УДК 658.8:004.378.1

Х. М. Беспалюк, О. І. Глянцева
Національний університет “Львівська політехніка”

ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ ТА ОЦІНЮВАННЯ “ЛІЙКИ КОНВЕРСІЇ” ВЕБ-САЙТА ТА БЛОГУ

© Беспалюк Х. М., Глянцева О. І., 2015

Детально розглянуто окремі питання, пов’язані з формуванням “лійки продаж” в Інтернеті, виділено поняття “лійка конверсії”, яке доцільно вживати за умови, коли коефіцієнт конверсії визнається на кожному етапі, виділеному у “лійці продаж” та його особливості. Виокремлено основні етапи “лійки продажу”, наведено основні рекомендації, які можна використовувати організаціям на практиці з метою збільшення конверсії на кожній сходинці “лійки продаж”, представлено основні функціональні можливості ресурсу SimilarWeb у сфері надання відкритих статистичних даних з функціонування окремих веб-сайтів (ранг трафіку, середній час перебування на сайті, показник відмов, розподіл трафіку по країнах, джерела трафіку, основні ключові слова та конкуренти), на основі яких робляться попередні висновки про ефективність конкретного ресурсу та його основних конкурентів.
Ключові слова: лійка продаж, конверсія, лійка конверсії, веб-сайт, блог.

K. M. Bespaliuk, O. I. Hliantseva
Lviv Polytechnic National University

FEATURES OF THE FORMATION AND EVALUATION “CONVERSION FUNNEL” OF WEBSITE AND BLOG

© Bespaliuk K. M., Hliantseva O. I., 2015

The article shows that the particular importance of increased competition gets use of all marketing tools, including electronic. The attention is paid to features of estimating the effectiveness of email marketing which are depending on the industry and the specifics of this stage is modified only depending on the ultimate goal and the type of resource as opposed to implementation and maintenance.
Certain issues related to the formation of “swearing sale” online are considered in details. Based on a thorough analysis of the literature the concept of “conversion funnel” is identified. That term that is appropriate to use when the conversion rate at every stage, dedicated to the “funnel sale” and its features is recognized.
The main stages of the “sales funnel” which is typical for email marketing are determined. The “sales funnel” are improved to the “hourglass sale” due to the addition of the stages in the customer loyalty formation. The basic recommendations that organizations can use in practice in order to increase conversions on each rung of the “sales funnel” are listed. Using the proposed measures, as practice shows, are essential for companies, for whom the Internet is the only one way to promote their products, and for which it is an additional platform for sales and promotion as well.
The basic functionality of the SimilarWeb are introduced. It is the public statistics resource in the operation of specific websites (rank traffic, average time on site, bounce rate, traffic distribution by country, traffic sources, main keywords and competitors) on which are made preliminary conclusions about the effectiveness of a particular resource and its major competitors.
The applied aspects of evaluation of the “conversion funnel” are considered as
an examples on the current website http://www.shoester.com.ua/ and blog http://kosholka.blogspot.com/: characteristic stages are selected; conversion are calculated (rate of the operations closure) for each phase; specific recommendations for discovered web-services are proposed which are aim to increase conversion stages. In this case stages are “bottlenecks” and its expansion will contribute to the increasing sales of the online store in the first case, and in the second – increasing the number of followers and blog views.
General conclusions about the need for evaluation of the “conversion funnel” are made which could be appropriate for any Internet resource in order to improve its efficiency and achieve goals.
Key words: sales funnel, conversion, conversion funnel, website, blog.

Література 16

УДК 659.126

Н. І. Горбаль, Л. Ю. Окань, С. Б. Романишин
Національний університет “Львівська політехніка”

ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ БРЕНДИНГУ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ В УКРАЇНІ

© Горбаль Н. І., Окань Л. Ю., Романишин С. Б., 2015

Розглянуто сутність та значення бренду, особливості брендингу. Досліджено провідні бренди світу та тенденції розвитку брендингу. Проаналізовано основні тенденції розвитку вітчизняного брендингу, особливості та проблеми специфіки застосування брендингу в Україні. Виділено провідні бренди України та тенденції щодо створення сильних брендів українських компаній. Наголошено на важливості брендингу для вітчизняних підприємств в умовах євроінтеграції. Узагальнено ключові міжнародні нормативні акти щодо торговельних марок, зокрема особливості їх реєстрації за кордоном. Висвітлено особливості й переваги для українських підприємств реєстрації марок за Системою охорони торгових марок ЄС. Наголошено на необхідності й проблемах імплементації Україною стандартів ЄС щодо прав інтелектуальної власності.
Ключові слова: бренд, брендинг, торгівельна марка, просування товару, конкуренція, євроінтеграція, ринки збуту.

