in the market to individual enterprises, creation of non-natural barriers to the economic activity, the use of administrative resources. Members of the market relationship may create interference through their actions that do not meet the requirements of legislation on protection economic competition. Also, market participants can create conditions for restricting freedom of economic activity and creating conditions for bankruptcy. The quasi competition is characterized as a phenomenon that arises owing to presence barriers in the realization of comparative function of competition. The mechanisms of self quasi competition market are substantiate.
Key words: competition, function, self-regulation, state agency, quasi сompetition, market participants market.
Література 10
УДК 351.8
О. Б. Мних
Національний університет “Львівська політехніка”
ФУНДАМЕНТАЛЬНІ ЗМІНИ НА ЄВРОПЕЙСЬКОМУ КОНКУРЕНТНОМУ РИНКУ АВІАПОСЛУГ І НЕОБХІДНІСТЬ УПРОВАДЖЕННЯ ЯКІСНИХ ЗМІН У ДІЯЛЬНОСТІ УКРАЇНСЬКИХ АВІАКОМПАНІЙ У КОНТЕКСТІ ІНТЕГРАЦІЇ УКРАЇНИ У СПІЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ ПРОСТІР
© Мних О. Б., 2014
Охарактеризовано зміни ринкового середовища діяльності українських авіакомпаній в умовах поглиблення кризи. Побудовано регресійні моделі й виявлено основні тенденції зміни фінансових показників провідної авіакомпанії ПрАТ “Міжнародні авіалінії України”. Доведено необхідність створення передумов для формування спіль¬ного авіаційного простору й активної підготовки до організації та впровадження якісних змін у системі менеджменту вітчизняних авіакомпаній. Визначено послідовність впрова¬дження якісних змін в діяльності авіакомпаній на ринку пасажирських переве¬зень у контексті інтеграції України у спільний авіаційний простір (САП).
Ключові слова: ринок авіапослуг, авіакомпанія, конкуренція, спільний авіаційний простір, ринок пасажирських авіаперевезень, криза, євроінтеграція.
FUNDAMENTAL CHANGES IN EUROPEAN MARKET COMPETITIVE AIR SERVICES AND THE NEED TO INTRODUCE QUALITATIVE CHANGES IN THE UKRAINIAN AIRLINES IN THE CONTEXT OF INTEGRATION UKRAINE IN COMMON AVIATION AREA
© Mnykh O. B., 2014
The article given characteristic changes in the market environment of Ukrainian airlines in the deepening crisis. Powered regression models and identified the major trends in financial performance of the leading airlines of a private company “Ukraine International Airlines.” The necessity of creating conditions for the formation of joint airspace and preparation for the organization and implementation of changes in the quality management system of domestic airlines. The sequence of the introduction of qualitative changes in airline passenger transport market in the context of Ukraine's integration in the Common Aviation Area (CAP).
Key words: air services market, airline competition, a common air space, air passenger market crisis, EU integration.
Література 23
УДК 004.773:656.7.073(045)
К. М. Молчанова
Національний авіаційний університет, Київ
АСПЕКТИ ВПРОВАДЖЕННЯ ТЕХНОЛОГІЇ E-FREIGHT
© Молчанова К. М., 2014
Проаналізовано технології електронного фрахту на авіаційному транспорті e-freight, вимоги Міжнародної асоціації повітряного транспорту до впровадження цієї технології, досвіду застосування технології електронного обміну даними під час вантажних авіаційних перевезень та впровадження такої технології в Україні.
Ключові слова: вантажні авіаційні перевезення, e-freight, електронна вантажна авіанак¬ладна, електронний обмін даними, ланцюг постачання.
ASPECTS OF E-FREIGHT TECHNOLOGY IMPLEMENTATION
© Molchanova K. M., 2014
The article was written with goal to analyse the technology of electronic freight on aviation transport, the requirements of the International Air Transport Association to the implementation of this technology, experience of using electronic data interchange technology in air cargo transportation and implementation of such technologies in Ukraine.
Key words: E-freight, air waybill, electronic data interchange, supply chain.
Література 9
УДК 338.48
О. В. Музиченко-Козловська
Національний університет “Львівська політехніка”
ІНФОРМАЦІЙНА ЛОГІСТИКА В ТУРИЗМІ: СУТНІСТЬ ПОНЯТТЯ, МЕТА І ЗАВДАННЯ
Музиченко-Козловська О. В., 2014
Наведено переваги застосування логістичних підходів в управлінні туристичними підприємствами чи територіями; визначено мету впровадження логістичного інструмен¬тарію до управління туристичною діяльністю; сформульовано сутність поняття “логістика”, запропоновано визначення термінів “логістика туризму” та “інформаційна логістика туризму”; з’ясовано мету і завдання логістики туризму на різних рівнях управління, а також функції інформаційної логістики туризму; встановлено ефекти від впровадження і використання логістичних технологій у туристичній індустрії; визна¬чено місце інформаційної логістики в системі управління логістичною системою туристичного підприємства; запропоновано дії для удосконалення системи управління туристичним підприємством.
Ключові слова: логістика туризму, інформаційна логістика туризму, логістичні технології, логістична система, бренд, туристичний інформаційний центр.
INFORMATION LOGISTICS: ESSENCE OF THE CONCEPT, PURPOSE AND OBJECTIVES
Muzychenko-Kozlovs’ka O. V., 2014
Shows the benefits of logistics management approaches in tourism enterprises or areas; defined pursuing a logistic tools to manage tourism activities; formulated the essence of the concept of “logistics” is proposed definition of “logistics tourism” and “tourism information logistics”; clarified the goals and objectives of logistics tourism at different levels of management and information logistics functions of tourism; set the effects of the introduction and use of logistics technologies in the tourism industry; the position information logistics in the management of logistic system of tourist enterprises; proposed steps to improve travel management company.
Key words: logistics tourism, tourism information logistics, logistics technology, logistics system, brand, tourist information center.
