УДК 005.932
JEL E457

І. С. Афтаназів, Л. С. Струтинська, С. В. Андрусів
Національний університет “Львівська політехніка”

ОПТИМІЗАЦІЯ ТЕРИТОРІАЛЬНОГО
РОЗМІЩЕННЯ ЛОГІСТИЧНИХ ЦЕНТРІВ ТА ТЕХНОПАРКІВ

© Афтаназів І. С., Струтинська Л. С., Андрусів С. В., 2017

Зпропоновано методику визначення та оптимізації місць облаштування багатофункціональних розподільчих центрів централізованої структури логістичної товаропровідної мережі. Запропоновано математичну залежність для аналізу доцільності облаштування у тому чи іншому регіоні логістичного центру або технопарку.
В Україні сьогодні переважно функціонування розподільчих логістичних центрів регламентується їхньою галузевою приналежністю. Їх місце розташування – територія облаштованих у великих населених пунктах провідних галузевих виробництв. Це суттєво понижує ефективність логістичних процесів, нарощує їх витратну складову, збільшує витрати на додаткові перевезення товарів та матеріалів.
Запропонована методика визначення та оптимізації місць облаштування багато¬функціональних розподільчих центрів централізованої структури товаропровідної ме¬режі ґрунтується на аналізі чисельності населення та користувачів логістичних послуг, обсягів товарообігів у регіоні та наявності тут транспортних мереж і магістралей.
Ключові слова: логістика, логістичний центр, розміщення, регіон, оптимізація, транспорт, математична залежність, товарообіг, населення.

OPTIMIZATION SPATIAL DISTRIBUTION
LOGISTICS CENTERS AND TECHNOLOGY PARKS

© Aftanaziv I. S., Strutynska L. S., Andrusiv S. V., 2017

In the article the method of determining and optimizing the arrangement of seats multifunctional centralized structure of distribution centers logistics distribution network. The mathematical relationship for feasibility analysis arrangement in a given region logistics center or industrial park.
At present in Ukraine is functioning distribution logistics centers governed by their branch affiliation. Their location – about area equipped by in large towns leading industry manufactures. This significantly reduces the effectiveness of logistic processes, increasing their expenditure component, increases the cost of additional transport of goods and materials.
The proposed method of determining and optimizing the arrangement of seats multifunctional distribution centers centralized structure distribution network based on analysis of population and users of logistics services, the volume of trade in the region and the presence there of transport networks and highways.
The aim of this study is to create a methodology for determining and optimizing the arrangement of seats multifunctional centralized structure of distribution centers logistics distribution network.
The main objectives of the study included the analysis of current methods for determining the spatial distribution of seats logistics distribution centers distribution network; create a mathematical model of optimization include arranging logistics distribution centers centralized and decentralized structures of distribution network; analysis of boundary conditions placement optimization mathematical model of distribution centers.
To assess the feasibility of equipping a particular region or a logistics distribution center established mathematical model in the form of functional dependence feasibility of certain variable factors. As variable factors in the proposed chosen depending on the population density of the region, the rate of trade turnover between the settlements of the region and the coefficient of transportation services in the region. Established that the population density of the region, its trade settlements, highways and the availability of infrastructure positively affect the activity of the future logistics center. Conversely increasing distance from population centers to logistic distribution centers or negative impact on their activities.
As an example application of the proposed method analyzes the choice of using it places the installation of a logistics center for the region of Western Ukraine. The area outlined three areas – Lvov, Ternopol and Ivano-Frankovsk. The recommended method created seat arrangement logistics center for the region – the city Rogation Ivano-Frankovsk region.
Thus, confirmed the efficiency of the proposed method for optimizing the selection process include arranging logistics and distribution centers, industrial parks and more.
Key words: logistics, logistics center, location, region, optimization, transport, mathematical relationship, trade, population.

Література – 8

Н. Бучинська
Університет ім. Марії Кюрі-Склодовської, м. Люблін (Республіка Польща)

СОЦІАЛЬНІ МЕДІА ЯК ЕЛЕМЕНТ
У КОМУНІКАЦІЙНОМУ ПРОЦЕСІ БРЕНДІВ

© Бучинська Н., 2017

Середовище гіпермедіа виразно змінило сьогодні форму і характер маркетингової комунікації. Нові технології, основані на інформації, створюють і використовують цю інформацію, а також є основою створення характерного елемента сучасного, швидко зростаючого ринку. Ера технологій стала фактором розвитку сучасного маркетингу та його інструментів. Доступ до мережі Інтернет надав багато можливостей пошуку джерел інформації та обміну знаннями між людьми з різних частин світу. Соціальні медіа можуть стати привабливою альтернативою у реалізації комунікаційної стратегії. Ефективність зв’язку залежить від ринкової позиції і переговорної сили сучасних підприємств та їхніх брендів.

Natalia Buczyńska
Maria Curie-Skłodowska University

SOCIAL MEDIA AS AN ELEMENT
IN THE COMMUNICATION PROCESS OF BRANDS

© Buczyńska N., 2017

The hypermedia environment definitely changed the form and nature of the marketing communication in recent times. New technologies, which are based on information, create and use this information and they form a characteristic element of modern, rapidly growing market. The era of technology has become a factor in the evolution of modern marketing and its tools. Access to the Internet has given many possibilities in the search for sources of information and the exchange of knowledge between people from different parts of the world. Social media can become an attractive alternative to the implemented communication strategy. Communication effectiveness depends on the market position and bargaining power of today’s enterprises and their brands.
Key words: social media, brand, communication, marketing virtualisation.

