№ 892 (2018)
УДК 658
JEL: М110
І. С. Рикованова, І. П. Таранський, Д. М. Донець
Національний університет “Львівська політехніка”
УПРАВЛІННЯ РИЗИКОМ У ЛОГІСТИЧНІЙ СИСТЕМІ
ЧЕРЕЗ СИСТЕМУ СТРАХОВОГО ЗАХИСТУ
© Рикованова І. С., Таранський І. П., Донець Д. М., 2018
Розглянуто страхування як метод зниження ризику, що полягає в перенесені ризику на третю сторону – страхову компанію. Такі привабливі механізми компенсації ризику, як страхування, в багатьох ситуаціях, з якими стикаються ланки логістичної системи, не застосовуються. Це пов’язано як з неготовністю страхових компаній брати на страхування окремі ризики, так і з відсутністю у більшості господарюючих об’єктів фінансових можливостей страхувати свої ризики в повному обсязі. Страхування логістичних ризиків – це цілий комплекс заходів по захисту бізнесу від будь-яких можливих збитків пов’язаних з діяльністю підприємства (постачання, виробництво, складування та дистрибуція).
Ключові слова: логістична система, логістичні процеси, функціональні галузі логістики, управління ризиком, економічні наслідки ризику, страхування, страховий випадок, страховий захист.
RISK MANAGEMENT IN LOGISTICS SYSTEM THROUGH
THE INSURANCE PROTECTION SYSTEMS
© Rykovanova I. S., Taranskyy I. P., Donets D. M., 2018
The article deals with insurance as a method of reducing the risk, which is carried by the risk to a third party – the insurance company. Such attractive mechanisms of risk compensation as insurance, in many situations encountered by the links of the logistics system, are not applied. This is due both to the reluctance of insurance companies to take on insurance individual risks, and the lack of financial assets in most economic entities to insure their risks in full. Insurance of logistics risks is a complex of measures for protecting business from any possible losses related to the activity of the enterprise (supply, production, warehousing and distribution).
In order to focus on the insurance market of specialized companies and the possibility of optimal choice of insurer’s package of services, it is necessary to systematize logistic risks to the functional branches of logistics. In order to identify the risk with which the subject is going to the insurance, certain features that he must have for insurance protection are defined: the risk should relate to future events; the risk should be imposed on certain objects; the risk is associated with a certain probability, the uncertainty of future events; the risk is usually related to the property interest (that is, the probable event should entail a certain level of material or financial losses). Risks that fall under the concept of insurance protection should have economic consequences – losses that can be determined in monetary terms, the size of which will be affected by the cost of the object and the probability of risk.
Logistic risks characterize the possibility of occurrence of such events after the decisions taken, as a result of which the enterprise loses all or part of its material resources, products, goods, their consumer qualities, and therefore also has additional logistic costs. Logistic risks are directly related to the movement of the material flow and provide for the division of internal threats into functional and managerial.
Logistic risks by the nature of occurrence are related at the micro level with the functional branches of logistics: supply, storage, transportation, production. At macro level, risk situations are conditioned by market conditions, demographic situation, geopolitical state, changes in the legal framework, etc.
Risk management in logistics systems both at micro level and at macro level in conditions of rapid changes in the market should become strategic and planned. It is quite obvious that in the context of globalization processes in the economy, more and more business entities use risk transfer for logistics processes for outsourcing – insurance. To create an optimal insurance coverage program, a risk analysis should be carried out to identify and evaluate the risk; Assess the likelihood and cost of risk and the ability of the enterprise to reduce or prevent it; classify risk; choose the method of risk management, and hence the list of insurance products.
In addition to financial compensation for losses in favor of insurance, there are also the following aspects: when the risks are insured, the company does not create insurance funds (no frozen capital) when planning costs; relatively quick compensation of losses allows to operate without interruption and in normal mode and not to interrupt production or commercial process; The issue of settling damages is mostly assumed by a third party, an insurer, which allows you to save time and money to resolve disputes.
Key words: logistic system, logistic processes, functional branches of logistics, risk management, economic consequences of risk, insurance, insurance case, insurance protection.
Література – 13.
