Викладено роль і місце стратегічного маркетингу в управлінні підприємством, що функціонує у змінному ринковому середовищі. Розглянуто сутність і характеристики маркетингових стратегій зростання підприємства, сегментації та вибору цільового ринку, стратегій диференціації і позиціонування, конкуренції, а також функціональні стратегії підприємства за складовими комплексу маркетингу (маркетингові, товарні, цінові стратегії у сфері розподілу продукції і у сфері комунікації).
Висвітлено методичні підходи до аналізу маркетингового середовища та визначення конкретних переваг, а також теоретичні засади маркетингового стратегічного управління портфелем бізнесу підприємства. Теоретичний матеріал супроводжується контрольними запитаннями, тестовими і приктичними завданнями та ситуаційними вправами з практичної діяльності вітчизняних та зарубіжних підприємств.
Для викладачів і студентів вищих навчальних закладів економічних спеціальностей, слухачів системи перекваліфікації, підприємців, працівників маркетингових служб та усіх, хто цікавиться маркетингом.

Зміст

Вступ