Література – 20

УДК 336.77:332.2
JEL: C 10; D 81

Г. Л. Вербицька, О. О. Пшик-Ковальська
Національний університет “Львівська політехніка”

УДОСКОНАЛЕННЯ МЕТОДУ ОЦІНЮВАННЯ
РИЗИКІВ ЖИТЛОВОГО БУДІВНИЦТВА В УМОВАХ
МІЖНАРОДНИХ ЕКОНОМІЧНИХ ВІДНОСИН

© Вербицька Г. Л., Пшик-Ковальська О. О., 2017

Запропоновано комбінований метод якісно-кількісного оцінювання ризиків житлового будівництва в умовах міжнародних економічних відносин, сутність якого полягає у ідентифікації можливих видів ризиків з відбиранням найзначущіших, розрахунку їх ступеня та області, а також величини максимальних втрат, пофакторному аналізуванні параметрів, які впливають на ризик, та виявленні можливих шляхів зниження його ступеня на основі експертних оцінок та математичних залежностей. Застосування цього методу дасть змогу підвищити достовірність одержаних результатів та своєчасно відмовитися від реалізації надто ризикованих проектів.
Ключові слова: житлове будівництво; ризик; оцінювання; метод; втрати.

IMPROVING THE RISK ASSESSMENT METHOD
OF RESIDENTIAL CONSTRUCTION IN THE CONDITIONS
OF INTERNATIONAL ECONOMIC RELATIONS

© Verbytska H. L., Pchyk-Kovalska O. O., 2017

The purpose of this paper is to develop a combined method of qualitative and quantitative risk assessment of housing construction, the use of which will improve the accuracy of the results and in a timely manner not to implement excessively risky projects.
Theoretical and methodological basis of research are the fundamental provisions of economic theory, scientific works of scientists on the assessment of the risks of housing construction. In the process of research the following methods were used: graphic (visual presentation of research results); generalization; analytical and logical (to determine the impact of potential risks to development of housing construction, sources of risk, development of the combined method of risk assessment housing).
The article discusses the advantages and disadvantages of applying a risk assessment of housing conditions in the international economic relations existing in the modern economic literature methods. The expediency of complex use of methods of qualitative and quantitative risk analysis of housing construction; defines the tasks of marketing of innovations at different stages of its implementation; a new approach to risk assessment of residential construction under conditions of international economic relations, is based on a complex application of methods of quantitative and qualitative risk analysis, which is called the combined method. The task of qualitative risk assessment is to allocate the risk factors to identify possible risk groups and the stages at which they may occur, assess their risk, that is, to determine potential areas of risk. Quantitative risk analysis is the numerical determination of the size of the individual risks.
Each enterprise should work in such a way to smooth out the destructive effects of both external and internal risk factors and take up emerging opportunities. Risk evaluation in the sphere of housing construction is a very important stage in risk management, as its underestimation can lead to losses and even to bankruptcy of the investor, whereas the revaluation to profits. Analysis of works of domestic and foreign scholars on risk assessment of residential construction in the conditions of international economic relations has revealed that today’s disparate methods of risk assessment of housing make it impossible to determine the precise magnitude of the risk taking into account the specifics of the construction industry of housing construction.
The proposed combined method of qualitative and quantitative risk evaluation of housing in terms of international economic relations will allow the investor to identify possible risks by selecting the most important, to carry out calculation of their degrees and the region, and the value of the maximum losses, a factor analysis of the parameters influencing the risk, and identifying possible ways of reducing its extent on the basis of expert assessments and mathematical dependencies. The use of this method allows to increase the reliability of the results obtained and to promptly abandon too risky of a project for the financing of housing in the context of international economic relations.
Key words: housing construction; risk; evaluation; method; losses.

Література – 10

УДК 364.46

JEL М20

Н. С. Гронська
Національний університет “Львівська політехніка”

НАПРЯМИ ВИЗНАЧЕННЯ ВИКЛИКІВ
ФУНКЦІОНАЛІЗМУ В СИСТЕМІ МЕНЕДЖМЕНТУ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

© Гронська Н. С., 2017

Розглянуто виклики функціоналізму в системогенезі мотивів менеджменту відповідно до тенденцій розвитку підприємницької діяльності. Представлено концепцію кореляції провідних та похідних функцій функціоналізму. Узагальнено перспективи спонукальної дії складових чинників функціоналізму. Визначено реструктуризацію провідних функцій взаємовпливу, взаємозв’язку, взаємозалежності відповідно до суб’єктивно-об’єктивних відношень організаційних структур у системі менеджменту підприємницької діяльності маркетингу, логістики. Висунуто гіпотезу визначення тріалогу функціонала та побудови алгоритму функціонування інфраструктури підприємницької діяльності.
Ключові слова: функціонал, взаємодія, менеджмент, інституціональна класифікація, суб’єктивно-об’єктивні відношення, тріалог.

APPROACHES OF FUNCTIONALISM CHALLENGES
DETERMINATION IN THE SYSTEM OF MANAGEMENT
OF BUSINESS ACTIVITY

© Gronska N. S., 2017

Functionalism in the system of management of business activity relates to determination of the challenges that require solution of problems of reformation of the rules of functional order. They include determination of practical value of management of business activity, perception of pragmatic tendencies of the development of marketing and logistics organizational structure interaction, regulation of subjective and objective relations at the levels of institutional regulation and infrastructural formations, coordination of interaction of the major functions of interinfluence, interconnection, interdependence and derived functions of management, marketing, logistics in compliance with the trialogue of organizational structures and their heterogenic classification.
Prospects of inducing action of the components of transition of means of business activity according to the approach of material-energetic and energetic-information exchange are subject to generalization.
It is noted that in the process of general European integration, the infrastructure of management of business activity and functional of the system of management, marketing, logistics find new expression with the transition from functional interdependence of trialogical nature to self-sufficiency as a comprehensive and self-administration component of business activity. Requirements with regard to formation of strategies of ecological and economic protection, geo-ecological space and protection of the environments of scientific space in the context of innovations projects of functionalism.
Key words: functional, interaction, management, institutional classification, subjective-objective relations, trialogue.