УДК 658.7.011.1
JEL D2, M3
В. О. Терлецька
Національний університет “Львівська політехніка”
МАРКЕТИНГОВА ТА ЛОГІСТИЧНА ДІЯЛЬНІСТЬ АВТОМОБІЛЕБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ
© Терлецька В. О., 2018
Досліджено та проаналізовано маркетингову та логістичну діяльності авто¬мобілебудівних підприємств для забезпечення на їх основі конкурентних переваг та формування позитивного іміджу в динамічних умовах функціонування. Визначено на що спрямовані маркетингова та логістична діяльності підприємств в Україні. Охарактеризовано ринок автомобілебудівної продукції України. Виокремлено недоліки здійснення маркетингової і логістичної діяльності вітчизняних підприємств. Розглянуто концепцію “точно в строк”, визначено її базові постулати та переваги. Представлено рекомендації для ефективного функціонування маркетингової та логістичної діяльності вітчизняних підприємств автомобілебудування.
Ключові слова: логістичні системи, високотехнологічні підприємства, е-логістика, маркетингові комунікації, маркетингові цінності, взаємодія.
MARKETING AND LOGISTIC ACTIVITIES
OF AUTOMOTIVE ENTERPRISES
© Terletska V. O., 2018
The marketing and logistic activities of automobile companies have been investigated and analyzed to provide competitive advantages on their basis and to create a positive image in dynamic conditions. Defined by what exist targeted marketing and logistics activities of enterprises in Ukraine.The market of automotive products of Ukraine has been described. The disadvantages of marketing and logistics activities of domestic enterprises are highlighted. The concept “just-in-time” has been considered, its basic postulates and advantages have been defined. Recommendations for effective functioning of marketing and logistic activity of domestic enterprises of automobile industry have been presented.
Ensuring the proper positive image of high-tech domestic automotive companies is possible on the basis of the application of a complex of marketing and logistics communications in the dynamic and changing conditions of changing market conditions. The improvement of communication determinants of marketing and logistics activities enables to build effective market strategies, mechanisms and tools for positioning enterprises in high-tech markets. In the conditions of significant saturation of markets by differentiated commodity products of high concentration and intensity of competition, enterprises achieve competitive advantages at the expense of the image and development of successful technologies for the provision of logistic services, which in the present circumstances plays an important role.
Characteristic features of the current state of automobile construction enterprises are the high dynamism and the increasing complexity of interconnections between market participants entering into processes of production, distribution, exchange and consumption. The domestic market for automotive products is characterized by dynamic changes that need to be taken into account in operational and strategic planning. The main reason is the rapidity of scientific and technological progress, the development of information technology, expanding the horizons of market interactions, spreading the boundaries of markets and accelerating the processes of globalization. In the industry, such interpenetration is particularly intense, since motor vehicle manufacturers have the highest mobility and are most sensitive to changes and consumer preferences. Transnational companies, by virtue of their economic power, can influence consumers’ minds both through the reduction of prices for traditional goods, and through constant updating and development of its functional characteristics. And, as today, after-sales service is important for consumers, and the good value for domestic automotive companies is becoming a matter of successful marketing and logistics activities. The guiding idea of this paradigm is to harmonize the interests of the manufacturer, consumer and society as a whole. At the present stage of development, Ukraine is not integrated into the world car industry; there are no modern production of leading world companies in its territory. The main problems of the domestic automobile industry are: the lack of modern technological lines; low scale and level of production localization; unfavorable regulatory environment. The main strengths of the domestic automotive industry are: convenient logistics; availability of trained human resources; unsaturated and growing domestic sales.
Key words: logistic systems, high-tech enterprises, e-logistics, marketing communications, marketing values, interaction.
Література – 8.
УДК 379.85:339.138
JEL: M31
Н. В. Фігун
Національний університет “Львівська політехніка”,
О. І. Пастернак
ДУ “Інститут регіональних досліджень ім. М. І. Долішнього НАН України”
КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГУ ТЕРИТОРІЙ
В РОЗВИТКУ ЗЕЛЕНОГО ТУРИЗМУ
© Фігун Н. В., Пастернак О. І., 2018
Обґрунтовано доцільність дослідження розвитку туризму на основі концепції маркетингу територій. Досліджено зелений туризм як перспективний напрям розвитку, зокрема на прикладі біосферного транскордонного резервату “Розточчя”. Описано переваги розвитку зеленого туризму для території та її мешканців. Обґрунтовано доцільність розвитку зеленого туризму з точки зору основних законодавчих актів України та Польщі. Запропоновано низку маркетингових заходів для активізації туризму та залучення інвестицій в туристичну галузь України на рівні регіонів та держави в цілому.
