УДК 378.4:001.895
JEL: І29 O30
С. М. Ілляшенко
Сумський державний університет, Україна;
Вища школа економіко-гуманітарна, м. Бєльсько-Бяла, Польща
Н. С. Ілляшенко, Ю. С. Шипуліна
Сумський державний університет, Україна
УПРАВЛІННЯ ЗНАННЯМИ УНІВЕРСИТЕТУ В КОНТЕКСТІ КОНЦЕПЦІЇ ЙОГО ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ
 Ілляшенко С. М., Ілляшенко Н. С., Шипуліна Ю. С., 2018
Виконана систематизація видів знань університету за джерелами отримання і напрямками використання, розкрита їх сутність та зміст. Розроблена схема взаємодії потоків знань в системі інноваційного розвитку університету, уточнено місце і роль потенціалу інноваційного розвитку і інтелектуального капіталу університету у процесі продукування і використання знань. Окреслено рівні, завдання і критерії управління знаннями. Запропоновано оригінальну організаційну структуру управління знаннями на рівні випускової кафедри університету. Отриманні результати поглиблюють теоретико-методологічні засади менеджменту знань сучасного університету в контексті його інноваційного розвитку, створюють передумови формування засад механізму управління знаннями університету.
Ключові слова: продукування знань, використання знань, менеджмент знань в університеті, рівні управління знаннями в університеті, організаційна структура управління знаннями.
UNIVERSITY KNOWLEDGE MANAGEMENT IN THE CONTEXT OF ITS INNOVATIVE DEVELOPMENT CONCEPT
 Illiashenko S., Illiashenko N., Shipulina Y., 2018
Knowledge is the basis of innovations that are implemented in almost all types of human activities. In these conditions, there is an intensive development of the knowledge market, the elements of the infrastructure of which are universities that produce and disseminate scientific and educational knowledge, which form the basis of food, technological, managerial social and other innovations. The purpose of the article is to systematize the types of knowledge produced and distributed by the university, as well as to develop an approach to the formation of a system of purposeful knowledge management in the process of developing and implementing its strategies for innovation development.
According to the results of systematic analysis and generalization of literary sources, as well as practices of domestic and foreign universities in the management of the processes of production and use of knowledge the types of knowledge of the University are systematized in the work, disclosed their essence and content. The sources of knowledge acquisition are described in detail. It is shown which types of knowledge are obtained from each source. The directions of use of knowledge are considered.
All kinds of knowledge are proposed to be considered from two positions: as a certain set of intellectual resources (intellectual capital) that expand the possibilities of innovative development of the university on the basis of their implementation in the innovation of different types; as ability to realize the potential of innovative development of the university, that is, knowledge of possible directions and ways of its effective implementation. The scheme of interaction of knowledge flows in the system of innovative development of the university is developed, the place and role of the potential of innovative development and intellectual capital of the university are specified in the process of production and use of knowledge. Levels, tasks and criteria of knowledge management are outlined.
It is proved that the management of production (obtaining) and using (commercialization) of knowledge should be performed on two levels: the university as a whole, departments, as its basic units. The task and criteria of the management of knowledge at the level of the university as a whole and the level of its basic subdivisions of the departments are specified. It is shown that knowledge management should be carried out mainly at the department level, which knows the specifics of scientific and educational activities in certain areas. The organizational structure of knowledge management at the graduation department is proposed, which combines the design-matrix and “pulsating” structure, which is characterized by high flexibility and adaptability, provides the opportunity to efficiently focus resources on the most important projects of production and use of knowledge, promotes growth and implementation of the intellectual and creative potential of the department, formation of innovative-oriented corporate culture.
The obtained results deepen theoretical and methodological principles of knowledge management of the modern university in the context of its innovative development create the preconditions for forming the principles of the mechanism of knowledge management of the university.
Key words: knowledge production, knowledge application, knowledge management at university, knowledge management levels at university, organizational structure of knowledge management.

Література – 18.