Література – 14

УДК 339.138
JEL C41, D99, M39

М. В. Кіндій, Н. Т. Гринів, І. О. Білоконний
Національний університет “Львівська політехніка”

ПРОБЛЕМА МАСШТАБУВАННЯ
ТА ПЕРСОНАЛІЗАЦІЇ PR-ЗАХОДІВ ПІДПРИЄМСТВА

© Кіндій М. В., Гринів Н. Т., Білоконний І. О., 2017

Обґрунтовано доцільність персоналізованого використання та масштабування сучас¬них PR-заходів вітчизняними та зарубіжними підприємствами. Доведено, що реалі¬зація PR-заходів практично неможлива без участі ЗМІ та мережі Інтернет, що оперативно доносять інформацію до громадськості. На прикладі компаній-гігантів, а також середнього бізнесу проведено аналіз та виявлено причини неефективного використання цього механізму та визначено світові тенденції в PR. Визначено, що найефективнішою є PR-кампанія, в якій застосовується комплексне системне використання всіх PR-інструментів, що дає змогу персоналізувати вплив PR-заходів на контактні аудиторії для привернення їхньої уваги або створення власного іміджу підприємства.
Ключові слова: ринок, маркетингові заходи, public relations, споживач, цільова аудиторія, ефективність, масштабування, персоналізація.

CALIBRATION AND PERSONALIZATION PROBLEMS
OF USING PR-INSTRUMENS IN MODERN MARKET

© Kindij M. V., Hryniv N. T., Bilokonniy I. O., 2017

It is noted that the relevance of the issue of the using modern marketing tools, which include PR technologies, enhances the fast paced growth of global business and its development, as well as the geometric growth of expenses for marketing activities. On this basis, there is a need of using for entrepreneurship radically new methods of attracting the attention of potential consumers and struggling with competitors. Large monopolistic companies are not allowed to enter the market of new players. That’s why PR is becoming the organic component of the company’s management and skillful use of PR-activities contributes the growing of sales and increasing of company profit. Considering PR as a marketing tool, which contributes the increasing of products profitability, supports and shapes the information environment of the company, it is proposed to focus on the functions aimed at shaping the company’s reputation, its image, brands and etc.
It is proved that PR can be viewed as multifunctional connections that can be successfully apply as for consumer and industrial markets. World practice shows that professional PR information maximizes the effect of marketing efforts of the company, and is able to provide return of investment.
Today, many companies pay enough attention for PR technologies. However, PR in local entrepreneurs is still too strongly associated with advertising. It often leads to waste of funds, sometimes even leads to results, which are directly opposite to the original objectives.
To ensure the cost recovery of PR activities and achieve of the purposes for which they are held, in need is to solve the problem of scalability and personalization of PR-activities. It is clear that this tool mainly needs a lot of time and funds, and therefore, its optimization and settings must meet modern conditions and the needs of the business.
The expediency of personalized using and scaling of modern PR–activities by domestic and foreign enterprises is justified. It is proved that the implementation of PR-activities is virtually impossible without the participation of the media and the Internet, which quickly convey information to the public. On the example of the giant companies, as well as medium business, was made the analysis and identified the causes of inefficient use of this mechanism, and identified global trends in PR.It is determined that the most effective is recognized the PR campaign, which use a complex system of using all the PR tools that allows you to personalize the impact of PR activities on the contact of the audience to attract their attention, or create your own company image.
Key words: market, marketing events, public relations, consumer, target audience, effectiveness, scaling, personalization.

Література – 6

УДК: 681.325
JEL: M40

А. А. Казарян, С. П. Сударкіна
Національний технічний університет “ Харківський політехнічній інститут”

АНАЛІЗ ОСОБЛИВОСТЕЙ ФІНАНСОВОЇ ЗВІТНОСТІ
НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ

© Казарян А. А., Сударкіна С. П., 2017

Розглянуто проблеми обліку витрат на виробництво продукції на малих і середніх підприємствах з широкою номенклатурою продукції, що випускається. Як один із способів вирішення завдання обліку і розподілу непрямих витрат і розрахунку адекватних значень собівартості й ціни пропонується використання систем автоматизованого управління “1С: Бухгалтерія” і “1С: Управління невеликим підприємством”. Розглянуто переваги цих платформ і проблеми, що виникають під час їх впровадження, означено організаційні шляхи вирішення проблеми.
Ключові слова: непрямі витрати, фінансова звітність, аналіз витрат, автоматизовані системи управління “1С: Управління невеликим підприємством”, “1С: Бухгалтерія”, собівартість, ціна.

THE ANALYSIS OF FEATURES OF THE FINANCIAL
STATEMENTS FOR SMALL AND MEDIUM ENTERPRISES
© Kazarian A. A., Sudarkina S. P., 2017
The article deals with the problems of managing a printing enterprise related to the automation of financial reporting. As the research object in the article is considered a printing company in the city of Kharkov, which began with a decrease in the level of control and accounting for production costs, some of the main performance indicators.
At the enterprise, the existing distribution systems for indirect costs and the calculation of the cost of production are analyzed. One of the ways to solve the problem of accounting and distribution of indirect costs, the calculation of production costs and prices for products under automation is the system “1C: Accounting” and “1C: Management of small enterprise."
The main advantages and disadvantages in using these systems of financial reporting automation are analyzed, since often enterprises do not use all the capabilities of these systems, they keep manual records, which leads to a non-optimal distribution of enterprise funds. The main difficulties that arise when indirect costs are taken into account and the cost of production is calculated on the 1C: Accounting platform and 1C: Management of small enterprise, as well as in financial reporting outside the platform.
Work on the introduction of “1C: Accounting” platforms and “1C: Management of small enterprise” is a complex multidimensional exercise and requires serious preparatory work. The use of existing reliable and production platforms requires time, cost and qualified personnel, which often ignore enterprises, which in turn leads to problems affecting the well-being of the enterprise. In multi-user work with the database, it is important to take into account that different people will work – by position, by the nature of the work performed, by training and skills, by attitude and responsibility. To minimize errors and to maximize the security of confidential information, it is important to configure authorized user access, which is advisable for technical specialists to carry out administration and configuration specialists.
Management of a small enterprise is an important stage of the project to automate accounting and tax accounting. Errors and inaccuracies in the distribution and costing of production leads to a result of the reorganization that does not meet the objectives of the enterprise and the market conditions. An analysis of the existing cost allocation systems at the enterprise and the calculation of the cost price showed that despite the formal requirements for reporting organization, there is a problem of estimating the costs for the enterprise’s products, which in turn is related to the average distribution of indirect costs as part of the cost price. Based on this analysis, recommendations were developed to solve specific problems for each system of automation of financial and accounting reporting.
Key words: indirect costs, financial reporting, cost analysis, automated management system “1C: Manage a small company”, “1C”, cost, price.