Ключові слова: маркетинг територій, туризм, сільський зелений туризм, туристична діяльність, розвиток території.
THE CONCEPT OF MARKETING PLACES
IN THE DEVELOPMENT OF GREEN TOURISM
© Fihun N. V., Pasternak О. I., 2018
The article substantiates the expediency of tourism development studies based on the concept of marketing places with a direct connection to the territory, which manifests itself in stimulating the revival of the local economy and the creation of additional permanent and seasonal workplaces, as well as attracting visitors. The article describes the main components of places’ marketing concept in tourism activities such as: image marketing, marketing attractiveness, marketing of the population (personnel) and marketing of infrastructure. Green rural tourism is explored as a promising direction of development, in particular on the example of the Biosphere Transboundary Reserve “Roztochya” located on the Ukrainian side in Yavoriv and Zhovkva regions of Lviv, and from Poland – in the territory of Podkarpackie and Lublin Voivodeships. The advantages of green tourism development for the territory and its inhabitants on the basis of the biosphere reserve “Roztochchia” are described. Advisably described the development expediency of green tourism from the Ukrainian main legislative acts point of view, in particular: “The State Strategy for Regional Development for the Period till 2020”, “Strategies of Sustainable Development “Ukraine 2020””, “Development Strategies of the Lviv Region for the Period till 2020”, “Tourism and Resorts Development Programs in Lviv Region for 2018-2020”. Other perspective tourism types for Ukraine are considered, including ecotourism, sentimental tourism, cultural-cognitive tourism, city tourism. A number of marketing measures were proposed to increase tourism and attract investment in the tourism industry of Ukraine at the level of regions and the state as a whole.
Key words: places’ marketing, tourism, rural green tourism, tourism activity, development of territory, ecotourism, sentimental tourism, cultural-cognitive tourism, city tourism.
Література – 15.
УДК 339:9
JEL: M31
П. Хадріан
Краківський економічний університет, Польша
ОЦІНКА КООРДИНАЦІЇ ЕЛЕМЕНТІВ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ.
РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ
© Хадріан П., 2018
Стаття присвячена одному з ключових аспектів маркетингу, який полягає у впливі на цільовий ринок інтегрованого складу елементів комплексу маркетингу. Мета статті – представити результати дослідження рівня цієї особливості маркетингової діяльності на основі опитування 840 польських підприємств, проведеного відділом маркетингу економічного університету у Кракові. Результати свідчать про середню та добру оцінку координації інструментів комплексу маркетингу (де оцінка в групах великих підприємств є більш високою) та появі статистично значущих зв’язків між оцінкою ступеня координації „маркетинг-мікc” та, зокрема, оцінюючи значення окремих елементів у цьому складі, стратегію виграшу клієнтів або оцінку ступеня адаптації підприємств до сучасної ринкової економіки.
Ключові слова: маркетинговий менеджмент, маркетинг-мікc,, координаціїа елементів комплексу маркетингу.
ASSESSMENT OF THE CO-ORDINATION OF MARKETING TOOLS.
RESULTS OF RESEARCH
© Hadrian P., 2018
The paper is devoted to one of the key aspects of marketing, namely the impact of integrated marketing mix activities on the target market. The results of the research on the level of this feature of marketing activities is presented in the paper. The survey was conducted in year 2013-2014 on a sample of 840 Polish enterprises by the team of Marketing Department of the University of Economics in Cracow. The results of the survey indicate an average and good evaluation of marketing mix tools coordination (the evaluation marks are bigger in groups of larger companies). They also demonstrate statistically significant relationships between the assessment of the degree of co-ordination of marketing mix and the scores attributed to the significance of particular tools applied for that purpose, the strategy of winning customers used by the companies or the assessment of how much companies are adapted to the contemporary market policy.
Key words: marketing management, marketing-mix, co-ordination marketing mix.
Література – 21.