Література 20
УДК 339.138 : 339.187
І. В. Неуров
Академія сухопутних військ
МАРКЕТИНГОВА ЛОГІСТИКА: ІСТОРИЧНІ АСПЕКТИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ
© Неуров І. В., 2014
Розглянуто історичні аспекти та визначено перспективи розвитку маркетингової логістики. Наведено інтегрований континуум концепцій маркетингу та інтенсивності розвитку логістики. Зазначено, що максимізувати ефект забезпечення конкурентної переваги підприємства на ринку можна лише у результаті інтеграції маркетингу та логістики. Це зумовлено тим, що взаємодія маркетингу, орієнтованого на ринок, і логістики, орієнтованої на потік, створює можливості для підвищення товарної та інформаційної корисності, а також цінності товарів для споживачів.Акцентовано, що в перспективі розвиток маркетингової логістики буде нерозривно пов’язаний із інтенсивним залученням комп’ютерних технологій.
Ключові слова: маркетинг, логістика, розвиток, континуум, концепція, маркетингова логістика.
MARKETING LOGISTICS: HISTORICAL ASPECTS AND PROSPECTS OF DEVELOPMENT
© Neurov I. V., 2014
In article historical aspects are considered and prospects of marketing logistics development are defined. The integrated continuum of marketing concepts and intensity of logistics development is resulted. It is noticed what to maximise effect of support of competitive advantage of the enterprise in the market it is possible only as a result of marketing and logistics integration. The last occurs, that interaction of the marketing focused on the market, and the logistics focused on a stream, creates possibilities for increase of commodity and information value, and also value of the goods for consumers.It is accented, that in the long term development of marketing logistics will be inseparably linked with a heavy use of computer technologies.
Key words: marketing, logistics, development, a continuum, the concept, marketing logistics.
Література 7
УДК 338.48 (477.44) (045)
Н. В. Онищук
Вінницький торговельно-економічний інститут
Київського національного торговельно-економічного університету
ФОРМУВАННЯ ТУРИСТИЧНИХ ЦЕНТРІВ У КОНТЕКСТІ ПРОСУВАННЯ ВНУТРІШНЬОГО ТУРПРОДУКТУ
© Онищук Н. В., 2014
Акцентовано на необхідності розроблення методичного інструментарію класифі¬кації туристичних центрів регіонів України. Визначено критерії та запропоновано власну класифікацію туристичних центрів, сформульовано дефініцію поняття “турис¬тич¬ний центр”. Розроблено методику оцінювання ресурсно-інфраструктурної бази розвитку туризму, на основі якої виділено туристичні центри Вінниччини. Запропо¬новано комерційні назви цих туристичних центрів, а також здійснено їх позиціонування у системі “ресурси – інфраструктура”.
Ключові слова: туристичний центр, класифікація, ресурсно-інфраструктурна база, розвиток туризму, позиціонування туристичних центрів, система “ресурси – інфраструктура”.
FORMATION OF TOURIST CENTERS IN THE CONTEXT OF PROMOTING DOMESTIC TOURISM PRODUCTS
© Onyshchuk N. V., 2014
The need to develop methodological tools of tourist centres classification of Ukraine’s regions is specified. The criteria of classification are identified and the author’s classification of tourism centres is proposed; the concept of “tourist centre” is defined. The technique estimates of the resource and infrastructural basis of tourism is developed, on which basis the tourist centres of Vinnicchina are distinguished. The commercial names of these tourist centres are proposed, and their positioning in the “resources – infrastructure” system is carried.
Key words: the tourist centre, classification of tourist centers, the resource and infrastructural basis, development of tourism, positioning of tourist centres, “resource and infrastructure” system.
Література 18.
Kod JEL: D24
I. Pawłyszyn, Ł. Hadaś, A. Stachowiak
Politechnika Poznańska, Wydział Inżynierii Zarządzania
ХАРАКТЕРИСТИКА ВИКОРИСТАННЯ МЕТОДОЛОГІЇ SMED НА ПРИКЛАДІ ДРУКАРНІ
© Павлишин І., Гадась Л., Стаховяк А., 2014
Висвітлено дослідження щодо реальної ситуації, пов'язаної з переоснащенням друкарні в контексті методології SMED. Представлено пропозиції щодо скорочення часу на переоснащення аналізованої компанії, беручи до уваги чотири основні етапи SMED. Крім того, на основі трьох складових чинників, а саме: коефіцієнта продуктивності, доступності та якості, визначено загальну ефективність обладнання (OEE) як основного критерію вдосконалення процесів. У дослідженні, окрім напрямів удосконалення, зосереджено увагу на необхідності участі у цьому процесі всіх працівників підприємства, а також підкреслено необхідність стандартизації розроблених методів роботи.
Ключові слова: методологія SMED, виробничий цикл, Kaizen, ефективність обладнання.
CHARAKTERYSTYKA ZASTOSOWANIA METODOLOGII SMED NA PRZYKŁADZIE DRUKARNI
© Pawłyszyn I., Hadaś Ł., Stachowiak A., 2014
Celem badań zawartych w opracowaniu jest przedstawienie rzeczywistego przebiegu zdarzeń towarzyszących przezbrojeniu maszyny roboczej w drukarni w kontekście metodologii SMED. W dalszym ciągu zaprezentowano propozycje zmian w myśl skrócenia czasu poświęcanego na przezbrojenia w analizowanym przedsiębiorstwie, biorąc pod uwagę cztery podstawowe etapy SMED. Ponadto na podstawie trzech składowych współczynników, a mianowicie: współczynnika wydajności, dostępności oraz jakości, wyznaczono całkowitą efektywność wyposażenia (OEE) będącej kluczowym miernikiem doskonalenia procesów. Badania, oprócz wskazania kierunków poprawy, zarówno koncentrują uwagę na potrzebie zaangażowania w proces poprawy wszystkich pracowników organizacji, jak też uwidaczniają potrzebę zestandaryzowania wypracowanych metod pracy.