УДК 338.658.502
JEL D20, Q02
І. С. Афтаназів, Л. Р. Струтинська, С. В. Андрусів
Національний університет “Львівська політехніка”
ПРОБЛЕМИ СТВОРЕННЯ І ЕФЕКТИВНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЕКОЛОГІCТИЧНИХ ХАРЧОВИХ І ПЕРЕРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ НА ТЕРЕНАХ
ЗАХІДНОЇ УКРАЇНИ
© Афтаназів І. С., Струтинська Л. Р., Андрусів С. В., 2018
У матеріалах статті проаналізовано причини та етапи становлення екологістики як різновиду інноваційної діяльності, спрямованої на збереження навколишнього середовища та екології довкілля. На прикладі підприємств харчової та переробної промисловості Західної України відображено потребу поетапного запровадження екологічної діяльності, у становленні якої не обійтись без сприяння органів місцевого самоврядування та органів державної влади. Показано, що за наявності певного сприяння органів місцевого самоврядування переробка органічних відходів може бути економічно вигідною для виробників харчової та переробної промисловостей.
Ключові слова: логістика, підприємство, відходи, харчова промисловість, біогаз, енергія, екологістика.
PROBLEMS OF CREATION AND EFFECTIVE ACTIVITY ENVIRONMENTAL FOOD AND PROCESSING ENTERPRISES
OF SMALL AND MEDIUM BUSINESS ON TERENES
WESTERN UKRAINE
© Aftanaziv I. S., Strutinska L. R., Andrusiv S. V., 2018
The article analyzes the causes and stages of ecological logistics as a kind of innovative activity aimed at preserving the environment and ecology of the environment. The example of the enterprises of the food and processing industry of Western Ukraine reflects the need for the phased introduction of environmental activities, the formation of which can not be avoided without the assistance of local self-government bodies and state authorities. It is shown that in the presence of certain assistance from local governments, the processing of organic waste can be economically beneficial for food industry and processing industry producers.
The purpose of this scientific research is to analyze the modern environmental pollution of the enterprises of the food and processing industry of Western Ukraine, to develop a strategy for their transfer to the ecological level. The research goal was to: identify typical Ukrainian small and medium-sized businesses in the food and processing industry oriented to the processing of local crops into food; to carry out the analysis of the influence of the isolated typical enterprises on the methods of utilization of industrial waste, analysis of the state of pollution with environmental wastes; to assess the state of implementation of the basic principles of ecology in particular typical enterprises; to develop the basics of the strategy for the formation and successful development of ecological logistics for small and medium-sized enterprises in the territory of Western Ukraine.
Awareness of the progressive part of mankind of a catastrophically negative environmental condition stimulated an expeditious search for socio-economic measures that were able to minimize the negative impact of industrial activity of enterprises on environmental ecology. In the present, this function is assigned to ecological logistics, the main function of which is to minimize the pressure of production processes on the environment, on the environment. Ecological logistics, as a promising direction for the activation of innovation activity, contributes to the formation of a qualitatively new level of relations between the productive activities of enterprises and science.
In order to effectively integrate eco-logistics into the state’s economy through the creation of ecological enterprises, legislative implementation of an effective environmental strategy, which will be the main competitive advantage of the enterprise in the current conditions of doing business, is required. Widespread introduction of ecological logistics at food and processing industry enterprises, which in the present time are the major polluters of the environment and environment in the territory of Western Ukraine, will contribute to improving the regulatory framework for regulation of ecological processes and the development of mechanisms for effective interaction between business and the state for resource ecological logistics.
However, the introduction of the basis of ecological activity of enterprises, especially small and medium-sized businesses, will be widespread only under conditions of thoughtful, gradual economic policy of the state. Policies that do not consist of punitive functions, but to facilitate the establishment of non-waste production facilities and the introduction of recycling facilities for a variety of types of suitable energy, for example, thermal or electric.
Key words: logistics, nterprise, waste, food industry, biogas, energy, ecology.

Література – 11.