УДК 339.13:658.8
JEL: M31
А. А. Чипак, Н. Є. Кузьо, Н. С. Косар
Національний університет “Львівська політехніка”
ОБҐРУНТУВАННЯ НАПРЯМІВ ПОКРАЩАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВІТЧИЗНЯНИХ ВИРОБНИКІВ КУХОННИХ МЕБЛІВ (НА ПРИКЛАДІ ТЗОВ “ДІОЛІНІ”)
© Чипак А. А., Кузьо Н. Є., Косар Н. С., 2018
Проаналізовано стан ринку кухонних меблів в Україні, подано характеристику діяльності ТзОВ “ДіоЛіні” на ньому, його стратегій. За допомогою опитування досліджено ставлення споживачів до вітчизняних та іноземних виробників меблів, ступінь зацікавленості в модних тенденціях на меблевому ринку, вподобання щодо стилю меблів, кольорової гами, комплектації тощо. Визначено пріоритетні напрями покращання маркетингової діяльності ТзОВ “ДіоЛіні” у межах вдосконалення його товарної, збутової та комунікаційної політики з урахуванням результатів проведеного опитування та шкали Т. Сааті.
Ключові слова: маркетингова діяльність, комплекс маркетингу, маркетингові дослідження, ринок кухонних меблів.
DEFINITION OF DIRECTIONS FOR IMPROVING MARKETING ACTIVITY OF DOMESTIC MANUFACTURERS OF KITCHEN FURNITURE (BASED ON “DIOLINI” LLC EXAMPLE)
© Chypak A. A., Kuzo N. Ye., Kosar N. S., 2018
The article analyzes the state of the kitchen furniture market in Ukraine. It was found that during 2014-2016 there was an increase in the share of imported products while the production of domestic products was reducing.
The characteristic of “DioLini” LLC (manufacturer of kitchen furniture) activity is given. It is found that “DioLini” LLC implements a strategy of focusing to increase specialization and concentration of activities taking into account the requirements of a particular segment without orientation to the whole market. Stable financial position, high level of service and presence of own sales network are the main strengths of “DioLini”. The weaknesses of the company includes the lack of clearly formulated strategic development direction, the high price of products and weak promotion. Opportunities and threats on the kitchen furniture market for “DioLini” LLC are also identified.
In January-February 2018, during a survey conducted using the Google Forms service the next things were studied: consumers’ attitudes towards domestic and foreign furniture manufacturers, the degree of interest in fashion trends in the furniture market, preferences for furniture style, color gamut, equipment, key factors when choice of kitchenware, etc. It is also determined that the majority of respondents choose kitchen furniture in furniture stores. “DioLini” LLC is unknown to potential customers, they do not know where the salons of the enterprise are located.
The directions of improvement of marketing activity for “DioLini” LLC is determined by using the method of hierarchies analysis of T. Saati for product, sales and communications policy.
To create a capsule collection that will provide unique things to the client, proposals have been developed for cooperation with the manufacturer of chairs and tables. For the collection, it is advisable to use calm classic pastel and bright colors of the color palette “PANTONE COLOR SPRING 2018”. This will make it a good option for the arrangement of the kitchen, both for the apartment and country house. As for the style, classic or minimalizm will be a good option, since they have become the most popular among the respondents.
In order to activate the marketing sales policy, “DioLini” LLC is recommended to expand the sales network by opening a new salon, which should be located near one of the major shopping centers, where the whole range of furniture, decoration and other goods for home improvement is present, as well as finishing materials (wallpapers, paints etc.), since people usually update their furniture when they do repairs.
As for the marketing communication policy of the company, it is proposed to intensify activities in social networks (Facebook, Instagram). Using that, you can also increase traffic to the site. “DioLini” LLC also needs to spend costs on targeting advertising, which allows you to accurately identify the target audience who will be interested in kitchen furniture and increase the brand’s recognition.
Key words: marketing activity, marketing complex, marketing research, kitchen furniture market.
Література – 10.