Słowa kluczowe: metodologia SMED, cykl produkcyjny, Kaizen, efektywność wyposażenia.
Література 23
УДК 658.586
О. В. Попко, М. В. Мальчик
Національний університет водного господарства та природокористування
СУЧАСНА ПАРАДИГМА СТАРТАПІВ У БІЗНЕСІ
© Попко О. В., Мальчик М. В., 2014
Ідентифіковано відмінні риси стартапів від класичного бізнесу. Проаналізовано проблеми створення потенційно успішних стартапів в Україні. Обґрунтовано вагомість сучасної діяльності у сфері інноваційних технологій для економічного розвитку вітчизняних підприємств. Визначено особливості інноваційного розвитку вітчизняних стартапів на сучасному етапі. Закцентовано на необхідності інвестиційного забезпечення вітчизняних стартапів.
Ключові слова: інновації, інвестиції, інноваційний розвиток, стартап.
MODERN PARADIGM IN BUSINESS STARTUPS
© Popko O. V., Malchyk M. V., 2014
We identified the distinctive features of the classic business startups. The problems of creating potentially successful startups in Ukraine were analysed. The importance of modern technology in the field of innovation for economic development of domestic enterprises was proved. We discovered the features of innovative development of domestic startups today and pointed out the need for investment to ensure local startups.
Key words: innovation, investment, innovation development, startup.
Література 10
JEL: M31
М. Равскі
Університет економічний, м. Краків, Польща
СТРАТЕГІЇ, СПРЯМОВАНІ НА КЛІЄНТІВ ПОЛЬСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ – РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ
© Равскі М., 2014
Досліджено, які маркетингові стратегії використовують компанії, що працюють на польському ринку, охарактеризовано фактори, що зумовлюють відмінності в інтенсивності використання певних стратегій. Згруповано підходи до визначення поняття «маркетингова стратегія». Розкрито поєднання стратегій охоплення ринку і стратегій диференціації. Представлено дані щодо вибору поєднань стратегічних рішень щодо охоплення ринку і обслуговування клієнтів.
Ключові слова: маркетингова стратегія, стратегії охоплення ринку, змішані стратегії.
STRATEGIE NAKIEROWANE NA KLIENTÓW POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW – WYNIKI BADANIA
© Rawski M., 2014
Celem artykułu jest ukazanie, jakie strategie marketingowe wykorzystują przedsiębiorstwa prowadzące działalność na polskim rynku, a także wskazanie czynników powodujących zróżnicowanie intensywności wykorzystania zidentyfikowanych strategii. Wskazano grupy podejść do rozumienia strategii marketingowej. Zamieszczone dane ukazują zróżnicowanie stosowania strategii stopnia pokrycia rynku i stopnia zróżnicowania działań marketingowych. Zestawiono dane obrazujące częstotliwość wyboru poszczególnych opcji dotyczących pokrycia rynku, w przekroju poszczególnych strategii oferowanych klientom korzyści.
Słowa kluczowe: strategia marketingowa, strategii stopnia pokrycia rynku, strategie mieszane.
Література 10
УДК 338.242
Д. В. Райко
Харківський політехнічний інститут
РОЗВИТОК СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
© Райко Д. В., 2014
Здійснено обґрунтування й подальший розвиток: концепції стратегічного управ¬ління розвитком маркетингової діяльності підприємства, стрижнем якої є розвиток системи “споживач–підприємство–партнер”; методологічного підходу до формування маркетингових стратегій підприємства, підґрунтям якого є: конкурентоспроможність підприємства, бізнесова привабливість його партнерів щодо співпраці з ним та готовність споживачів до споживання продукції. Набув подальшого розвитку комплекс методичного забезпечення формування маркетингових стратегій підприємства з ураху¬ван¬ням конкурентоспроможності підпри¬ємства, бізнесової привабливості партнерів, готов¬ності споживачів. Обґрунтовано доцільність створення на великих машинобудів¬них підприємствах департаменту маркетингу і запропо¬новано методичний підхід до оцінювання ефективності його діяльності загалом та його підрозділів і керівників. Теоретично обґрунтовано і запропоновано методичне забезпечення інформаційної взаємодії промислового підприємства в процесі маркетингової діяльності, удосконалено стратегії її використання, розроблено методичні рекомендації щодо моделювання бюджету інформаційної взаємодії підприємства з партнерами і споживачами.
Ключові слова: система “споживач–підприємство–партнер”, стратегічне управління розвитком, маркетингова діяльність підприємства, маркетингові стратегії, конкурентоспро¬можність підприємства, бізнесова привабливість партнерів, готовність споживачів, департамент маркетингу, інформаційна взаємодія підприємства.
DEVELOPMENT OF STRATEGIC MANAGEMENT OF MARKETING ACTIVITY OF AN INDUSTRIAL ENTERPRISE
© Raiko D. V., 2014
The present article scientifically proves and suggests the concept of strategic management of development of marketing activity of an enterprise the core of which underlies the development of the “consumer–enterprise–partner” system as well as a methodological approach to formation of marketing strategies of an enterprise based on a competitive capacity of an enterprise, business attraction of its partners as to cooperation and willingness of consumers to consume its products. A system of methods has been provided to form marketing strategies of an enterprise based on the competitive capacity of an enterprise, business attraction of partners, and willingness of consumers. The relevance of creating a marketing department at large machine building enterprises has been proved appropriate; a methodological approach has been proposed to evaluate the efficiency of its activity as a whole and its divisions and managers. The methodological support of information interaction of an industrial enterprise in the process of marketing activity has been theoretically justified and proposed; the strategies of marketing activity have been improved; the methodical recommendations have been developed to form a budget of information interaction of an enterprise with partners and consumers.
Key words: “consumer–enterprise–partner” system, strategic management of development, marke¬ting activity of an enterprise, marketing strategies, competitive capacity of an enterprise, business attraction of partners, willingness of consumers, marketing department, information interaction of an enterprise.