Література – 6

УДК 330.12:338.467:339.146
JEL: М31

С. Я. Касян
Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара

ВЗАЄМОДІЯ Е-ЛОГІСТИКИ ТА МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ВИСОКОТЕХНОЛОГІЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ
У ПЛОЩИНІ ДИСТРИБУЦІЇ ЦІННОСТЕЙ ДО СПОЖИВАЧІВ

© Касян С. Я., 2017

Поглиблено аналізування взаємодії е-логістики та маркетингових комунікацій високотехнологічних підприємств у площині дистрибуції цінностей. Описано взаємодію корпоративних стратегій з прогресивним функціонуванням логістичних систем. Встановлено сутність логістики переміщень ресурсних потоків у контексті безпечного вектора взаємодії з довкіллям. Висвітлено споживання у площині організації комунікації агентів у соціокультурному середовищі, типологію логістичних послуг, географію логістики дистрибуції автомобілів. Удосконалено механізм маркетингового комунікаційного роз’яснення доцільності заощадження ресурсів, екологічно безпечного логістичного постачання і розподілу в Україні.
Ключові слова: логістичні системи, високотехнологічні підприємства, е-логістика, маркетингові комунікації, маркетингові цінності, взаємодія.

S. Y. Kasian
Oles Honchar Dnipro National University

INTERACTION OF E-LOGISTICS AND MARKETING COMMUNICATIONS OF THE HIGH-TECH ENTERPRISES IN THE PLANE OF DISTRIBUTION OF VALUES TO CUSTOMERS

© Kasian S. Y., 2017

Achievement of innovative development of the high-tech enterprises of Ukraine on the principles of introduction of virtual communication and logistic technologies in general promotes launching of cooperation with the EU in the sphere of distribution of innovative technologies on the basis of complex use of the modern technology solutions. In an article analysis of interaction of e-logistics and marketing communications of the high-tech enterprises in the plane of system distribution of market values for modern educated consumers is deepened. Object of scientific work is process of marketing and logistic activity of the high-tech enterprises. A subject of an article is the theoretical and methodological research and scientific, practical recommendations concerning interaction of e-logistics and marketing communications of the high-tech enterprises in the plane of effective distribution of market values. Regulation of macroeconomic processes in Ukraine, interaction of corporate strategy with progressive functioning of logistic systems is described. Specifics of interaction of the high-tech enterprises in the marketing environment are established, the essence of movements logistics of resource flows in the context of a safe ecological vector of interaction with the environment is defined. Consumption in the plane of the organization of communication of economic and social agents in the modern sociocultural environment, a typology and properties of logistic services, geography of the international logistics of distribution of cars, partner interaction at the international logistic distribution of cars is displayed. It is improved the mechanism of a marketing communication explanation of expediency of saving of resources, ecologically safe logistic supply and distribution in Ukraine. The notification of consumers about new offers of logistic services should be carried out on the basis of development of the corresponding marketing strategy of brand management of the modern high-tech enterprises. Establishment of good social and psychological climate at the enterprise leads to achievement of positive internal image. It is expedient to create positive image of the modern high-tech enterprise on the basis of means of communicative management and marketing. As logistic services accelerate promotion of the commodity offer, broaden the sphere of comfort of marketing business interaction, it is necessary to use in Ukraine “good practices” of logistic service who during the last time surely were fixed and develop in Poland and in all EU Member States. In the conditions of modern interactive marketing business interaction in high-tech sectors of electronic business the optimum organization of process of logistic strategic planning when the appropriate focus is shifted towards strengthening of communication and service vectors of ensuring effective movement of logistic flows is especially important. Strategic competitive advantages of the enterprises in the conditions of a rise in price of energy resources and an intensification of marketing business interaction is development and launching of marketing logistic mechanisms of distribution in the markets of modern information and innovative technologies. Achievement of methodical components of the mechanism leads to continuous awareness of need of saving of resources by consumers, cares of the environment that gives the chance to create considerable flows of the integrated marketing values.
Key words: logistic systems, high-tech enterprises, e-logistics, marketing communications, marketing values, interaction.

Література – 12

УДК 658.8
JEL: Q57

Н. С. Косар, Т. М. Гап’як, М. Р. Федунь
Національний університет “Львівська політехніка”

НАПРЯМИ РЕАЛІЗАЦІЇ КОНЦЕПЦІЇ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ СОЦІАЛІЗАЦІЇ ЕКОНОМІКИ

© Косар Н. С., Гап’як Т. М., Федунь М. Р., 2017

Визначено передумови розвитку концепції екологічного маркетингу в Україні. Встановлено, що її розвиток повністю узгоджується з концепцією маркетингу цінності, у якій основний акцент робиться на орієнтацію на людину та її бажання. Детально проаналізовано такі напрями реалізації концепції екологічного маркетингу, як зменшення викидів у довкілля, розвиток нетрадиційної енергетики, збирання та переробка сміття, екологічно чиста продукція і упаковка, сільський зелений туризм на підставі вивчення зарубіжного та вітчизняного досвіду. Подано пропозиції стосовно активізації просування екологічних продуктів в Україні через об’єднання зусиль суб’єктів господарювання та регіональних органів влади та управління.
Ключові слова: екологічний маркетинг, переробка сміття, нетрадиційна енергетика, екологічно чиста продукція та упаковка, сільський зелений туризм.

