Передмова

Філософія соціально-економічного розвитку полягає у пізнанні нових цінностей, глибинних факторів національного прогресу, нових ідей щодо способів раціонального розподілу сукупного продукту і взаємопроникнення ділового бізнесу у різні сфери суспільного життя. Політико-правові і економічні рішення, пов’язані з трансформацією економіки країни, формуванням ринкових структур і новими вимогами XXI ст., породжують нові проблеми формування вартості підприємства. Вимоги глобального бізнесу і вимоги, дотичні до цілей і процесів забезпечення життєдіяльності підприємства, ставлять господарюючі нині структури перед необхідністю ідентифікації нових джерел і чинників створення вартості коротко- і довготривалого характеру, адже принципово змінюється співвідношення пріоритетів макро- і мікроекономіки,
зовнішніх і внутрішніх витрат, основних статей активів і пасивів балансу сучасного бізнесу. Це є відображенням впливу глобальних цінових тенденцій на ринках енергоресурсів, поглиблення системних фінансових криз, невідповідності технологічно-го світового прогресу та загострення соціальної кризи і посилення поляризації економік країн, зростаючої ролі інтелектуального капіталу і продуктів його використання у ланцюгу створення доданої вартості у європейському економічному середовищі.
Важливе значення в практичному маркетингу і фінансовому менеджменті має формування ринкової вартості підприємства та оцінювання його бізнесу, що об’єднує стратегічні, фінансові та організаційні рушійні сили. Оцінюючи бізнес, що функціонує, нез’ясованими залишаються питання про логістико-маркетингове та інформаційне забезпечення перспектив, реальний вплив розвитку партнерського маркетингу на динаміку вартості бізнесу і його суспільну цінність, ключових компетенцій власної фірми та її ділових партнерів, що визначають комерційний успіх підприємства та пов’язані з ним фактори ризику. Вітчизняні підприємства, за відсутності наукового та системного методичного та маркетингового забезпечення, є недооціненими, що негативно впливає на їх привабливість і можливості залучення інвестицій.
Вступ України в СОТ та підготовка держави до вступу в ЄС істотно змінюють ринкове середовище функціонування такого важливого сектору економіки, як машинобудування, від привабливості та ефективності якого залежатимуть інвестиційні потоки в реальний сектор економіки, можливості отримання міжгалузевих синергічних ефектів, створення фундаментальних засад для розвитку соціально відповідального бізнесу і підвищення концентрації інтелектуальних продуктів.
Машинобудування генерує важливі інвестиційно-інноваційні потоки ресурсів і людського капіталу, виступає рушійною силою для структурно-функціональних змін в усіх інших секторах економіки – як в реальному, так і фінансовому, зважаючи на зростаючу кількість підприємств акціонерного типу. Порушення ділових циклів відтворення капіталу і зміщення основних пріоритерів у розвитку реального сектору економіки в умовах поглиблення системних криз призвело до ще вищої ризикованості підприємництва та інноваційної пасивності регіонів, що ускладнило об’єктивне оцінювання реальних втрат капіталу у стосунках “підприємство-клієнт”. Такі явища стали однією із причин прийняття КМ України 2 липня 2008 р. Концепції регіональної політики, в якій акцентується увага на якості життя, зміцненні конкурентоспроможності кожного регіону і послаблення диспропорцій у соціально-економічному розвитку, а її впровадження заторкує проблему підвищення цінності інтелектуального капіталу в суміжних міжгалузевих сферах його застосування. Це вимагає освоєння нових моделей гнучкого менеджменту (зокрема опційного ціноутворення на реальні і фінансові активи) у разі циклічних коливань ринкової кон’юнктури і стійких тенденцій погіршення соціально-економічних показників майже третини підприємств машинобудівного виробництва.
Від початку розбудови незалежної держави маркетинг відносин та інновацій не має великого значення в структуризації економіки і товарних ринків, в її соціальному зростанні переважно через існування постійної тенденції домінування попиту над пропозицією. Розуміння проблемних завдань і бачення підходів до їх вирішення має особливо важливе значення в управлінні вартістю підприємства, а інформація про ринок впливає на вибір трансформації ресурсів і суспільних благ у напрямку “вхід-вихід”. Необхідність забезпечення економічної і національної безпеки України вимагає практичного застосування нової філософії управління інтелектуально-інноваційним розвитком і збалансування стратегічних цілей у системі “суспільство – держава – інвестор – підприємство-клієнт”, де стосунки між учасниками створення доданої вартості ідентифікуються не тільки категоріями економічної вигоди, але й суспільної цінності.
Практика менеджменту і господарювання змушує глибше й по суті розглянути ключові термінології (“вартість підприємства”, “формування вартості”, “вартість (цінність) для клієнта”) і поставила перед вченими-економістами актуальне завдання синтезу макро- і мікроекономіки та розроблення маркетингової концепції формування вартості підприємства як соціально-орієнтованої системи, що розширює критерії оцінювання ефективності фінансового менеджменту у системі макромаркетингу. Менеджери підприємств повинні бути зорієнтовані на формування міжнародної маркетингової стратегії підтримки товарів вищих технологічних рівнів готовності і вибір таких стратегічних управлінських рішень, які передбачають нову філософію вартісно-орієнтованого бізнесу з відповідними ключовими параметрами. Після прийняття ЗУ “Про акціонерні товариства” (від 17.09.2008 р.) в якісно іншій площині необхідно вирішувати проблеми формування вартості та узгодження інтересів міноритарних і мажоритарних акціонерів у системі “суспільні цінності-цінності для підприємства – цінності для клієнтів”.

Про автора

МНИХ Ольга Богданівна
кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу і логістики Національного університету „Львівська політехніка”. За результатами наукових досліджень опублікувала понад 160 наукових та науково-методичних праць, зокрема 6 монографій і навчальний посібник (у співавторстві), 7 наукових статей надруковано в закордонних виданнях.