Послідовно викладено теоретичні засади функціонування товарних ринків; розкрито зміст базових положень формування цінової, збутової, комунікаційної політик підприємства стосовно до товарів підприємств; висвітлено коло питань, пов’язаних із управлінням якістю товарів, їхньою конкурентоздатністю й асортиментом, розробленням товарної марки й упаковки; проаналізовано зміст етапів і методики обґрунтування критеріїв дослідження ринку, описано форми реалізації маркетингової товарної політики на підприємствах, алгоритм планування нового товару й особливості його існування на ринку протягом життєвого циклу.
Видання адресоване студентам вищих навчальних закладів спеціальності “Маркетинг”. Може бути корисним слухачам системи перекваліфікації, працівникам служб маркетингу, всім, хто цікавиться маркетингом.
Рекомендувало Міністерство освіти і науки України як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів.

Зміст
Передмова.
ЧАСТИНА І. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА.
ГЛАВА 1. Товарна політика як складова маркетингової концепції розвитку підприємства.
Розділ 1. Сутність і значення маркетингу у сучасній економіці.
Розділ 2. Товари у маркетинговій діяльності підприємства.
Розділ 3. Товарна політика підприємства.
ГЛАВА 2. Життєвий цикл і ринкові характеристики товару.
Розділ 4. Життєвий цикл товару на ринку.
Розділ 5. Ціна у системі ринкових характеристик товару.
Розділ 6. Якість товару та методи її оцінювання.
Розділ 7. Конкурентоздатність товару та її показники.
ГЛАВА 3. Ринкові умови доцільності розроблення товару.
Розділ 8. Ринок товарів.
Розділ 9. Формування попиту на ринку окремого товару.
Розділ 10. Цільовий ринок товару та методика його вибору.
Розділ 11. Планування нового продукту та розроблення товару.
Розділ 12. Товарні марка й упаковка.
ЧАСТИНА ІІ. ПРАКТИЧНІ ВПРАВИ ТА ЗАВДАННЯ ДО САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ.
Тести.
Індивідуальні завдання та рекомендації до їхнього виконання.
Курсове проектування.
Словник основних понять.
Додаток А. Міжнародні правила тлумачення термінів "ІНКОТЕРМС".
Додаток Б. Додатки до розділу 10.
Додаток В. Додатки до розділу 12.
Додаток Д. Форма опитувального листа та відповіді на тестові завдання.
Додаток Е. Додатки до курсової роботи.
Додаток Ж. Зразок курсової роботи.
Предметний покажчик.
Список літератури.