DIRECTIONS IMPLEMENTING THE CONCEPT
OF ECOLOGICAL MARKETING IN CONDITIONS
OF SOCIALIZATION OF THE ECONOMY

© Kosar N., Hapiak T., Fedun M., 2017

Recently in developed countries is growing demand for environmentally friendly products and packaging, green energy, green rural tourism, much attention is given to recycling. Summarizing the current state of environmental marketing in Ukraine should study and adaptation of the world, including the European experience in this area to the Ukrainian environment. The development of the concept of environmental marketing is consistent with the concept of value marketing, which focuses on the orientation of the man, his desire and when desire to improve the financial performance of companies is combined with corporate social responsibility. Active development of the concept of environmental marketing cause marketing, social, environmental, economic, and technological factors.
The purpose of this article is to analyze the main directions of environmental marketing concept in the world and in Ukraine, development of recommendations for the active use of the concept of domestic enterprises.
Environmental marketing – a kind of marketing which caused the emergence of environmental needs of the population due to the deterioration of the environment, aimed at meeting the needs of consumers through the exchange of goods, services, information that does not violate the ecological balance of the environment and does not harm human health or the society as a whole. Concept environmental marketing can be viewed in different ways: emissions into the environment; alternative energy; organic products, packaging reversible; green tourism and so on.
If Ukraine recycle at least 50 % of waste, it would provide additional income from the sale of recycled materials at a rate of nearly 3,3 billion. UAH. Active use of the regions of modern methods of recycling involves primarily the mechanism of separate collection, transportation, processing and disposal of waste at the same time is a prerequisite for reducing their harmful effects on the environment and public health. It would be well to learn from the experience of Western Europe and the USA in the field of environmentally friendly technologies of waste to generate electricity. Toward recycling should increase environmental awareness in Ukraine.
In terms of deterioration of relations with Russia, the growing problem of energy supply, increasing emissions of conventional energy in the environment important for domestic companies to use alternative energy sources.
Environmental Marketing also provides for the production of environmentally friendly products and packaging. Using natural materials and natural production Bio-packaging.
Toward environmental marketing is also necessary to develop ecological tourism – rural green tourism. Today travel companies are not very interested in the development of green tourism (excluding cooperation with elite cottages) because of this cooperation are small commission. Therefore, there must first show interest to local authorities and management through active promotion of such products on the market. It is necessary to use a differentiated approach, tailored to suit different target groups of tourists.
Implement basic concept of environmental marketing in their activities should as separate entities in order to enhance their image and adherence to their customers and regional authorities and administration. Only a comprehensive approach to address environmental issues in current conditions can ensure success.
Key words: ecological marketing, recycling, alternative energy, environmentally friendly products and packaging, rural green tourism.

Література – 18

УДК 339:138
JEL: M12

І. Кудлак, В. Огурек
Університет Марії Кюрі-Склодовської в Любліні

ВПЛИВ КСВ НА СУЧАСНІ КОРПОРАЦІЇ – ПРИКЛАДИ З ПОЛЬЩІ

© Кудлак I., Огурек В., 2017

Наведено концепцію корпоративної соціальної відповідальності на прикладі двох компаній, присутніх на польському ринку – Міленіум Банк і Orange Польща. Метою статті є подати стратегію КСВ як спосіб надання пільг для організації і як джерело конкурентної переваги. Наведено переваги і недоліки використання компаніями правил корпоративної соціальної відповідальності.
Ключові слова: КСВ, корпоративна соціальна відповідальність, створення іміджу, сучасна корпорація, Мілленіум Банк, Orange Польща.

I. Kudlak , W. Ogórek
Maria Curie-Skłodowska University

CSR INFLUENCE ON MODERN
CORPORATIONS – EXAMPLES FROM POLAND

© Kudlak I., Ogórek W., 2017

This article presents a concept of corporate social responsibility on the example of two companies present on the Polish market – Millennium Bank and Orange Poland. The aim of this article is to present a CSR strategy as providing benefits for the organization and as a source of competitive advantage. Summary of the article contains advantages and disadvantages of using by the companies rules of the corporate social responsibility.
Key words: CSR, corporate social responsibility, creating an image, modern Corporation, Millennium Bank, Orange Poland.

Література – 7

УДК 332.021
JEL: R58

М. М. Мамчин
Національний університет “Львівська політехніка”,
Р. Патора
Суспільна академія наук м Лодзь, Польща

ПІДХІД ДО РАЦІОНАЛІЗАЦІЇ РЕГІОНАЛЬНОГО РОЗВИТКУ ПРОДУКТИВНИХ СИЛ В УКРАЇНІ

© Мамчин М. М., Патора Р., 2017

Обґрунтовано необхідність комплексного удосконалення регіональної системи організації продуктивних сил. Водночас сама система повинна бути оптимальною з погляду неухильного підвищення продуктивності праці, досягнення збалансованості між структурою трудових ресурсів і структурою робочих місць, оптимальним використанням предметів і засобів уречевленої праці і повною мірою враховувати особливості досліджуваної території. Самостійне значення має розвиток цієї системи стосовно проміжних і низових рівнів обласного розділення, диференціація її в повній номенклатурі регіональних одиниць – економічних округів і локальних соціально-економічних одиниць. Встановлено, що основою розвитку округів мають бути локальні соціально-економічні комплекси. На основі проведених досліджень виявлено, що округи, будучи важливими локальними структурними елементами обласної системи розселення і обласної системи організації продуктивних сил, можуть становити об’єктивну основу раціоналізації регіонального розвитку продуктивних сил.
За результатами аналізу організації продуктивних сил Львівської області виокремлено шість економічних округів: Львівський, Дрогобицький, Золочівський, Самбірський, Стрийський і Червоноградський. Пропонована система, яка охоплює територіальну організацію виробництва і територіальну систему розселення, може стати одним із підходів до раціоналізації й ефективного використання продуктивних сил регіону і сприяти створенню повноцінного життєвого середовища для його жителів.
Ключові слова: продуктивні сили, економічний округ, організація продуктивних сил, соціально-економічний комплекс, система розселення.