N. I. Horbal, L. Yu. Okan, S. B. Romanychyn
Lviv Polytechnic National University

TENDENCIES AND PROSPECTS OF BRANDING DEVELOPMENT IN THE CONDITIONS OF EUROINTEGRATION PROCESSES IN UKRAINE

© Horbal N. I., Okan L. Yu., Romanychyn S. B, 2015

The article examines the nature and role of the brand, branding features and specific. The investigation of the world’s leading brands and branding trends is provided. The basic trends of national branding, features, problems and specific of branding in Ukraine are shown. Ukrainian leading brands and trends of creating strong brands by Ukrainian companies are depicted. The importance of branding for domestic enterprises in the terms of European integration is emphasized. Key international regulations concerning trademarks, including their registration abroad are overviewed. The specific features and advantages for Ukrainian companies of trademarks registration by the EU Community marks system are highlighted. The necessity and problems of implementation of the EU standards on intellectual property rights by Ukraine is stressed.
Branding is a systematic, reasonable, balanced process that involves planning and implementation of marketing measures to create a brand, the development of a plan for the transformation of the trade mark into the brand, particularly through the development of an appropriate name, corporate style and design, advertising campaigns, actions to stimulate sales, targeted PR, in order to form the desired associative consumers’ experience.
The development of the company’s brand increases the demand for products and its competitiveness, creates awareness among consumers, enhances the company's image, which in turn increases its value. World experience shows that introduction and use of branding by modern enterprises is one of the strategic goals that provides revenue enhancement, increases assets and a value of companies. Today brand is an important element of a company’s assets. However, for most Ukrainian companies branding technologies are still new and unexplored.
According to the BrandZ company, which annually conducts studies to determine world’s 100 most valuable brands, the top ten brands during six months of 2015 were: Apple (brand value is 246.99 bln.USD), Google (173,65 bln.USD), Microsoft (115,5 bln.USD), IBM (93,99 bln.USD), Visa (91,96 bln.USD), At&t (89,49 bln.USD) Verizon (86,01 bln.USD), Coca-Cola (83,84 bln.USD), McDonald's (85,7 bln.USD), Marlboro (80,35 bln.USD). Total value of brands in comparison with 2014 has increased by 14%, ensuring companies’ high profitability. Dynamic changes in the brands value in recent years indicate continued development of companies and investments in branding.
The most successful European brands in 2014 were: IKEA (brand value is 11.5 bln.USD), Nestle (11.8 bln.USD), Gucci (12.1 bln.USD), Siemens (13.7 bln.USD), HSBC (15.2 bln.USD), L'Oreal (16.9 bln.USD), SAP (19.6 bln.USD), Mercedes-Benz (23.5 bln.USD), BMW
(27,9 bln.USD), Louis Vuitton (28 bln.USD). During the last 10 years European brands lost their positions to Chinese companies that have rapidly captured worldwide telecommunications and technology markets. According to the European statistical company development of branding in EU is concentrated mainly in the fields of finances, technology and food industry.
Analyzing trends of Ukrainian branding, it should be noted that in the last decade there has been intensification of investments in brand development by the largest companies. Main feature of Ukrainian branding is that companies that are focused on building strong brands, are constantly modifying their products in accordance to the latest innovations, improving products, expanding the product range.
National branding development is particularly important in the context of Euro integration processes, which are implemented nowadays and promote both political and economic relations’ improvement between the EU and Ukraine. This will help to expand market shares of Ukrainian manufacturers at the “western market”. In such conditions branding is a key tool in the promotion of domestic products, because with its help Ukrainian producers can quickly adapt to new markets.
Key words: brand, branding, trademark, sales promotion, competition, European integration, markets.

Література 21

УДК 334.71
А. М. Дідик
Національний університет “Львівська політехніка”

ПРИНЦИПИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПОЛІВЕКТОРНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ

© Дідик А. М., 2015

Обґрунтовано, що результативний та цільовий полівекторний розвиток підпри¬ємств може бути забезпечений тоді, коли він ґрунтується на певних вихідних положен¬нях, обґрунтованих засадах – принципах. Виконані дослідження дали змогу виокремити ключові принципи забезпечення полівекторного розвитку підприємств, до яких зараховано: достатнє ресурсне забезпечення полівекторного розвитку, забезпечення цільового управлінського впливу, коеволюційність перетворень, когерентність перетворень, використання впливу важелів на забезпечення полівекторного розвитку, систематичне усунення інгібіторів розвитку, реагування на непрогнозовані зміни середовища функціонування, моделювання полівекторного розвитку за усіма напрямами, єдина стратегічна спрямованість трансформацій. Запропоновані принципи забезпечення полівекторного розвитку підприємств дають змогу: сформувати підприємствам підвалини для планування, організування, контролювання, регулювання та реалізації якісного полівектор¬ного розвитку; врахувати усі необхідні передумови для полівекторного розвитку; оцінити необхідність у важелях впливу для забезпечення очікуваних параметрів полівекторного розвитку; розуміти вихідні положення щодо забезпечення ефективного полівекторного розвитку.
Ключові слова: полівекторний розвиток підприємства, перетворення, принципи полівекторного розвитку, базові положення, забезпечення.

A. M. Didyk
Lviv Polytechnic National University

PRINCIPLES OF PROVIDING POLIVECTOR ENTERPRISES DEVELOPMENT

© Didyk A. M., 2015

Reasonably, that effective and having a special purpose polivector development of enterprises can be provided then, when he is base on certain initial positions, reasonable principles. The executed researches gave an opportunity to distinguish key principles of providing of polivector development of enterprises it is reckoned to that: sufficient resource providing of polivector development (so as polivector development always envisages the scale of transformations, he needs the proper providing informative, material, technological, labour, financial, investment resources); providing of having a special purpose administrative influence (as polivector development can not be chaotic or evolutional, he needs the proper planning, organization, reason and controlling, effective influence on all, who is involved in the process of realization of totality of organizational changes); coevolution transformations (speech goes about synchronization and logic of transformation changes after the different types of activity, stages, measures within the limits of the expected cycle of polivector development); coherentness of transformations (envisages the high level of concordance of changes after different directions of functioning of enterprise on semantic parameters, and also construction of technology of transformations, that gives an opportunity to connect all vectors of development in the only general vector of development of enterprise); the use of influence of levers is on providing of polivector development (stimulation and activation of polivector development of enterprises can come true both from an internal and from external environment on the basis of the use of levers, id est instruments of influence on activity of enterprise); systematic removal of inhibitors of development (removals of those factors, that slow or brake transformation); reacting is on the unforecast changes of environment of functioning (speech goes both about adaptation to the changes of environment of functioning and about passing of these changes); a design of polivector development is after all directions (envisages the miscalculation of alternative variants of development of different spheres of enterprise in the conditions of achievement of only strategic aim); only strategic orientation of transformations (not having regard to that within the limits of polivector development the dominant and consequence vectors of development are always present, they are inferior to the certain goal of higher order, that determines priorities of strategic development of enterprise). The offered principles of providing of polivector development of enterprises give an opportunity: to form to the enterprises of foundation for planning, organization, controlling, adjusting and realization of quality polivector development; to take into account all necessary pre-conditions for polivector development; to estimate a necessity for the levers of influence for providing of the expected parameters of polivector development; to understand initial positions in relation to providing of effective polivector development.
Key words: polivector development of enterprise, transformation, principles of polivector development, base positions, providing.