Література 3
УДК: 659.126-044.3
І. Л. Решетнікова, Г. С. Решетнікова
ДВНЗ “Київський національний економічний
університет імені Вадима Гетьмана”
ДИФЕРЕНЦІАЦІЯ ТОРГОВЕЛЬНИХ МАРОК НА ОСНОВІ ЇХ НАЦІОНАЛЬНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ
© Решетнікова І. Л., Решетнікова Г. С., 2014
Узагальнено теоретичні підходи щодо можливості використання національної ідентичності бренда для просування продукту на глобальних ринках. Досліджено сприйняття образу Франції та глобальних марок з французькою ідентичністю українсь¬кими споживачами і те, наскільки сумісний “культурний каркас” товарів і марок із сильною французькою ідентичністю із культурними цінностями і традиціями українців. Визначено, для яких товарних категорій доцільно застосовувати розширення “території марки “Франція”. Розроблено рекомендації щодо просування французьких товарів на український ринок.
Ключові слова: торговельна марка, диференціація, національна ідентичність, сприй¬няття образу Франції, асоціації споживачів, культурні цінності, національна приналежність, країна походження.
BRANDS DIFFERENTIATION ON THE BASIS OF THEIR NATIONAL IDENTITY
© Reshetnikova I. L., Reshetnikova G. S., 2014
Generalized theoretical approaches concerning a possibility of using the national identity of a brand to promote a product on the global markets. The perception of the image of France and of the global brands with a French identity by the Ukrainian consumers is studied, along with the appropriateness of a cultural framework of products and brands with a strong French identity and Ukrainian cultural values and traditions. The product categories favorable for a brand territory extension are defined for such brand as “France”. The recommendations for bringing the French products on the Ukrainian market are elaborated.
Key words: brand, differentiation, national identity, perception of the image of France, consumers associations, cultural values, ethnical identity, native land.
Література 7
УДК 339.138
О. М. Рудницька, І. В. Марків
Національний університет “Львівська політехніка”
ІНВЕСТИЦІЙНА ПРИВАБЛИВІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ
© Рудницька О. М., Марків І. В., 2014
Розглянуто сутність інвестиційної привабливості підприємств та факторів, що впли¬вають на неї. Визначено чинники прийняття рішень інвесторів з погляду доціль¬ності фінансування підприємств. Досліджено стан підприємств у контексті капітальних інвестицій за видами активів та джерел фінансування. Наведено міжнародний досвід покращення інвестиційної привабливості. Виявлено каталізатори розвитку рівня інвестиційного потенціалу. Запропоновано шляхи підвищення інвестиційної привабливості підприємств.
Ключові слова: інвестиційна привабливість, капітальні інвестиції, фактори впливу на інвестиційну привабливість, інвестиційний потенціал.
INVESTMENT ATTRACTIVENESS OF ENTERPRISES
© Rudnytska O. М., Markiv I. V., 2014
The essence of investment attractiveness of enterprises and factors that influence on it is considered. Decision-making factors for investors in terms of the feasibility of financing enterprises are defined. State enterprises in the context of capital investment by assets and sources of research is funding. International experience improvement of investment attractiveness is considered. Catalysts of the investment potential are identified. Ways to increase the investment attractiveness are proposed.
Key words: investment attractiveness, capital investments, impacts on investment attractiveness, investment potential.
Література 12
УДК 339.138
О. М. Рудницька, І. З. Шпитко
Національний університет “Львівська політехніка”
ІННОВАЦІЙНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ В УКРАЇНІ ТА ШЛЯХИ ЇЇ ПОКРАЩЕННЯ
© Рудницька О. М., Шпитко І. З., 2014
Розглянуто основні проблеми та перешкоди для інноваційного розвитку підпри¬ємств України. Проаналізовано інноваційну активність промислових підприємств та джерела фінансування інноваційної діяльності. Охарактеризовано державну підтримку інноваційної діяльності та методи фінансового забезпечення. Запропоновано шляхи інноваційного розвитку підприємств.
Ключові слова: інноваційна діяльність, методи фінансового забезпечення інноваційної діяльності, державна підтримка інноваційної діяльності.
INNOVATIVE ACTIVITY OF ENTERPRISES IN UKRAINE AND WAYS OF IMPROVING
© Rudnytska O. M., Shpytko I. V., 2014
Basic problems and obstacles of innovative development of enterprises of Ukraine are considered. Innovative activity of industrial enterprises and sourcing of innovative activity is analysed. State support of innovative activity and methods of the financial providing are described. The innovative ways of enterprise development are proposed.
Key words: innovation activity, methods of financial support innovation, government support of innovation activity.
Література 9
УДК 658.7
О. А. Русановська
Національний університет “Львівська політехніка”
МЕТОДИКА ІДЕНТИФІКАЦІЇ ЛОГІСТИЧНОГО ЦЕНТРУ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ
Русановська О. А., 2014
Досліджено сутність центрів відповідальності, необхідний вид організаційної структури для ефективної роботи центрів відповідальності, класифікацію центрів відповідальності та роль організації логістичних центрів відповідальності як об’єкта управлінського обліку, що спрямований на забезпечення потреб логістичного контролінгу. Визначено потребу в застосуванні логістичного контролінгу на підпри¬ємстві. Розроблено методику ідентифікації та забезпечення функціонування логістичних центрів відповідальності як джерела інформації про логістичні процеси підприємства.
Ключові слова: центри відповідальності, управлінський облік, логістичний контролінг, методика ідентифікації та реалізації логістичних центрів відповідальності.
METHOD FOR IDENTIFICATION LOGISTICS СЕNTRE OF LIABILITY
Rusanovs’ka О. А., 2014
The essence of responsibility centers required for the type of organizational structure of the centers of responsibility, classification of responsibility centers and the role of logistics centers responsibility as an object of management accounting, which aims to meet the needs of logistics controlling. The needs identified in the application of logistics controlling the company. Built identification method and operation of logistics centers of responsibility as a source of information on logistic processes.
