Передмова

Вимоги сьогодення диктують потребу у появі нових фахівців, а отже, і нових спеціальностей згідно з потребами ринку. Задекларована орієнтація української економіки на інноваційну модель розвитку обумовила необхідність у відповідних фахівцях та їх відповідних компетенціях.
Спеціальності 8.03060102 “Менеджмент інноваційної діяльності” та 8.18010012 “Управління інноваційною діяльністю” освітньо-кваліфікаційного рівня “магістр” запроваджені в Україні у 2007 р. Однією з нормативних дисциплін, рекомендованих Міністерством освіти і науки України для цих спеціальностей, є “Маркетинг інновацій”.
У складний економічний період маркетинг, якісно змінюючись, повинен посилювати свій вплив на виробничо-господарську діяльність суб’єктів господарювання. Внаслідок новизни предмета вивчення та самої дисципліни в Україні навчально-методичної літератури з цієї тематики практично немає. Існують поодинокі навчально-методичні матеріали десятилітньої давності та певні наукові видання, які з огляду на застарілість матеріалу та монографічність викладення не задовольняють потреби у навчально-методичному забезпеченні підготовки фахівців з маркетингу інновацій.
Вищезазначене і обумовило написання цього підручника.
Підручник складається з двох частин: теоретичної і збірника вправ, які взаємопов’язані та органічно доповнюють одна одну. Підручник висвітлює теоретичні засади і практичні аспекти прийняття маркетингових рішень та дифузії маркетингових знань в інноватиці. У підручнику систематизовано, структуризовано, “заземлено” в проблематику маркетингової теорії сучасні
методичні підходи та механізми планування, організації, координації, контролю та управління за інноваціями на підприємстві на засадах маркетингу.
Підручник містить вступну частину, основні розділи курсу, ситуаційні вправи та приклади до кожного розділу і контрольні питання для закріплення вивченого матеріалу. Охоплено широке коло актуальних питань, пов’язаних з використанням маркетингових підходів до інновацій, і не тільки продуктових інновацій, але й технологічних (розділ V) та організаційно-управлінських
(розділ ІХ). Структура та зміст книги відповідають нормативній програмі дисципліни ”Маркетинг інновацій” ОКР “Магістр”.
У другій частині підручника наведено тести різного рівня складності та задачі з розв’язками. Частина перша і практикум органічно взаємопов’язані, оскільки теоретична частина містить відповідні посилання на приклади і ситуаційні задачі у практикумі. Це сприятиме підвищенню професійної компетенції магістра, а саме закріпленню теоретичних знань, практичних навичок і вмінь.
До підручника “Маркетинг інновацій” ввійшли матеріали, пов’язані з особистим науковим доробком автора, зокрема щодо методик проведення маркетингових досліджень та розроблення комплексу маркетингу для інноваційних товарів. Матеріал успішно апробовано у Національному університеті “Львівська політехніка” під час навчального процесу 2007–2010 років. Структура збірника вправ відповідає структурі практикуму, у тексті якого містяться
відповідні посилання на конкретні вправи (задачі, тести, ситуації). Наведено відповіді і розв’язки задач, що полегшує роботу над матеріалом і дає читачеві змогу закріпити теоретичний матеріал підручника за допомогою виконання вправ.
Видання адресоване студентам вищих навчальних закладів, слухачам системи перекваліфікації, підприємцям, працівникам служб маркетингу, усім, хто цікавиться маркетингом та інноваціями. Особливо корисним підручник стане для студентів ВНЗ заочної, дистанційної та інших форм самостійного навчання.

Про автора

ЧУХРАЙ Наталія Іванівна
Доктор економічних наук, професор, член-кореспондент Української академії національного прогресу, автор понад 250 праць з питань інноваційного менеджменту, маркетингу та логістики, зокрема 10 підручників та посібників, 11 монографій. Завідувач кафедри менеджменту організацій Інституту економіки та менеджменту Національного університету "Львівська політехніка".