Література 11

УДК: 338.24

В. І. Довбенко
Національний університет “Львівська політехніка”

ПРОБЛЕМИ ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНОГО КОНКУРЕНТНОГО СЕРЕДОВИЩА У СФЕРІ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

© Довбенко В. І., 2015

Проаналізовано проблеми вітчизняної економіки, які стосуються розвитку конкурентних засад в інноваційній діяльності. Виявлено характер чинників впливу на процеси комерціалізації результатів НДДКР з урахуванням інтересів сторін учасників інноваційного процесу. Проведене дослідження дає змогу зробити висновки про можливості покращення інвестиційного клімату у сфері інноваційної діяльності у результаті формування конкурентоспроможних інноваційних кластерів та інших елементів сучасної інноваційної інфраструктури.
Ключові слова: інноваційний процес, комерціалізація інновацій, трансфер технологій, інноваційні проекти, кластери, інноваційна інфраструктура.

V. І. Dovbenko
Lviv Polytechnic National University

THE PROBLEMS OF SHAPING EFFECTIVE COMPETITIVE ENVIRONMENT IN THE FIELD OF INNOVATION ACTIVITY

© Dovbenko V. І., 2015

In the article the problems of the domestic economy concerning development a competitive framework in innovation activity are analyzed. The nature of factors of influence on the processes of commercialization the R&D results in the interests of the innovation process party members are discovered. It is proved that existing approaches to planning, organization and promotion of scientific research do not address high risks of failure to obtain the expected results and the special nature of research work. Established that the use of external knowledge, inventions and technology provides additional opportunities to enterprises implementing innovative projects through collaboration with research institutions, suppliers, customers, competitors and the formation of open networks find innovative solutions. However, the low effectiveness of the existing domestic technology transfer leads to gaps in the chain of “science-production”, lack of demand for the results of scientific and technical activity is the main obstacle to the creation of regional innovation systems. These factors lead to a loss of competitive position on the market of high-technology products. Domestic enterprises are extremely behind foreign competitors with the creation of intellectual capital, which is a source of intangible assets. To change the situation in the field of science and innovation is necessary to change perception of development processes as predefined trajectory forward and keep in mind the cyclical development processes and the need to conduct continuous training to technological upgrading as the production and services, and also social services. The necessity of creation the structures that connect investors, developers, innovation, local and regional authorities, innovative structure and business entities to coordinate their actions to obtain the expected results during the process of commercialization the results of scientific research is signalized. It is proved the role of technology transfer networks in mutual approaching of science and business and promoting the disclosure the potential of new R & D for their further commercialization. In order to increase of innovation activity emphasizes the need to a significant increase the wages of the intellectual work of researchers involved in the process of development and implementation of innovation. The conducted research has allowed draw conclusions on the possibilities of improving the investment climate in the area of innovation activities as a result of formation the competitive innovation clusters and other elements of the modern innovation infrastructure. To change the situation in the field of innovation activity is important to create necessary conditions for the increasing financial attractiveness of participation in the development and implementation of innovation projects.
Key words: innovation process, commercialization of innovations, technology transfer, innovative projects, clusters, innovative infrastructure.

Література 17

УДК 658 (045)

І. Драбік
Педагогічний університет ім. Комісії народної освіти в Кракові

ЛОГІСТИЧНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ У КРИТИЧНИХ СИТУАЦІЯХ

© Драбік І., 2015

Логістична підтримка необхідна для впровадження кризового менеджменту. Сенс логістичного менеджменту передбачає використання основних правил діяльності, що стосуються економічного тлумачення як мінімізації витрат, необхідної і для досягнення поставлених (деталізованих) цілей, і впливу максимізації результатів під час використання запланованих видатків. Однак високий рівень складності та невизначеності умов кризового менеджменту, незважаючи на економічні закони, вимагають компетентного та раціонального використання багатьох інших правил, запропонованих науковцями і перевірених на практиці. Їх варто було б зарахувати до загальних норм, правил діяльності, однак, знання і навички дають нам можливість вибирати відповідну модель поведінки у певних умовах, тобто, кризових ситуаціях.
Ключові слова: логістика, логістичний менеджмент, логістичний ланцюг, кризові ситуації, логістика кризових ситуацій, кризовий менеджмент, логістична безпека.