APPROACH TO REGIONAL DEVELOPMENT
RATIONALIZATION OF PRODUCTIVE FORCES IN UKRAINE

© Mamchyn M. M., Patora R., 2017

In this article is described necessity of complex improvement for an a regional organization system of the productive forces. This system by itself has to be optimal in terms of the steady increase productivity of work, achieve a balance between the structure of human resources and the structure of job places, the best use of objects and tools of materialized labor and fully take into account the peculiarities of the study area. Self-importance has the development of the system with regard to the intermediate and grassroots levels of regional division, differentiation of the full range of regional units – economic counties and local socio-economic units. It was established that the basis of districts should form local socio-economic systems. Based on the results of research it was found, that regions, being local important structural elements of the regional system of resettlement and regional system of productive forces, can make an objective basis for the r streamline of regional development of the productive forces.
The analysis of the productive forces of the Lviv region made it possible to distinguish the six economic areas – Lviv, Drohobych, Zolochiv, Sambir, Stryi and Chervonograd. The system which covers the territorial organization of the production system and territorial settlement could be one of the approaches to streamline and efficient use of the productive forces of the region and promote the creation of a complete living environment for its residents.
The purpose of this article is to present results of the study perticularies of regional development and the allocation of Ukraine grassroots integrated economic units (districts), which will increase the efficiency of regional modernization.
So proposed in article approach to the productive forces of the regional level with the release of grassroots units of differentiation – economic districts will fully take into account the peculiarities of the study area, optimize the use of available resources and on this basis to achieve the welfare of the region, the growth of cultural and technical level, reduce unemployment.
The basis of districts should form local socio-economic systems, which will have to become important local structural elements of the regional system of settlement and regional system of productive forces. Due to that, growing need to increase the role of local authorities and planning. In the center of the district important to focus the work of prospective and current planning and management of development of the productive forces on the territory of each particular district, and in the regional center should be made coordination of district authorities to the rational use of resources throughout the regional system.
Key words: productive forces, the economic district, organization of the productive forces, socio-economic complex, settlement system.

Література – 8

УДК 65.012.34:338.432
JEL M14

А. Мариняк
Познанський університет економіки і бізнесу (Республіка Польща)

ЕКОНОМІЧНІ, ЕКОЛОГІЧНІ, МАРКЕТИНГОВІ І ЛОГІСТИЧНІ
ЕФЕКТИ ІНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО КАПІТАЛУ В РЕЗУЛЬТАТІ
ІМПЛЕМЕНТАЦІЇ “ЗЕЛЕНИХ” ЛАНЦЮГІВ ПОСТАВОК

© Мариняк А., 2017

Метою поданого теоретико-пізнавального і аналітичного дослідження є побудова дослідницької моделі для оцінювання кореляції між інтелектуальним капіталом, що бере участь в управлінні ланцюжком поставок і результатами, отриманими у результаті реалізації “зелених” заходів у ланцюзі поставок. У результаті проведених досліджень ми спостерігали зокрема, що вищий рівень людського капіталу пов’язаний з більшою економічною ефективністю. Запропоновано деякі нові напрямки наукових досліджень, що грунтуються на “Ресурсному підході” та “Теорії зацікавлених сторін”.
Ключові слова: інтелектуальний капітал, “зелений” ланцюг поставок, корпоративна соціальна відповідальність, ланцюг поставок, ефекти інтелектуального капіталу.

A. Maryniak
Poznań unaversity of economics and business

ECONOMIC, ENVIRONMENTAL, MARKETING AND LOGISTIC
EFFECTS OF INTELLECTUAL CAPITAL RESULTING FROM
THE IMPLEMENTATION OF GREEN SUPPLY CHAINS

© Maryniak A., 2017

This is a theoretical-cognitive and analytical study, which aim is to construct a research model to measure the correlations between intellectual capital involved in the management of a supply chain and the results obtained from the implementation of green activities in a supply chain. This study is an attempt to deepen the subject related to the interplay of intellectual capital and Green Supply Chain Management (GSCM). The choice of the subject arises from: the research interests of the author, the fact that nowadays competition takes place on the level of supply chains, not on the level of individual companies and the awareness that there is a strong need to deepen the knowledge about intangible assets of companies in the context of improving environmental efficiency. The results obtained from green supply chain management depend on the level of intellectual capital development of companies. A developed IT system, an effective knowledge diffusion inside and outside of the organization, having certificates supporting supply chain management, a developed motivation system, long-term contracts with clients, a loyalty of suppliers and many more elements contributing to intellectual capital, probably facilitate the green supply management and simultaneously allows for obtaining better results in this area.
The goal is to adopt the following hypothesis: H: The higher level of the development of intellectual capital (involved in supply chain management) is related to better results obtained through green activities implementation in a supply chain. The part of the questionnaire regarding intellectual capital consisted of 42 test items – 14 for each out of three types of capital. Regarding each test item, the respondents could mark one of the following answers: 2 (a declaration that the given element of capital included in the question is at a sufficient (high) level of development), 1 (a declaration that the given element of capital included in the question requires either implementation or development) or 3 (a declaration that the given element of capital included in the question doesn’t exists due to the characteristics of the company).
As a result of the research we observed, among others, that the higher level of human capital is related to higher economic performance. In this article, we are also suggesting some new research directions with reference to Resource-Based View and Stakeholders Theory. On the basis of the obtained data, it can be claimed that companies, which have intellectual capital on a higher level obtain significantly better economic results in GSCM than companies, which have this capital on a lower level. For example, a well-developed training system, a motivation system, sharing non-codified knowledge, a huge experience of employees or limiting rotations of employees contributes to an easier implementation of green activities. The companies, which want to implement GSCM, should first verify the potential of such capital. Therefore, it seems that it is a critical point in the process of the implementation of green supply chains. Considering the relations of each type of capital, confirmed in numerous research, we can assume that relational and organizational capital have a meaning, but a secondary one. Human capital alone, in interaction with other types of capital improves significantly economic and marketing-logistic results.
Key words: intellectual capital, green supply chain, corporate social responsibility, supply chain and the effects of intellectual capital.