Key words: centers responsibility, management accounting, logistics controlling, methods of identification and implementation of logistics centers liability.
Література 15
УДК 658.8
Ю. Т. Савченко
Національний університет “Львівська політехніка”
формування стратегії розвитку машинобудівних підприємств У ланцюгу поставок
© Савченко Ю. Т., 2014
Досліджено основні проблеми розвитку машинобудівної галузі України. Обґрун¬товано характерні риси стратегії у контексті її типів. Запропоновано схему прийняття управлінських рішень для формування стратегії розвитку підприємства. Досліджено етапи розроблення стратегії та систематизовано інструменти стратегічного аналізу внутрішнього і зовнішнього середовищ підприємства стосовно їх цільового призна¬чення. Виявлено стратегічні альтернативи позитивного і негативного розвитку підпри¬ємства. Виявлено основні об’єкти та основні дії під час безпосередньої реалізації стратегії підприємства.
Ключові слова: риси стратегії, етапи розробки стратегії, ресурсний потенціал, зовнішнє середовище, об’єкти змін при реалізації стратегії.
THE FORMATION OF DEVELOPMENT STRATEGY FOR ENGINEERING COMPANY IN THE SUPPLY CHAIN
© Savchenko J. Т., 2014
Strategic management executes many tasks of strategic analysis, development, implementation and strategy control of an engineering enterprise in a supply chain. On this basis, it is possible to form status and prospects for the development of the company. Efficiency of strategic management of the company depends on perception adequacy and consideration of different aspects of company`s environment, timely tracing and requirements tendencies forecasting, and determination of one`s place on the market. Main place in strategic management takes strategic planning. The result of the strategic planning is the strategy. Considering problems and tendencies in engineering industry, any company in this industry must take effective managerial decisions in strategic development, to take appropriate place on the market. Main problems of engineering industry development in Ukraine are investigated. The characteristics of strategy are grounded in the context of its types. The chart of administrative decisions for the strategy of company’s development is proposed. Stages of strategy development are investigated and the instruments of strategic analysis of company’s internal and external environment are systematized in relation to its purpose. The strategic alternatives of positive and negative development of enterprise are discovered. Main objects and actions are discovered of direct realization of company’s strategy.
Key words: features of strategy, stages of strategy development, resource potential, external environment, objects of changes during strategy realization.
Література 16
УДК 338.484
К. В. Самойленко
Херсонський національний технічний університет
ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОРИСНОСТІ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ ЧЕРЕЗ ВИКОРИСТАННЯ СКЛАДОВИХ ІНФОРМАЦІЙНОЇ ЛОГІСТИКИ
© Самойленко К. В., 2014
Досліджено особливості формування та забезпечення корисності туристичного продукту. Розглянуто основні підходи до визначення сутності корисності. Виділено домінантні компоненти споживчої корисності туристичного продукту. Виокремлено споживчі (відчутні та невідчутні) характеристики туристичного продукту. Конкрети¬зовано споживчі характеристики, що відображають домінантні компоненти споживчої цінності туристичного продукту. Досліджено інформаційні потоки, що функціонують на всіх етапах створення туристичного продукту. Наголошено на доцільності вико¬ристання інструментів інформаційної логістики для формування корисності турис¬тичного продукту.
Ключові слова: корисність, споживча корисність, інформація, інформаційна логістика.
THE PROVIDING OF TOURIST PRODUCT UTILITY THROUGH THE USE OF INFORMATION LOGISTICS COMPONENTS
© Samoylenko K. V., 2014
This article explores the features of formation and supply of the tourist product utility. The basic approaches to determine the nature of utility are analyzed. Dominant components to the consumer utility of a tourist product are defined. Consumer (tangible and intangible) characteristics of a tourist product are emphasized. Consumer characteristics that reflect dominant components of the tourist product utility are described. Information flows that function at all stages of tourist product development are studied. The necessary of using information logistics tools to form the tourist product utility is stressed.
Key words: utility, consumer utility, information, information logistics.
Література 8
УДК 330.131.7:338.124.4
Н. Є. Селюченко, В. М. Масюк
Національний університет “Львівська політехніка”
ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК МІЖ КРИЗАМИ ТА РИЗИКАМИ ПІДПРИЄМСТВА
© Селюченко Н. Є., Масюк В. М., 2014
Розглянуто трактування понять “криза” та “ризик” різними авторами, система¬тизовано причини їхнього виникнення на підприємствах. На основі порівняльного аналізу чинників кризи і ризиків обґрунтовано їхню однакову природу. Встановлено, що кризи є результатом реалізації ризикових подій, і що вищий рівень невизначеності, конфліктності та альтернативності у процесі прийняття управлінських рішень, то більший рівень можливих ризиків, а отже, глибшою може бути криза.
Ключові слова: криза, ризик, причини виникнення, взаємозв'язок між кризами та ризиками.
RELATIONSHIP BETWEEN THE CRISIS AND ENTERPRISE RISK
© Seliuchenko N. E., Masiuk V. M., 2014
In this article the interpretation of the terms of “crisis” and “risk” by different authors and systematization of the reasons of their occurrence in the enterprises are investigated. Based on the comparative analysis of risk and the crisis factors it is proved that they are of the same nature. It has been established that the crisis is the outcome of the risk events. Thus, the greater the level of uncertainty, conflict and alternatives in decision-making, the greater the level of risks and, therefore, the deeper crisis may develop.
Key words: crisis, risk, сauses, relationship between crises and risks.
Література 21
УДК 339.138
О. С. Семирак
Національний університет “Львівська політехніка”
ОЦІНЮВАННЯ ХАРАКТЕРИСТИК РИНКУ ПРОДУКЦІЇ АВТОМОБІЛЕБУДУВАННЯ В УКРАЇНІ
Семирак О. С., 2014
Виділено основні характеристики та фактори розвитку автомобільного ринку в Україні. Проаналізовано попит на продукцію легкового автомобілебудування на основі АВС-аналізу, попит на вантажні автомобілі та автобуси. Визначено головні чинники зовнішнього середовища автомобілебудування на основі PEST-аналізу, визна¬чено слабкі та сильні сторони, а також оцінено можливості та загрози автомобіле¬будівної галузі в Україні за допомогою формування розширеної матриці SWOT-аналізу. Наведено особливості кожного із ринків продукції. Сформульовано перспективи подаль¬ших досліджень щодо покращення процесу регулювання розвитку автомобілебудування в Україні.