I. Drabik
Pedagogical University of Cracow

LOGISTICS MANAGEMENT IN CRITICAL SITUATIONS

© Drabik I., 2015

Logistic support is necessary in order to accomplish crisis management. The sense of logistic management is expressed in obeying basic rule of action, which refers to economy meaning both minimizing outlays necessary for achieving intended (described in details) aim and effects maximization while using possessed outlays. However, high complexity and changeability of crisis management conditions, apart from economy rule, require competent and rational use of many other rules worked out by logistic theoreticians and verified in practice. They should refer to binding norms, rules of conduct, knowledge and skills enabling us to behave in an appropriate way in particular circumstances – critical situations.
Key words: logistics, logistics management, logistic chain, critical situation, critical situations’ logistics, crisis management, logistic security

Література 17

УДК 336.76

І. Ю. Кондрат, Ю. Р. Сокіл
Національний університет “Львівська політехніка”

АКТУАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ ІНТЕГРАЦІЇ ФІНАНСОВОГО РИНКУ УКРАЇНИ У СВІТОВИЙ РИНОК

© Кондрат І. Ю., Сокіл Ю. Р., 2015

Описано прояви процесів глобалізації на світовому фінансовому ринку та розглянуто можливості та загрози їх впливу на фінансовий ринок України. Кожна із проблем підкріплена конкретними показниками діяльності вітчизняного фінансового ринку протягом 2008–2014 рр. Шляхом розрахунку середніх геометричних величин досліджено динаміку основних показників розвитку банківського сектору, страхового ринку та недержавного пенсійного забезпечення. Охарактеризовано сучасну практику функціонування страхових компаній на фінансовому ринку як інвесторів. Систематизовано проблеми, які гальмують інтегрування фінансового ринку України у світовий. Особлива увага приділена тенденціям розвитку фондового ринку. Визначено особливості здійснення в Україні операцій з похідними цінними паперами. Розглянуто проблеми, що виникають в результаті неконтрольованого обігу цінних паперів, зокрема, в результаті активного інвестування в них банківськими установами. Описано можливі варіанти удосконалення роботи фондового ринку України та розвитку фінансових кластерів, зокрема, механізми їх організації та переваги для реального сектору економіки через залучення додаткових обсягів інвестицій та розвиток трансферу технологій, здійснення фінансового лізингу. Визначено міста, у яких найкраще реалізовувати пілотні проекти щодо розвитку як національних, так і транскордонних фінансових кластерів. Запропоновано заходи для подолання наявних на фінансовому ринку проблем з погляду можливостей його міжнародного конкурентного зростання.
Ключові слова: фінансовий ринок, фінансова глобалізація, фондова біржа, фінансовий кластер.

I. Yu. Kondrat, Yu. R. Sokil
Lviv Polytechnic National University

ACTUAL PROBLEMS OF INTEGRATION OF THE FINANCIAL MARKET OF UKRAINE IN THE GLOBAL FINANCIAL MARKET

© Kondrat I. Yu., Sokil Yu. R., 2015

The article describes the manifestations of globalization processes on the world financial markets and considers the opportunities and threats of their impact on the financial market of Ukraine. The problems of modern financial market of Ukraine, in particular, its discrete and disproportionate nature, the lack of effective legislation regarding prudential supervision and regulation systems of non-banking financial sector, the devaluation of the national currency, accelerating inflation processes, the deterioration of quality of bank’s loan portfolios caused by the negative impact of the military-political crisis, are highlighted. Each of the discussed problems is backed by concrete indicators of financial market of Ukraine during the 2008-2014. By calculating the average geometric quantities the dynamics of the main indicators of development of the banking sector (total assets, loans, capital, liabilities of banks, the result of the activity), the insurance market (gross premiums, gross insurance premiums, paid for reinsurance, total assets of insurers, the volume of formed insurance reserves) and the non-state pension provision (total value of assets of private pension funds, total contributions from individuals, entrepreneurs, legal entities, pension payments, the amount of investment income, expenses reimbursed at the expense of pension assets) in Ukraine during 2008-2014 are investigated. The modern practices of the insurance companies in terms of their participation in the financial market as investors are characterized. The special attention is paid to the problems of the functioning of the stock market, as an institution, which is the least developed. The problems that hinder integration of the financial market of Ukraine in the global financial market are systematized. The peculiarities of operations with derivative securities in Ukraine are depicted. The problems resulting from uncontrolled circulation of securities in particular, as a result of active investment banking institutions, are reviewed. The possible options of improvement of the Ukraine’s stock market performance and the development of financial clusters, in particular, the mechanisms of their organization and benefit from their development to the real economy through the attraction of additional volumes of investments and development of technology transfer, the implementation of financial leasing, are described. The cities which are the best to implement pilot projects for the development of both national and cross-border financial clusters are defined. Taking into account the world’s best practices benefits of industrial and financial groups for the growth of the real sector of Ukraine’s economy and financial market development are defined. The measures to overcome the existing financial market issues from the point of view of possibilities of its international competitive growth are proposed.
Key words: financial market, financial globalization, stock exchange, financial cluster.

Література – 16

УДК 339.9

І. І. Коць
Національний університет “Львівська політехніка”

КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ВИЗНАЧЕННЯ СУТНОСТІ ТОЛІНГОВИХ ОПЕРАЦІЙ

© Коць І. І., 2015

Розглянуто та проаналізовано різні підходи до трактування понять “даваль¬ницька сировина”, “операції з давальницькою сировиною”, “толінг”, “толінгові опера¬ції” у теоретичній та нормативно-правовій базі. На цій основі концептуально обґрунтовано та сформульовано уніфіковані тлумачення сутності толінгу й толінгових операцій. Виокремлено та розкрито ключові характерні особливості толінгових операцій, що визначають специфіку їхнього здійснення.
Ключові слова: давальницька сировина, переробка, операції з давальницькою сировиною, толінг, толінгові операції, концепція.