Література – 34

УДК 339.166.5:338.1
JEL: М12

М. Б. Найчук-Хрущ, Л. Й. Гнилянська, О. М. Притула, Б. О. Шеремета
Національний університет “Львівська політехніка”

КОМПЛЕКСНІ РІШЕННЯ У СФЕРІ ЕФЕКТИВНОЇ КОМЕРЦІАЛІЗАЦІЇ РЕЗУЛЬТАТІВ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

© Найчук-Хрущ М. Б., Гнилянська Л. Й., Притула О. М., Шеремета Б. О., 2017

Розглянуто питання комерціалізації об’єктів інтелектуальної власності. Наведено основні проблеми комерціалізації результатів інноваційної діяльності в Україні. Метою є визначення властивостей об’єктів інтелектуальної власності у процесі їх комерціа¬лізації як особливого товару на ринку та визначення основних проблем на різних етапах комерціалізації із формуванням відповідних рекомендацій. Основними завданнями статті є: аналіз факторів ведення інноваційної діяльності; виявлення та аналізування проблем у сфері комерціалізації вітчизняних наукових розробок; визначення основних методів адміністрування комерціалізації результатів інтелектуальної власності.
Запропоновано підхід до удосконалення процесів комерціалізації, що ґрунтується на побудові моделі із виокремленням таких напрямів, як адміністративний, техніко-техно¬логічний та фінансовий. Особливістю моделі є те, що окреслені напрями сформо¬вано у розрізі впливу як внутрішнього, так і зовнішнього середовища процесів комерціалізації.
Ключові слова: інтелектуальна власність, об’єкти інтелектуальної власності (ОІВ), комерціалізація, вартісна оцінка, дохідний підхід, витратний підхід, порівняльний підхід.

COMPLEX SOLUTIONS IN EFFICIENT
COMMERCIALIZATION OF INTELLECTUAL
ACTIVITY ENTERPRISES

© Naychuk-Khrushch M., Prytula O., Sheremeta B., 2017

The paper is devoted to the intellectual property commercialization topic. The main goal is to determine the results of intellectual property in the commercialization process as a special product on the market and identify key issues at various stages of commercialization. That’s why taking into account of tangible and intangible nature of intellectual property products are very important and should be considerate in the enterprise’s activity.
Forming of relevant recommendations, based on the research results, is the aim of this paper. The main tasks of the article are: to analyze the main factors of innovation activity improvement; identify and analyze problems of the commercialization of scientific research results in Ukraine; determine the main methods of administration of intellectual property commercialization.
Also big massive of statistic data are analyzed and results are shown in the article. Thou, the dynamics of registration of intellectual property applications in Ukraine are analyzed by years and by particular intellectual property objects.
The main problems, which exist in Ukraine in sphere of innovative activity results commercialization, are disclosed in the paper. These problems are described according to all stages of effective commercialization process and include problems of: encouraging scientists and entities for innovative activity enhancement, formation and transfer of scientific product into production, obstacles further commercialization and marketing innovation. The another important problems of commercialization of innovations in Ukraine are related with the lack of the necessary infrastructure for the commercialization of high technology products and their promotion of the consumer market. It is seen in undeveloped techno-parks, techno zones, start-up business etc.
The author’s approach to the commercialization process improvement is offered. This approach is based on a model of using such improvement areas as administrative, technical, and financial. The feature of the model is that the outlined areas are formed according to the impact of both internal and external impacts.
Also the topics of intellectual property objects economical evaluation are analyzed. Approaches and particular methods of such evaluation are investigated. Thou among most famous approaches, classically, approach by profits, approach by costs and market (comprehensive) approaches are particularly investigated.
Key words: intellectual property, commercialization, valuation, income approach, cost approach, comparative approach.

Література – 13

УДК 338.433
JET: L290

Н. А. Потапова
Вінницький національний аграрний університет

ФОРМУВАННЯ ПІДСИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ
ВЗАЄМОДІЄЮ З КЛІЄНТАМИ У ЗБУТОВІЙ
АГРОЛОГІСТИЦІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

© Потапова Н. А., 2017

Визначено проблематику формування підсистеми управління взаємодією з клієнтами як один із ключових чинників ефективної збутової агрологістики. На основі аналізу статистики реалізації продукції сільськогосподарських підприємств України оцінено тенденції зміни процесів збуту у період 2005–2015 рр. за основними групами сільськогосподарської продукції.
Обґрунтовано необхідність орієнтації процесів продажу на потреби споживача та налагодження системи взаємовідносин із клієнтами як важелів, що надають підприєм¬ствам додаткових переваг у конкурентному середовищі і знижують ризики недоотри¬мання прибутків внаслідок недосконалої збутової агрологістики. Розроблено концепту¬альну модель підсистеми управління відносинами з клієнтами на основі компонентів: управління контактами, взаємодія з клієнтами, часові затримки та сервісне обслугову¬вання, підсистеми управління продажами.
Ключові слова: збутова агрологістика, персоніфікація споживача, продаж, взаємовід¬носини з клієнтом, CRM-концепція, інформаційне середовище.