Ключові слова: автомобілебудування, легкові автомобілі, вантажні автомобілі, автобуси, політичні зміни, економічні зміни, соціальні зміни, технологічні зміни, сильні та слабкі сторони, можливості та загрози, стратегії.
VALUATION OF MARKET CHARACTERISTICS OF AUTOMOTIVE PRODUCTS IN UKRAINE
Semyrak O. S., 2014
The article highlights the main features and factors of the automotive market in Ukraine. Analyzes demand for passenger cars based on ABC analysis, analyzes demand for trucks and buses. It identifies the key factors of the environment of the automotive on the base of PEST-analysis, strengths and weaknesses and the opportunities and threats of the automobile industry in Ukraine through the formation of an expanded matrix of SWOT-analysis. Shows main features each product market. It outlines main prospects for further research to improve the regulatory process of automobile industry in Ukraine.
Key words: automotive, cars, trucks, buses, political change, economic change, social change, technological change, strengths, weaknesses, opportunities and threats, strategies.
Література 12
УДК: 330.131.7
JEL: D89
В. І. Скіцько
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
ІНФОРМАЦІЙНІ РИЗИКИ ЛОГІСТИЧНИХ СИСТЕМ
© Скіцько В. І., 2014
Використання новітніх інформаційних та телекомунікаційних технологій в логістичних системах, а також навмисні чи випадкові дії людей можуть зумовити виникнення низки інформаційних ризиків. У роботі розкрито сутність інформаційних ризиків логістичних систем. Запропоновано бачення автора щодо визначення поняття інформаційних ризиків логістичних систем, їх об’єкта, суб’єкта, джерел, а також класифікації. Проаналізовано різні підходи щодо управління та моделювання таких ризиків та окреслено подальші напрями досліджень.
Ключові слова: логістична система, інформаційний ризик, моделювання, оцінювання, ризик-менеджмент, класифікація інформаційних ризиків.
INFORMATION RISKS OF LOGISTICS SYSTEMS
© Skitsko V. I., 2014
The use of new information and communication technologies in logistics systems and intentional or random actions of people can lead to occurrence of information risks. In this paper, the essence of information risks logistics systems is revealed. The paper presents the author's vision of the definition of information risks in logistics systems, their objects, subjects, sources and classification. Existing approaches to modelling and control of such risks was performed. Outlines, future directions of research were put forward.
Key words: logistics systems, information risk, modelling, evaluation, risk management, information risk classification.
Література 38
УДК 331.582:658.512.62
В. А. Скурська
Хмельницький національний університет
ПОБУДОВА МОТИВАЦІЙНОГО МЕХАНІЗМУ УПРАВЛІННЯ ТРУДОВИМ ПОТЕНЦІАЛОМ ПІДПРИЄМСТВА
© Скурська В. А., 2014
Запропоновано послідовність побудови мотиваційного механізму управління трудовим потенціалом підприємства, що ґрунтується на поступовому формуванні теоретичного, інструментального, інформаційного та організаційного блоків. Визначено мету мотиваційного механізму управління трудовим потенціалом підприємства та виділено вимоги до його формування. Розроблено порядок коригування мотиваційної політики на основі оцінювання трудового потенціалу підприємства.
Ключові слова: мотивація, трудовий потенціал підприємства, мотиваційний механізм, мотиваційна політика, управління трудовим потенціалом.
BUILDING A MOTIVATIONAL MECHANISM FOR THE MANAGEMENT OF LABOUR POTENTIAL OF THE ENTERPRISE
© Skurska V. A., 2014
In the article the build sequence motivational mechanism for the management of labour potential of the enterprise, based on the gradual formation of theoretical, instrumental, informational and organizational units. Defines the goals of motivational mechanism for the management of labour potential of the company and allocated requirements for its formation. A procedure for correcting motivational policy based on the assessment of the employment potential of the enterprise.
Key words: motivation, labor potential of the enterprise, motivational mechanism, motivational policy, labor capacity management.
Література 2.
Kod JEL: M31, D01
Г. Собчик
Університет Марії Кюрі-Склодовської, Люблін, Польща
НОВІ СПОЖИВЧІ ТЕНДЕНЦІЇ ХХІ СТОЛІТТЯ ТА ЇХНІ РИНКОВІ НАСЛІДКИ
© Собчик Г., 2014
Проаналізовано зміни у споживчих перевагах та споживчій поведінці, які спосте¬рігаються у ХХІ ст. як результат специфічних економічних, соціальних та культурних передумов. До особливостей споживання, що виникають у контексті глобалізації ринків та економіки, загалом зараховують зміну структури споживання, споживчий гедонізм, екологізацію споживання, етичність та сталість споживання, зниження споживання тощо. Досліджено тренди щодо екоспоживання та принципи сталого споживання, які охоплюють екологічні, економічні, соціальні, психологічні та просторові напрями. Запропоновано перспективи досліджень споживчих мегатрендів.
Ключові слова: споживання, нові тренди в споживчій поведінці, маркетингова орієнтація.
NEW PHENOMENA IN THE ХХІ CENTURY CONSUMPTION AND THEIR MARKETING IMPLICATIONS
© Sobczyk G., 2014
The article brings forth a presentation of the changes in consumption patterns and consumer behaviour that have been taking place in the twenty-first century as a result of specific economic, social and cultural conditioning. The already identified consumption developments occurring in the context of the globalisation of economies and markets include the following: transformation in the structure of consumption itself, consumption hedonism, the greening of consumption, ethical and sustainable consumption, deconsumption and other trends.