I. I. Kots
Lviv Polytechnic National University

CONCEPTUAL POSITIONS FROM DEFINING THE ESSENCE OF TOLLING OPERATIONS

© Kots I. I., 2015

The actuality of research is caused by the fact that at present a major part of domestic enterprises is characterized by significant problems in the financial sphere and isn’t able to ensure its independent realization of manufacturing process for various reasons. In such conditions tolling operations are the one of the most attractive and perspective type of cooperation with the foreign partner, who is ready to give its own raw material, cover the production costs, provide product sales and pay for the performed processing work. Thus, the processing enterprise receives the perspective opportunities of improving the condition of its various problem spheres and further independent manufacturing of competitive products for the domestic and foreign markets. However, at modern stage there is no unified definition of the essence of the term “tolling operations”, as well as there are different approaches to its interpretation and analogization of tolling operations with the operations with raw materials in the scientific, legal and business fields.
To eliminate the existing in categorical apparatus discrepancies and ambiguities on the problem of tolling operations the various approaches to the interpretations of the terms “raw materials”, “operations with raw materials”, “tolling” “tolling operations” in theoretical and legal basis are reviewed and analyzed. The received analysis results gave an opportunity to implement the conceptual grounding of essence of the key terms in tolling sphere. In particular, under the tolling operations it is proposed to understand the complex of inter-related jobs on processing raw materials (processing, assembly, disassembly, use, repair, modernization, reconstruction, etc.) of foreign customer (tollinger), which were imported into the country of performer (processing enterprise), with the aim to manufacture for him the finished product, which is subordinate to re-exportation to the country of customer, on a contractual basis and in accordance with the valid norms of national and international law.
In the article there are selected the key characteristics of tolling operations, which include: foreign economic character of tolling (the key participants in this process – the customer of finished product and its manufacturer must represent the different countries); legal nature of tolling (is based on the state regulation and control of the process realization and provides compliance with all valid legislative norms in this area); contractual nature of tolling (is based on an agreement between the contracting parties, which contains the conditions of process realization and obligations of subjects); constant nature of customer’s ownership on raw materials at any stage of its processing; pay character of tolling (provides the customer’s covering all costs which arise in the implementation of tolling operations and the compensation of performed work of processing enterprise); obligation of return of the made from customer’s raw materials production into his country.
Key words: raw materials, processing, operations with raw materials, tolling, tolling operations, concept.

Література 36

УДК 334.716:658.155.2

П. О. Куцик, О. В. Герега
Львівська комерційна академія

БАЗОВІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ ПОТЕНЦІАЛУ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНОЇ СТІЙКОСТІ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИХ СИСТЕМ

© Куцик П. О., Герега О. В., 2015

Систематизовано й узагальнено наявні базові засади формування, виміру та управ¬ління потенціалом фінансово-економічної стійкості суб’єктів вітчизняної еконо¬міки. Наведено результати критичного аналізу використовуваного в теорії і практиці інстру¬ментарію встановлення рівня фінансово-економічної стійкості підприємства, його вико¬ристання в управлінні. Сформульовано окремі аспекти розвитку базових засад управ¬ління процесами формування фінансово-економічної стійкості економічних систем.
Ключові слова: економічні ресурси, потенціал, фінансово-економічна стійкість, формування, управління, економічний інструментарій.

P. O. Kutsik, O. V. Hereha
Lviv Academy of Commerce

BASIC PRINCIPLES OF FORMING THE FINANCIAL AND ECONOMIC SUSTAINABILITY POTENTIAL OF SOCIO-ECONOMIC SYSTEMS

© Kutsik P. O., Hereha O. V., 2015

In Article the basic principles of formation, measurement and management of potential financial and economic stability of the domestic economy subjects were systematic and generalized. The results of the critical analysis used in the theory and practice tools for setting the financial and economic viability, and its use in the processes of management were shown. The certain aspects of the basic principles of management processes of formation the financial and economic stability for economic systems were formulated.
There are a number of arguments that the potential financial and economic stability of market modern economy is the key criteria for their ability to adapt to the dynamism of global socio-economic environment. The adaptive to the conditions of the national economy concept of management tools and adequate capacity building process control of financial and economic stability of economic entities of the national economy providing the possibility of overcoming the crisis, gaining their investment attractiveness and improve conditions for transition to the innovative type of development were proved.
As a result of the critical analysis set out in theoretical research field of functional evaluative and analytical instruments concluded its discrepancy practical needs effective management processes forming potential of domestic enterprises. Proved that the potential financial and economic stability of current social and economic systems objectively considered adequate due to their specific structure and terms of economic resources, the effectiveness of management practices regarding the dynamic transformation of these resources, and the result is reflected in the market position of the economic system, the value of its equity. In this context the necessity to develop adequate national practice patterns of absolute figures, their normative values and approaches to handling their dynamics.
Formulated the basic principles of forming potential of the company, among which highlighted the urgency to implement in domestic enterprises monitoring and diagnostic systems for the purpose of identifying changes in the external and internal environment of the principles for assessment and analysis of potential stability, prerequisites correction parameters capacity in management decisions aimed effective processes to ensure capacity building of sustainable enterprise development.
Key words: economic resources, potential, financial and economic stability, formation, governance, economic tools.

Література 17

УДК 35:323

А. Ліманський
Сілезька школа економіки та мов у Катовіцах

ЗНАЧЕННЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЯ НЕБЕЗПЕК В УПРАВЛІННІ ВНУТРІШНЬОЮ БЕЗПЕКОЮ

© Ліманський А., 2015

Виокремлено характерні загрози внутрішньої безпеки у контексті динамічно змінного середовища. Наголошено на ролі та актуальності визначення небезпеки та її запобіганні в процесі управління внутрішньою безпекою. Оговорено класифікацію небезпек щодо однорідних груп відповідно до багатьох диверсифікованих критеріїв класифікації. Зроблено наголос на зростаючому значенні міжнаціональних, невійськових небезпек, запобігання яких вимагає багатосторонніх підходів, що ґрунтуються на залученні агентів та агентств з національних держав.
Ключові слова: бізнес-середовище, зміна, небезпека, безпека, управління безпекою.