УДК 339:138
JEL: М12
О. Ю. Бочко
Національний університет “Львівська політехніка”
Л. Я. Якимишин
Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя
ВПЛИВ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ НА ПРОЦЕС КУПІВЛІ-ПРОДАЖУ: ОРІЄНТАЦІЯ НА ЕКОНОМІЮ ЧАСУ, РЕСУРСУ
© Бочко О. Ю., Якимишин Л. Я., 2018
Здійснено порівняльну характеристику соціальних та традиційних медіа. Обґрунтовано рівень використання соціальних мереж в межах яких здійснюється процес “купівля-продаж”. Виявлено, що найбільшу питому вагу соціальних мереж в Україні посідають “Facebook” та “Твіттер”, що становить більше ніж 80 % всіх соціальних мереж, якими користуються клієнти в процесі “купівля-продаж”. Здійснено дослідження динаміки зміни запитів для “Facebook”, “Твіттер”, “Instagram”, вказано на переваги використання соціальних мереж для просування товарів.
Ключові слова: “Facebook”, “Твіттер”, “Instagram”, соціальні мережі, купівля, продаж, клієнти, товар.
EFFECT OF SOCIAL NETWORKS ON THE PROCESS OF PURCHASE AND SALE: FOCUS ON SAVING OF TIME AND RESOURCE
©. Bochko O. Yu., Yakymyshyn L.Ya., 2018
The article confirms that market relations in social networks considerably extend the range of opportunities and activities, saving time for buying a commodity and establishing new forms of relations between producers and consumers, which shorten the chain of supply and save financial resources of a consumer. Special attention is paid to importance and novelty of the relations in the process of purchase and sale through social networks, as compared to establishment of market relations. Thephenomenonprovokes a great interest to the issue and its sufficient study. The work describes advantages of social networks for enterprises, including the opportunity to extend and improve relations with clients, application of blogs or microsets, focus on a definite group of clients.
The article gives comparative characteristics of social and traditional media. The work argues a degree of employment of social networks for “purchase and sale processes”. It is determined that the largest share of social networks in Ukraine is taken by Facebook and Twitter, constituting more than 80 % of all social networks, used by clients for purchase and sale purposes. The author of the article marks main advantages of social networks and their principal features. It is defined that, making purchase and sale through the social network Facebook, it is reasonable to pay attention to the focus on a style, creation of a group of interests and clients, process of attraction of new contacts and posting a personal networking page.
The research studies means of application of the social network Twitter and pays attention to the process of information posting and attracting attention to the information. The author of the work presents main principles of information posting in Twitter. The article argues peculiarities of chats activity and like time in Twitter, and studies dynamics of requests to Facebook, Twitter, Instagram, starting from January 2010 to October 2017. The research also marks advantages of social networks for commodity promotion and grounds the necessity to use mobile Internet for purchase and sale. It is stressed that significance of social networks use for purchase and sale is forced by lack of financial capital, biases concerning external features, distance to the main job place, fast response to the information, available operative communication, etc.
Prospects of the future study in the mentioned direction include investigation of the degree of consumer’s trust to the process of “purchase and sale” in social networks.
Key words: Facebook, Twitter, Instagram, social networks, purchase, sale, clients, commodity.

Література – 11.