Key words: consumption, new trends in consumer behaviour, marketing orientation.
Література 12
УДК 338.268:338.242.44
А. Р. Стояновський
Національний університет “Львівська політехніка”,
МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МОНІТОРИНГУ РЕАЛІЗАЦІЇ ІННОВАЦІЙНИХ ПРОЕКТІВ У МЕЖАХ ІННОВАЦІЙНИХ СТРУКТУР
© Стояновський А. Р., 2014
Однією з передумов для формування інформаційного забезпечення системи моніторингу діяльності інноваційних структур та їхніх учасників (виконавців інноваційних проектів) є встановлення зв’язку між вхідними ресурсами та вихідними результатами інноваційної діяльності в їх межах. Саме тому в статті з використанням методу кореляційно-регресійного моделювання встановлено зв’язок між структурою кошторисної вартості інноваційних проектів (ІП) та основними фінансово-економіч¬ними показниками в ході їх реалізації. Також у роботі запропоновано економіко-математичну модель розрахунку прибутку, накопиченого за період реалізації інноваційних проектів, на основі структури їхньої кошторисної вартості.
Ключові слова: інноваційна діяльність, інноваційна структура, моніторинг інно¬ваційної діяльності.
МETHODICAL APPROACHES TO FORMING INFORMATION SUPPORT MONITORING OF THE IMPLEMENTATION OF INNOVATIVE PROJECTS WITHIN INNOVATIVE STRUCTURES
© Stoyanovskyy A. R., 2014
Increasing the effectiveness of innovatory projects selection at the stage of their consideration and expertise is one of the main pledges of innovative infrastructure and national innovative system successful operation. The statistics of innovatory activity implementation, in particular, within the framework of innovative structures activities show that not every innovative project, which has been accepted for realization, gives desired economical social effect. That is why it is necessary the accuracy of input and output indicators planned and calculated by innovative projects initiators should be checked. First of all, it has been done through the comparison of input recourses and output results structure. This work was implemented by the experts participated in the competitive commissions concerned with the examination and selection of innovative projects mentioned above.
A considerable attention was paid to the questions of innovations preparation for implementation and evaluation of the investments effectiveness directed to innovative projects realization. The most popular in these directions are the works of N. Alexandrova, O. Amosha, L. Antonyuk, N. Chuhray, L. Fedulova, V. Heyets, A. Hrechan, A. Hrynyov, N. Krasnokutska, O. Kusmin, O. Lapko, P. Pererva, Y. Shumpeter, V. Solovyov, O. Vasylenko, V. Verba,
I. Volkov, S. Yahudin and others. However, there exist some elements, of innovative activity effectiveness evaluating from the point of view of input recourses and output results comparison, which have to be considered in details. It causes the investigation having been carried on, that is aimed to define the correlation between the indicators of innovative projects estimated cost and financial results obtained while the realization in the form of economical mathematical model.
In order to explain the interaction effect of indicators of estimated cost of innovative projects to the main financial economical results of their activity there was used the correlation regression modeling method in the article, by the results of which there was established the interconnection between the structure of estimated cost of innovative projects and financial results of innovative enterprises activities by their realization in the form of economical mathematical model and it was got the mathematical expression of profit calculation for implementation period of innovative projects, derived from the structure of their estimated cost. The usage of this model as a target function lets check (at the stage of expertise and selection of the projects) accuracy of calculation of planned (reference) input and output rates of innovative enterprises activities by realization of innovative project and evaluate advisability of realization of this innovative project as a part of specific innovative structure. This model will give an opportunity to the initiators of realization of the innovative project to present an economical reasoning of advisability of its realization from the point of view of structure formation accuracy of project estimated cost and to the senior government of innovative structure -- to define the advisability of the project realization as a part of preferential treatment of innovative activity of this innovative structure and about an opportunity of getting target state support.
Key words: innovation, innovative structure, monitoring of innovation.
Література 7
УДК 338.487:338.51/.53
Т. О. Суслова
Київський національний торговельно-економічний університет
ЧИННИКИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ТУРИСТИЧНОМУ РИНКУ УКРАЇНИ
© Суслова Т. О., 2014
Досліджено динаміку зовнішніх чинників, що формують середовище для марке¬тин¬гового ціноутворення на туристичному ринку України. Наведено аналіз економічної ситуації, податкової системи України та зарубіжних країн, темпів інфляції, реальних доходів населення. Виявлено тенденції у конкурентній ситуації на ринку туристичних послуг України, а також у динаміці цін на послуги суміжників / партнерів.
Ключові слова: цінова політика, маркетингове ціноутворення, чинники формування ціни.
FACTORS OF MARKETING PRICING AT THE TOURIST MARKET OF UKRAINE
© Suslova T. O., 2014
The dynamics of the external factors that shape the environment for the marketing of pricing in the tourist market of Ukraine. The analysis of the economic situation, the tax system of Ukraine and foreign countries, the rate of inflation, real incomes. Trends identified in the competitive situation on the market of tourist services in Ukraine, as well as the dynamics of prices for services of subcontractors / partners.
Key words: pricing, marketing pricing, pricing factors.
Література 19
УДК 339.138
JEL:М31, L87
В. А. Фалович
Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя
СКЛАДСЬКЕ ГОСПОДАРСТВО В ЛАНЦЮГУ ПОСТАВОК: МІЖ ВИТРАТАМИ ТА КОРИСНІСТЮ
Фалович В. А., 2014
Ідентифікована тенденція переходу від утримування виробником власних складів до централізованого складування товарів на засадах аутсорсингу. Це пов'язано з тим, що централізовані склади створюють кращі умови для управління запасами та при¬швидшують забезпечення доступності товарів клієнту, дають змогу втілювати у діяльність концепцію lean management. Досліджено рішення та механізми підвищення рівня адекватності ланцюга поставок ланцюгу вартості за допомогою складської сфери діяльності. Ідентифікована доцільність упровадження системи SMA (Supplier Managed Availability) в умовах оптимізації складських процесів згідно з концепцією Lean. Виявлено, що довгострокова партнерська співпраця з великими дистрибуційними центрами дозволяє підприємству отримати оптимальний ланцюг вартості, який одночасно допоможе досягти бажаних параметрів результативності ланцюга поставок.