FORMATION OF THE SUBSYSTEM OF CUSTOMER
RELATIONSHIP IN THE AGRILOGISTICS
OF SALES IN AGRARIAN ENTERPRISES

© Potapova N. A., 2017

The article deals with the problem of formation of subsystem customer relationship management as one of the key factors of effective marketing of agrilogistics. The article headlined the increase in sales as the main result of company’s profit and expand market share. One of the elements further advantage in market is targeting sales process to the needs of consumers and establishing a system of relationships with customers. It is analyzed the key elements for policies to minimize the full cost of the entire supply chain.
In the article it was investigated the commodity structure of export of agricultural and food products from agricultural enterprises of Ukraine for 2005-2015. There was confirmed its significant export potential. Specifics of pricing for agricultural markets do not significantly increase the profits in proportion to the physical sales. It was confirmed the fact of the creation of oligopolistic market, which negatively reflected in pricing due to the influence of large customers.
Based on statistical analysis of sales products of agricultural enterprises in Ukraine trends were evaluated in the sales process in the period from 2005 till 2015 years, by major groups of agricultural products. Much attention is given to sales which provides logistics management efficiency and distribution channels with marketing activities generates optimal level of producer-consumer interaction. Subsystem sales agrilogistics linked to the specificity of agricultural products. The main factors of influence can be defined: the seasonality of production, storage and specificity pricing.
The necessity of targeting the sales process to the needs of the consumer and establishing a system of relationships with customers as levers that provide additional benefits to enterprises in a competitive environment and reduces the risk of a shortfall in revenue due to imperfect distribution agrilogistics. Solving basic problems in the management of the customer is within CRM-concept, which is the basis optimal process management sales, marketing and service function which purpose is to assess the growth of profitability.
The manufacturer generates sales chains within their own logistics system taking into account the interests of the consumer, and the effectiveness of such actions depends on the completeness of customer satisfaction and how to interact with them. The conceptual model of management subsystem of customer relationship in agrilogistics of sales was described. It includes core modules: contact management, relationship management with existing clients, time management, service management and customer service. In the conceptual model of responsible decision making in dealing with clients in the chain: a meta-realization means-expected results.
The conceptual model of sales management has components: planning, organization, motivation and controlling sales.
In the end the author wanted to headline the need to build a system of administration based on e-business and information technologies. It is noted that the most promising way of agrilogistics of sales subsystems have become industry marketing crops and livestock.
Key words: Agrilogistics of sales, personification of consumer, relationships with customers, CRM-concept, information environment.

Література – 9

УДК 33.334
JEL: L94

І.С. Рикованова, І. П. Таранський, Д. М. Донець
Національний університет “Львівська політехніка”

ВІТРОВА ЕЛЕКТРОГЕНЕРАЦІЯ: СВІТОВИЙ
ДОСВІД ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ В УКРАЇНІ

© Рикованова І. С., Таранський І. П., Донець Д. М., 2017

Проаналізовано стан розвитку вітрових генерувальних потужностей Польщі як приклад європейської практики реалізації вимог Директиви 2009/28/ЄС щодо заохочення використання відновлюваних джерел енергії. Проаналізовано стан розвитку вітрової електрогенерації в Україні в контексті підписання зобов’язання перед Енерге¬тичним Співтовариством та Національного плану дій з відновлюваної енергетики на період до 2020 р. Запропоновано розглядати електроенергетичний ринок у двох площи¬нах: як інфраструктуру, що забезпечує функціонування всієї економіки країни, а також як бізнес-процес з певними матеріальними, інформаційними, сервісними потоками, які потребують оптимізації, наприклад, через бізнес-модель 2В2.
Ключові слова: вітрова електрогенерація, об’єднана енергетична система, інвести-ційний клімат, інфраструктура електроенергетичного ринку, енергобезпека, енергонеза-лежність, екологічна безпека, модель В2В.

WIND POWER GENERATION: WORLD EXPERIENCE
AND PROSPECTS OF DEVELOPMENT IN UKRAINE

© Rykovanova I. S., Taranskyy I. P., Donets D. M., 2017

The aim of the research is to systematize and analyze the advantages and disadvantages of wind power generation, evaluation of wind power capacity in Poland, analysis of the creation and development of wind power generation Ukraine in the context of the signing of the political part of the Association Agreement Ukraine with the EU and accession to the Energy Union, the analysis of natural potential of Ukraine to create wind electricity generation capacity and opportunities justify the inclusion of wind power generation in the United energy system of Ukraine. The article analyzes aspects of wind power generation in the context of Ukraine infrastructures and business processes. Examined and summarized the advantages and disadvantages of wind power generation. The state of wind generating capacity in Poland as an example of European practice implementation of the Directive 2009/28 / EC on the promotion of renewable energy sources. It is noted that today the main factor is the location of wind power generation facilities and natural factors identified regions of Ukraine most suitable location for such facilities. The state of wind electricity in Ukraine in the context of signing commitments to the Energy Community and the National Action Plan for Renewable Energy for the period to 2020 revealed that today’s investment climate is not conducive to the implementation of the provisions of these documents and the reasons experts call this the gaps in forensic legal sphere, corruption at government officials and private business, non-competitive organization of the sector. It is noted that the index of investment attractiveness of Ukraine in 2016 did not get even the neutral zone, but from 2011 there has been a positive trend (index of investment attractiveness reached the mark neutral zone). These causes unattractive investment climate in the power sector: the presence of 50 % standards in facilities built “green generation” to use domestic equipment, which is drawn by the lack of competition in the market for renewable electricity. In the analysis of recent changes in regulations, found that even the abolition of the said rules on domestic component of green power generation facilities, as well as bringing “green” tariff to the level of world average is not too contributes to the creation of wind generating facilities, due to failure state guarantees on immutability order to stimulate the development of “green” electricity generation capacity. Grounded perspective as a basic wind electricity the example of China and Australia. The above reasons are forced to consider the electricity market in two levels: as an infrastructure that ensures the functioning of the economy, and hence also its security and energy independence, as well as business process where there is a certain material, information, service flows that require optimization example through business model 2B2.
Key words: wind electricity, united energy system, investment climate, infrastructure electricity market, energy security, energy independence, environmental security, business model 2B2.
Література – 23