A. Limański
Silesian School of Economics and Languages in Katowice

THE SIGNIFICANCE AND TAXONOMY OF HAZARDS IN HOMELAND SECURITY MANAGEMENT

© Limański A., 2015

The article aims to outline characteristics of threats to homeland security in the context of dynamically changing environment. In this way, the role and significance of hazard identification and danger prevention in the process of homeland security management are emphasized. The text, furthermore, postulates a taxonomy of dangers grouped into relatively homogenous sets according to a plethora of diversified classification criteria. In this context, the article lays a specific stress on increase in the significance of transnational, non-military dangers whose prevention requires a multilateral approach based upon engagement of agents and agencies from a number of nation states.
Key words: business environment, change, hazard, security, security management.

Література – 16

УДК 658.5.001.5

А. В. Мазур
Національний університет “Львівська політехніка”

ВИЗНАЧЕННЯ ВНЕСКУ НТПВ У ФОРМУВАННЯ
ПРИБУТКУ ВІД РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА

© Мазур А. В., 2015

Досліджено питання фінансування стадії науково-технічної підготовки виробництва (НТПВ). Для забезпечення стадії НТПВ необхідними коштами запропоновано акумулювання власних коштів підприємства від реалізації науково-технічної продукції. Запропоновано використання частки прибутку від реалізації продукції для фінансування НТПВ. Розвинуто методичні засади визначення внеску НТПВ у формування прибутку підприємства.
Ключові слова: науково-технічна підготовка виробництва (НТПВ), фінансування НТПВ, внесок НТПВ у формування прибутку.

A. V. Mazur
Lviv Polytechnic National University

DETERMINATION OF THE STPP DEPOSIT
IN FORMING THE PROFIT OF ENTERPRISE

© Mazur A. V., 2015

Proceedings of scientific and technical preparation of production requires certain costs, as it requires the use of machines, equipment, technologies with high technical and economic indicators. Financing of STPP is a prerequisite in order to achieve the desired result, and, accordingly, production of a certain product (development). The article examines problem of financing the stage of scientific and technical preparation of production (STPP). The funds needed to finance the STPP stage, can be obtained by direct sale of products of STPP. Another way for the STPP products realization is the implementation of the design and technological documentation, scientific and technological working in own production. In most cases, the results of the stage of STPP are directly introduced into the production of new or improved products. In that case it is not about direct result of the final working of STPP. However, the activity of this stage significantly affects the overall performance of the enterprise. It is therefore possible to determine the result of the stage of STPP as a share of the profit of the enterprise. It this case this part of the profits can be used to finance the STPP stage in process of its redistribution, which enables to conduct new research and development of the enterprise or to upgrade existing technology. In order to determine the profits of the stage of scientific and technical preparation of production as a share of scientific-research complex of work in the final result of the enterprise it is proposed to reflect partial profits of STPP considering income from sales of the enterprise and the coefficient of contribution to the forming the STPP profits. The coefficient of contribution to the forming the STPP profits of the enterprise is proposed determine by taking into account a number of factors that impact on the financial performance of the enterprise on the stage of STPP. The composition of such factors should be investigated and form for the resource and process approach. From the standpoint of resource-procession approach is obvious that to determine the STPP contribution to the forming of financial results of the company, it is necessary to determine the share of the scientific and technical operations deposit in the production. It is appropriate to define the deposit of the stage of STPP, if the product that is produced now are innovative, modernized or characterized by improved technical and economic parameters in comparison with a product that was made in previous periods, or analogs on the market. Accordingly to determine the contribution of scientific and technical works that provide innovation or modernization of the product, it is necessary to identify the contribution of innovative work in total work performed during production. Consequently, it is proposed to determine the coefficient of contribution to the forming the STPP profits of the enterprise on the basis of partial indicators that reflect the impact of relevant factors. The own funds from scientific and technical products sales accumulation is offered in order to provide the necessary funds. The use of share of profits of products realization to finance STPP is offered. Methodical bases of determining of the STPP contribution to the profits forming are developed.
Key words: scientific and technical preparation of production (STPP), financing the STPP, STPP contribution to the profit forming.

Література – 3

УДК 338.3

М. М. Мамчин, Г. І. Тицейко, І. В. Прокопенко
Національний університет “Львівська політехніка”

ОСОБЛИВОСТІ РОБОТИ ПІДПРИЄМСТВ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ З ВИКОРИСТАННЯМ ДАВАЛЬНИЦЬКОЇ СИРОВИНИ

© Мамчин М. М., Тицейко Г. І., Прокопенко І. В., 2015

Досліджено підприємства легкої промисловості України, які сьогодні знаходяться у складній ситуації через перенасичення ринку імпортними товарами і одночасне падіння купівельної спроможності населення, що призвело до підвищення конкурентоспромож¬ності імпортної продукції через низьку ціну, проте не кращу якість. Проаналізовано динаміку експорту та імпорту товарів легкої промисловості.
Висвітлено специфіку роботи підприємств легкої промисловості, що використо¬вують давальницьку сировину і в такий спосіб мають можливість наростити свої обігові кошти, описано основні переваги і недоліки їх функціонування Показано вплив коливання курсу валют на показники господарської діяльності підприємств легкої промисловості.
Визначено основні завдання галузі на найближчу перспективу, пов’язані із розвитком сировинної бази, проведення технічного переоснащення підприємств із залученням іноземних інвестицій та технологій, створення системи захисту внутрішнього ринку, стимулювання вітчизняного виробника. Запропоновано розробити і реалізувати стратегію імпортозаміщення товарів легкої промисловості за взаємовигідної роботи за давальницькими схемами.
Ключові слова: легка промисловість, давальницька сировина, експорт, імпорт, обсяг реалізації товарів, обсяг виробництва, чистий прибуток.