JEL I21:J21:J 44
УДК 656:331.5:005.95/.96
Н. В. Чорнописька, К. З. Стасюк
Національний університет “Львівська політехніка”
ПРОФЕСІЙНИЙ ПОРТРЕТ ЛОГІСТА:
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
© Чорнописька Н. В., Стасюк К. З., 2018
В статті висвітлено професійний портрет логіста, отриманий авторами на підставі маркетингових досліджень. Виявлено нестачу фахівців з логістики, зумовлену, в першу чергу, невідповідністю темпу розвитку ринку праці в сфері логістики до темпу розвитку ринку освітніх послуг з логістики. В ході дослідження було також встановлено, що, зважаючи на те, що логістичні компанії не мають ні відділу логістики, ні посади логіста, вони запрошують фахівців без професійної освіти, оскільки посада диктує вимоги до кандидатури, а не специфіка галузі, в якій вони працюють. Розкрито портрет логіста трьох рівнів/ступенів професійної компетенції: операційного, тактичного, стратегічного. Отриманий портрет логіста підтвердив гіпотезу, що переважна більшість менеджерів 2PL та 3PL компаній (за винятком стратегічного рівня управління), які представляють вітчизняний ринок логістичних послуг, не мають професійної фахової підготовки з логістики.
Ключові слова: ринок логістичних послуг, ринок праці, портрет логіста, фахові компетентності.
PROFESSIONAL LOGISTICIAN’S PORTRAIT:
MARKETING RESEARCH
© Chornopyska N. V., Stasiuk K. Z., 2018
The article describes professional logistician’s portrait, achieved by authors on the basis of marketing research. The lack of logistics specialists has been discovered, what is primary caused by discrepancy of labor market development rate in the logistics area and development rate of the logistics educational services market. Research process also discovered the following fact: considering logistics companies not having logistics departments, neither logistician positions, they invite specialists without professional training, because position dictates personal requirements and not area specifics candidates are to be employed in. Logistician’s portrait was described in three levels of professional competence: operational, tactical and strategical. Achieved logistician’s portrait proved the hypothesis that the majority of 2PL and 3PL company managers (excluding strategie level management) representing domestic logistics market, does not have logistics professional training.
Keywords: logistics market, labor market, logistician’s portrait, logistics competence.
Література – 6.
УДК 339.188
JEL:L52
О. Є. Шандрівська
Національний університет “Львівська політехніка”,
Л. Я. Якимишин
Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя
ДОСЛІДЖЕННЯ ГЛОБАЛЬНОГО РИНКУ ЛОГІСТИЧНИХ ПОСЛУГ: СВІТОВІ ТЕНДЕНЦІЇ ТА ВПЛИВ НА УКРАЇНУ
© Шандрівська О. Є., Якимишин Л. Я., 2018
Досліджено стан глобального ринку логістичних послуг, проаналізовано глобальні витрати на логістику та доходи 3PL-операторів у 2016 р. у регіональному розрізі, стан ринку логістичних послуг країн, які демонструють найвищі темпи зростання, в т.ч. структура ринку 3PL-операторів у США, виявлені чинники розвитку логістичного середовища у країнах з розвинутою економікою та країнах з економікою, що розвивається. Наведено екон омічні показники результатів функціонування ринку логістичних послуг за країнами Євразії. Проведено аналіз основних інноваційних технологій технічного, технологічного та іншого спрямування, які мають найбільший потенціал для підвищення ефективності бізнесу, серед яких є поширення автоматизації та робототехніки, застосування логістичних технологій на основі інтелектуального програмного забезпечення посилення спеціалізації та прибутковості у нішах ринку логістичних послуг.
Ключові слова: глобальний ринок логістичних послуг, витрати на логістику, 3PL-оператори, ефективність.
INVESTIGATION OF GLOBAL MARKET OF LOGISTICS SERVICES: WORLD TRENDS AND IMPACT ON UKRAINE
© Shandrіvska O. Ye.,Yakуmуshуn L. Ya., 2018
The state of the global market of logistics services is investigated. The global costs of logistics and revenues of 3PL operators in the regional context are analyzed; a condition of the market of logistical services of the countries which show high rates of growth, including structure of the market of 3PL-operators in the USA. Factors of development of the logistical environment in the countries with the developed economy and in the countries with developing economy are found out. The economic indicators of the results of functioning of the market of logistics services for the countries of Eurasia are given. The analysis of the basic innovative technologies of the technical, technological and other directions, which have the greatest potential for increasing the efficiency of the business, has been carried out. Among them are: distribution of automation and robotics; application of logistics technologies based on intelligent software; strengthening specialization and profitability in the niches of the logistics services market.
Key words: the global market logistic services, vitrati for logistic, 3PL-operators, effectiveness.
Література – 9.
|