Ключові слова: ланцюг поставок, складська сфера, аутсорсинг, дистрибуційні центри, ланцюг вартості, lean management, система SMA (Supplier Managed Availability)
THE WAREHOUSING IN THE SUPPLY CHAIN: AMONG COSTS AND USEFULNESS
© Falovych V. A., 2014
Identified trend of transition from manufacturer retention own warehouses to centralized storage of goods on the basis of outsourcing, due to the fact that centralized warehouses create better conditions for quicker and inventory management to ensure the availability of goods the customer, can further the activities of the concept of lean management. The solutions and mechanisms for raising the adequacy of supply chain value chain using storage areas of activity are researched. The feasibility of the introduction of SMA (Supplier Managed Availability) in terms of optimizing warehouse processes according to the concept of Lean is identified. Long-term partner with a large distribution center allows the company to get optimal value chain, which also will help to achieve the desired performance parameters of the supply chain was found.
Key words: supply chain, warehouse sector, outsourcing, distribution centers, value chain, lean management, SMA-system (Supplier Managed Availability)
Література 13
JEL: M31
П. Хадріан
Краківський економічний університет
ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ СЕРЕДНІХ І ВЕЛИКИХ ПІДПРИЄМСТВ (РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ)
© Хадріан П., 2014
Проаналізовано рівні планування у системі управління середніх і великих підприємств, і відповідність їм маркетингових планів. Досліджено планування розвитку підприємства та маркетингової діяльності. Визначено фактори, що визначають рівні та форми планування розвитку підприємства та маркетингової діяльності. Охарактери¬зовано найважливіші характеристики, що впливають на формування і характер маркетингових планів. Представлено співвідношення між різними видами планування маркетингової діяльності підприємств. Обґрунтовано найважливіші характеристики, що впливають на маркетингове планування на різних рівнях у системі управління підприємством.
Ключові слова: маркетингове планування, план розвитку, управління підприємством.
PLANOWANIE DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ W ŚREDNICH I DUŻYCH POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTWACH (WYNIKI BADANIA)
© Hadrian P., 2014
W ramach przeprowadzonych badań starano się rozpoznać poziomy planowania w systemie zarządzania średnim i dużym przedsiębiorstwem, i usytuowanie na nich planów marketingowych. Zbadano planowanie rozwoju przedwsiębiorstwa i działań marketingowych, uwarunkowania poziomów i form planowanie rozwoju przedwsiębiorstwa oraz działań marketingowych.
Słowa kluczowe: planowaniе marketingowe, plan rozwoju, zarządzanie przedsiębiorstwem,
Література 2
JEL: M31
Х. Хованєц, В. Вашкєлевіч
Технічно-гуманітарна академія
ОБМЕЖЕННЯ У ПОБУДОВІ СИЛЬНОГО БРЕНДА
© Хованєц Х., Вашкєлевіч В., 2014
РОЗКРИТО ПРОБЛЕМИ ЦІННОСТІ БРЕНДА Й ОБМЕЖЕННЯ У ПОБУДОВІ СИЛЬНОГО БРЕНДА НА ПРИКЛАДІ ПИВОВАРЕНЬ ПОЛЬЩІ. ВИКЛАДЕНІ РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕНЬ ОПИСУЮТЬ ТРУДНОЩІ ФІРМ ЗАЛЕЖНО ВІД ЇХНІХ ХАРАКТЕРИСТИК. ПОДАНО КОНЦЕПЦІЮ ВАРТОСТІ БРЕНДА ТА ОБМЕЖЕННЯ ДЛЯ ПОБУДОВИ СИЛЬНОГО БРЕНДА В ПОЛЬЩІ, З ЯКИМИ СТИКАЮТЬСЯ ПІДПРИЄМСТВА ПИВОВАРНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ. ОСНОВОЮ ДЛЯ АНАЛІЗУ СТАЛИ РЕЗУЛЬТАТИ ОПИТУВАНЬ, ПРОВЕДЕНИХ СЕРЕД КОМПАНІЙ ПИВОВАРНОЇ ГАЛУЗІ ПОЛЬЩІ. ОБМЕЖЕННЯ, ЯКІ УСКЛАДНЮЮТЬ ПОБУДОВУ СИЛЬНОГО БРЕНДА ЦИМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ, НАСАМПЕРЕД ТАКІ: ВІДСУТНІСТЬ КОШТІВ ДЛЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ, СИЛЬНІ ПОЗИЦІЇ ОКРЕМИХ БРЕНДІВ, ЩО УНЕМОЖЛИВЛЮЮТЬ ЗАЙНЯТТЯ ПОЗИЦІЙ РЕШТОЮ, І ПОГАНА ЯКІСТЬ ПРОПОНОВАНИХ ПРОДУКТІВ.
КЛЮЧОВІ СЛОВА: СИЛЬНИЙ БРЕНД, ПИВОВАРНА ПРОМИСЛОВІСТЬ ПОЛЬЩІ, ОБМЕЖЕННЯ, КОНЦЕПЦІЯ ВАРТОСТІ БРЕНДА.
OGRANICZENIA BUDOWANIA SILNEJ MARKI
© Howaniec H., Waszkielewicz W., 2014
Artykuł przedstawia zagadnienie wartości marki i ograniczeń w jej budowaniu wskazywane przez przedsiębiorstwa sektora piwowarskiego w Polsce. Prezentowane wyniki badań ankietowych przedstawiają rodzaj dostrzeganych utrudnień w zależności od cech opisujących te przedsiębiorstwa.
Słowa kluczowe: silna marka, sektor piwowarski, ograniczenia, pojęcie wartości marki.
Література 8
|