M. M. Mamchin, G. I. Tytseiko. I. V. Prokopenko
Lviv Polytechnic National University

FEATURES WORK LIGHT INDUSTRIAL ENTERPRISES WITH TOLLING

© Mamchin M. M., Tytseiko G. I., Prokopenko I. V., 2015

In this article were analyzed the ukrainian light industry enterprises that are currently in a difficult situation due to oversaturation of the market with imported goods and a simultaneous decrease of purchasing power, which led to increasing of competitiveness of imported products because of the low price, but not due to the best quality. The dynamics of export and import of light industrial products was also analyzed. It was established that the volume of imports of light industry goods exceeds the export of similar products more than double, while the majority of all imports comes from China.
Performance specifics of light industry enterprises that use raw materials and thus have the opportunity to increase their working capital were displayed. The basic advantages and disadvantages of operation for domestic tolling schemes were described. Basic causes that led to appearance of tolling schemes in enterprise activity. Particularly, the lack of strong domestic raw material base, lack of specialized production process equipment for manufacturing products of the light industry and materials or spare parts to it.
The influence of fluctuations in the exchange rates of economic activity light industry was analyzed. It was noted that due to fluctuations in exchange rates, many enterprises suffered losses, but those companies working on tolling schemes could increase their profits, since their payments to foreign partners are engaged in foreign currencies.
In this article were determined main tasks of the industry in the near future related to the development of raw materials, the technical re-equipment of enterprises with foreign investment and technology, creation of s special system to protect domestic market, stimulate domestic producers. It is advisable to develop and implement a strategy of import substitution for light industrial products in a mutually beneficial working on tolling schemes.
Key words: light industry, raw material, export, import, sales of goods production, net profit.

Література – 10

УДК:339.13.012.434

Н. Л. Михальчишин
Національний університет “Львівська політехніка”

ДІЛОВА РЕПУТАЦІЯ ПІДПРИЄМСТВ ЯК ЗАСІБ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРИБУТКОВОСТІ НА ТОВАРНИХ РИНКАХ

© Михальчишин Н. Л., 2015

Обґрунтовано сутність ділової репутації як результату поведінки підприємства на ринку, належність до категорій, які сприймає та оцінює зовнішнє оточення. Визначено, що можливість здійснення певної поведінки суб’єктом господарювання зумовлюється його внутрішньою спроможністю, внутрішнім середовищем. Автор встановив, що діловій репутації притаманні матеріальні та нематеріальні прояви, через вплив на які можна завдавати шкоди та принижувати ділову репутацію. Визначено, що захист, підтримання та розвиток ділової репутації є необхідними засобами для забезпечення прибутковості підприємства.
Ключові слова: ділова репутація, зовнішнє середовище, внутрішнє середовище, фактори, морально-етична категорія, нематеріальний актив, захист.

N. L. Mykhalchyshyn
Lviv Politechnic National University

THE BUSINESS REPUTATION OF ENTERPRISES AS A MEANS OF PROFIT IN TRADING MARKETS

© Mykhalchyshyn N. L., 2015

This article is justifying an essence of business reputation (“goodwill”) as a result of behavior of the enterprise on the market and it is determined that business reputation is one of categories that is perceived and evaluated by the surrounding entities that are in contact with a enterprise. It was established that business reputation depends on factors both, internal and external environments in which the entity operates. The business reputation is determined mostly by the internal environment, which in turn determines capabilities and level of performance in regards of enterprise's duties, and as a derivative – formation of reputation under the influence of the environment that shapes collective opinions and social assessment.
In order to establish factors of the internal environment that shapes business reputation, it is required to find out what affects it's surroundings, as surroundings' public assessment will determine the reputation. External environment of the enterprise is formed by its customers, business partners (suppliers), competitors on the market (both actual and potential) and public authorities.
Business reputation will depend on the ability of the Enterprise: provide high quality products; comply with the optimum ratio “price-quality”; save time for the consumer; provide consumers warranty, after-sales service and so on. Business reputation in a market economy depends on its consumer's satisfaction, and whether it is ready to conduct business with this particular supplier (customer retention).
Accordingly, factors that can determine reputation in terms of suppliers is not only an ethical business component, but also the professionalism of the enterprise in the legal plane. In relations with competitors following factors of the business reputation are formed: pricing policy with consideration of market trends; ability to influence the market size of the goods; respect for the integrity of competition and so on.
Based on the results of studies of the internal environment may be determined that business reputation will be formed by the personnel's potential. Formation of the enterprise's reputation can be in line or can diverge in time with different stages of the life cycle of the enterprise. The paper found that business reputation may have tangible and intangible manifestations, the influence of which can cause damage to business reputation.
It is also is determined that business reputation cannot be related to structural categories and cannot include components because it is moral and ethical category. It should be borne in mind that business reputation is influenced by numerous factors of internal and external environments.
It is determined that in addition to the cost of improving and maintaining business reputation, enterprise should include the costs of its protection, which depend on the chosen protection method, and to ensure profitability of enterprise business reputation should be protected, maintained and improved.
Key words: business reputation, external environment, internal environment, factors, moral and ethical category, non-material active, protection.

Література 10

УДК 338.242.4

Є. В. Нікішин
Університет економіки та права “КРОК”

ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОДОВОЛЬЧОЇ БЕЗПЕКИ ЗА ДОПОМОГОЮ СТВОРЕННЯ ЦЕНТРІВ РОЗВИТКУ РЕГІОНУ

© Нікішин Є. В., 2015

Розглянуті основи побудови продовольчої безпеки регіону за допомогою формування “каталітичних” центрів розвитку, що створюються на основі принципу “субсидіарності”. Показана необхідність формування центрів для забезпечення продовольчої безпеки у сучасних економічних умовах. Визначено проблеми, які виникнуть перед Україною після підписання ЄС договору про трансатлантичне партнерство, торгівлю та інвестиції. Обґрунтовано актуальність організації захисту регіонального ринку в умовах інтеграційних процесів. Виявлено завдання та шляхи створення і стійкої роботи каталітичних центрів розвитку. Одним із завдань є визначення основних принципів контролю продовольчої безпеки, концептуально побудованих на принципах раціоналізації та оптимізації використання потенціалу регіонів.
Ключові слова: центри розвитку регіону, економічна безпека, аграрний протекціонізм.

