Передмова

Підприємство як економічна система виживає за умови, що воно постійно пристосовується до ринку. Ринки в індустріальних суспільствах все більше та більше піддаються змінам у результаті появи нової сировини, нових методів виробництва, нового використання наявних товарів, відмови від них або від попереднього використання товарів, старіння, пов’язаного зі змінами моди.
Застосування маркетингової концепції дає підприємству змогу зорієнтуватися у достатньо мінливому середовищі, що розвивається відповідно до об’єктивних вимог ринку та конкуренції, запобігаючи негативним подіям та впроваджуючи на ринок нові продукти. Розроблення нових продуктів іноді вимагає багато часу, проте воно дає змогу випередити конкурентні підприємства та передбачити вигідніші позиції на ринку чи наважитися на таке передбачення. Тому будь-яке підприємство постійно перебуває у стані відстеження не лише ініціатив конкурентів, але й “духу часу” для того, щоб помітити найменші ознаки змін і швидко на них відреагувати.
Характерною ознакою багатьох ринкових сегментів економіки України є прояв результату зрілішого та повнішого використання менеджментом підприємств сучасних переваг, отриманих від впровадження маркетингової концепції їхнього розвитку. Однак ускладнення й інтенсифікація процесів, які виникають у сфері маркетингової діяльності чи проходять крізь неї, а особливо їхній динамізм, не знаходять достатньої й осучасненої теоретичної та
прикладної підтримки. Як науковцями, так і практиками не завжди враховується специфіка українського ринку для адекватного відображення основних економічних явищ та описання процесів, які пов’язані з маркетинговою діяльністю. Стосується це і основ формування та досвіду реалізації товарної політики, яка, поряд із ціновою та збутовою, є частиною загальної політики підприємства.
У навчальному посібнику зроблено спробу вирішити вказану проблему. Його основа відповідає вимогам чинної нормативної програми дисципліни “Маркетингова товарна політика”, зміст якої вповні відображає напрацювання основних представників вітчизняної наукової школи маркетологів: А.Ф. Павленка, А.В. Войчака, В.Я. Кардаша, І.Л. Решетнікової, Н.І. Чухрай та інших вчених. Крім цього, теорію доповнено матеріалом, який дає повніше уявлення
про існуюче ринкове становище підприємств і сучасні світові тенденції стосовно їхньої маркетингової поведінки.
Змінена послідовність викладення окремих тем дисципліни, котрі пов’язані з теоретичними основами маркетингової товарної політики підприємства, сприятиме систематизації знань студентами, а конкретизація визначень економічних і маркетингових понять, суть яких тотожна морфологічному значенню, – логічнішому їхньому засвоєнню.
З огляду на центральне місце товару (продукту) у змісті дисципліни, що викладається, перша частина посібника структурована у такий спосіб. Спочатку йдуть розділи, в яких розкривається зміст і значення товарної політики як складової маркетингової концепції розвитку підприємства загалом. Друга глава об’єднує наступні чотири теми, в яких описується життєвий цикл товару та
дається визначення його ринкових характеристик. Механізм формування ринкових умов доцільності розроблення товарів розкривається в останній главі навчального посібника.
Кожний розділ теоретичної частини супроводжується рекомендованою літературою та питаннями для самоперевірки. Саме в такому поєднанні ці дидактичні елементи, що використовуються у ході вивчення будь-якої дисципліни, дають змогу змістити акценти на її самостійне та поглиблене вивчення.
Друга частина посібника, котра вміщує практичні вправи та завдання, органічно доповнює теоретичну. Особливе практичне значення мають методичні рекомендації до виконання курсової роботи, в якій змодельовано саме ті основні задачі, що становлять зміст діяльності маркетолога на підприємстві.
Зміст посібника погоджений із такими нормативними дисциплінами, як “Мікроекономіка”, “Економіка підприємства”, “Маркетинг”, “Інфраструктура товарного ринку”, “Маркетингові дослідження”.

Автори висловлюють щиру подяку рецензентам – доктору екон. наук, професору Б.М. Мізюку та доктору екон. наук, професору Н.І. Чухрай за критичні зауваження та поради, які були використані під час написання навчального посібника.