E. V. Nikishin
“KROK” University

ENSURING FOOD SECURITY THROUGH THE CREATION CENTERS OF DEVELOPMENT IN THE REGION

© Nikishin E. V., 2015

The article is devoted to the basics of building a system of food security in the region by forming a “catalytic” development centers. Developed a model of regional development based on the concept of growth poles on the principle of “subsidiarity”. The centers of development should be preferred and effective way to address food security and development of the region. This model is largely should contribute to the solution of complex of socio-economic problems in the region. The article carried the conceptualization and analysis of the role of the leading agricultural enterprises in the creation of food security in the region and the country. There are defined a policy framework of strengthening the productive potential of enterprises and their transformation into development centers. The concept of development centers is the theory of open-driven trade policy. On the basis of this concept examined the basic directions of transformation of enterprises in the centers of development of the region. Author shows peculiarities of the use of natural, financial, technological and human resources to build development centers. The author examines problems that typically arise during the formation of centers of development.
The main purpose of the construction of the system is to create sustainable social and economic development of the region. Are listed the threats and risks that arise for Ukraine as a result of the signing of the contract of Transatlantic Trade and Investment Partnership. The conclusion is drawn that Ukraine should take measures to protect the economic and food security at the national and regional levels. The analysis of the problems shows that food security is provided by a complex interaction of state bodies, businesses, financial institutions, regional and sub regional levels with the rational use of all available resources. The strategy of interaction built within the framework of the fundamentally new concept, which is based on the principle of subsidiarity. The strategy of interaction requires the creation of the basic principles of the system of control of food security in the region. The author believes that the economic security of the region should be based on the principle of subsidiarity, which is the basis for the strategy of development of advanced enterprises, which are catalytic centers of development of the region. Politics of protectionism of the agricultural sector will contribute to the protection and development of the domestic food market, the creation of a single economic space, the establishment of intra- and inter-regional communications, system integration in external markets, achieving a high level of food security in the region and the country as a whole. Common agricultural policy and the creation of catalytic centers of development will contribute to the achievement of food security in the region.
Key words: centers of development of the region, economic security, agrarian protectionism.

Література – 11

УДК 338.3

Й. М. Петрович
Національний університет “Львівська політехніка”

ОСНОВНІ ЧИННИКИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ВИРОБНИЧОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

© Петрович Й. М., 2015

Зроблено спробу висвітлити основні чинники підвищення конкурентоспроможності виробничого потенціалу промислових підприємств у динамічних умовах прискореного науково-технічного прогресу та ринкових умовах господарювання, розкрити їх змістове наповнення та окреслити сферу їх впливу і результативність на підвищення конкурентоспроможності виробничого потенціалу промислових підприємств.
Ключові слова: конкурентоспроможність, виробничий потенціал, чинники вироб¬ничого потенціалу, менеджмент, модернізація підприємства.

Y. M. Petrovych
Lviv Polytechnic National University

KEY FACTORS OF COMPETITIVENESS INCREASE PRODUCTION CAPACITY INDUSTRIAL ENTERPRISES

© Petrovych Y. M., 2015

The article attempted in general to identify and substantiate factors that take an influence on improving the competitiveness of the production potential of industrial enterprises. In this form, these factors are shown in two groups: technical and technological, organizational and economic nature. Depending on the object and subject of research and its purpose each group of factors has to be detailed in order to thoroughly consider them the most influence in the development of specific projects or organizational and technical measures implemented and targeted at specific companies to improve their competitive potential. Particular attention should be given to consideration and the impact of these factors in the development and implementation of projects to modernize industry and prepare them for the production of innovative content, which is competitive on domestic and foreign markets.
Factors have technical and technological focus is the foundation on the basis of which not only formed, but developing competitive potential, as their impact is materialized in technical and technological base of enterprises, accompanied by a significant improvement in its quality performance and increasing capacity and are prerequisites for the production of competitive products.
This is achieved through the development and introduction in enterprises of the relevant organizational and technical measures to bottlenecks in throughput of individual production units, in particular update the technological equipment, to modernize existing, introduce new processes, implement measures related to partial or comprehensive mechanization and automation of manufacturing processes.
In practical aspect of this task necessitates conducting a thorough diagnosis of the current state of technical and technological base of enterprises that will help to identify units that need significant improvement of its technical level, upgrading and modernization of technological equipment, as important preconditions for the development of their own capacity and organization of production of high quality products that meets international standards.
Among the factors of organizational and economic nature special attention to the management of industrial enterprises should be paid to the results of market research, market conditions relating to products and services. In this context, there is a number of problems that lead to the need to develop organizational and economic measures aimed at the reorientation of existing production potential of industrial enterprises, primarily by increasing its flexibility, which will allow to achieve increase its competitiveness and ensure the production of innovative content that is in high demand in domestic and foreign markets.
Especially thorough development of such projects requires technical component, which is presented by improvement of logistics enterprises as the basis for the application and use of new technologies, thus significantly affect the quality and growth potential of enterprises. The proposed approach to the definition and use of the factors increasing the competitiveness of productive capacity will enable already at the stage of organizational and technical measures aimed at improving the competitiveness of enterprises need to determine the structure and resources required for their execution and implementation. This will make choices relevant projects and developed organizational and technical measures to build competitive capacity of the enterprises.
Key words: competitiveness, production capacity, factors of production potential, management, modernization of enterprises.

Література – 7