УДК 338.487:659.1
JEL: L83, Z31
О. М. Вовчанська
Львівський торговельно-економічний університет
Л. О. Іванова
Львівський державний університет фізичної культури імені І. Боберського
МАРКЕТИНГОВА ОЦІНКА ДЕТЕРМІНАНТ РЕГІОНАЛЬНИХ СЕГМЕНТІВ СВІТОВОГО РИНКУ РЕСТОРАННИХ ПОСЛУГ
© Вовчанська О. М., Іванова Л. О., 2018
Досліджено світовий ринок ресторанних послуг та його найбільші регіональні сегменти, встановлено основні тенденції розвитку. Здійснено маркетингову оцінку основних детермінант регіональних сегментів світового ринку ресторанних послуг. Визначено рейтинг 25 країн за обсягами продажів у світовій ресторанній індустрії. Проаналізовано динаміку і якісні зміни кон’юнктури ринку ресторанних послуг в домінуючих країнах. Розглянуто чинники, що впливають на перспективи розвитку світового ринку ресторанних послуг в сучасних умовах.
Ключові слова: ринок ресторанних послуг, ресторанний бізнес, світовий ринок ресторанних послуг, регіональний сегмент, маркетинговий аналіз, рейтинг, кон’юнктура, тенденції розвитку ринку ресторанних послуг.
MARKETING ASSESSMENT OF DETERMINANTS OF REGIONAL SEGMENTS OF THE WORLD MARKET OF RESTAURANT SERVICES
© Vovchanska O. M., Ivanova L. O., 2018
The global market of restaurant services and its largest regional segments are researched. It is noted that in the current economic conditions the restaurant industry is becoming more dynamic and has a significant impact on the development of national economies. The dominant global trends of out-of-home dining and the consumption of ready-made products impact the steady growth of the global restaurant industry by an average of over 7 % annually. The level of development of restaurant business in the economy of any country is one of the important indicators of the quality of life of the population. It is shown that the complex environment of restaurant business is determined by the interaction and interdependence of the number of factors of external (economic, social, cultural, religious, political, etc.) and internal (technical, technological, financial, marketing, personnel) marketing environment. The marketing analyses of the main determinants of regional segments of the global market of restaurant services has been carried out. The ranking of 25 countries with the largest sales volume in the global restaurant industry is identified. United States remain the undisputed leader in the global market of restaurant services. China is ranked second with a big gap, with Japan closing top three. The top five countries in terms of sales in the global restaurant industry include India and Brazil, and the top ten ranking – Great Britain, Canada, South Korea, Spain, France. Important regional segments of the global market of restaurant services are markets in Australia, Germany, Italy, the Russian Federation, Saudi Arabia, Argentina, UAE, Malaysia, Mexico, Turkey. The dynamics and qualitative changes of the market situation of restaurant services in the dominant countries are analyzed. A comprehensive study of restaurant markets in the leading countries of the world has allowed to identify the most stable international trends in the restaurant business: healthy eating; use of local ingredients in the production of food and beverages; use of new information technologies in all areas of restaurant business; new forms of partnership of restaurant business with many other sectors of the economy, first of all, with trade and transport; increasing popularity of restaurant business. It is emphasized that the main trends of the development of the global market of restaurant services are further intensity of competition and the maximum democratization of the restaurant industry, unceasing marketing efforts to meet absolutely every customer, due to the peculiarities of the competition in the restaurant business. Marketing studies have found that the processes taking place in the restaurant business depend not only on changes within the intra-industry, but also on the level of implementation of socio-economic priorities in individual countries. The importance of such marketing research is having reliable information about all the changes in the global market of restaurant services, so restaurant businesses can respond promptly to them, and even create changes themselves, in order to more effectively fight the competition.
Key words: market of restaurant services, restaurant business, global market of restaurant services, regional segment, marketing analysis of the market, rating, market conditions, trends of market development of restaurant services.

Література – 27.

УДК 336:658.1
JEL: М410
О. В. Гладкова
Національний фармацевтичний університет
МІСЦЕ ФІНАНСОВОГО КОНТРОЛІНГУ В УПРАВЛІННІ ФІНАНСОВИМИ ПОТОКАМИ В ЛОГІСТИЧНИХ СИСТЕМАХ
© Гладкова О. В., 2018

Розглянуто існуючі вітчизняні та іноземні точки зору до визначення поняття “фінансовий контролінг”, запропоновано його трактування з урахуванням особливостей логістичних процесів як систему дій, спрямованих на підтримку, чи стабілізацію фінансового стану логістичної системи шляхом планування та оцінки її фінансових потоків, та прийняття відповідних рішень відносно їх оптимізації. В роботі визначено зміст та алгоритм формування системи фінансового контролінгу для управління фінансовими потоками в логістичних системах, запропоновано узагальнений механізм його реалізації.
Ключові слова: фінансові потоки, логістичні системи, фінансовий контролінг, фінансові показники.
LOCATION OF FINANCIAL CONTROLLING IN FINANCIAL FLOWS’ MANAGEMENT OF LOGISTICS SYSTEMS
© Gladkova O. V., 2018
Development of modern economy in the context of worldwide globalization processes promotes the active expansion of logistics, both as separately taken direction of activity of business entity and as logistic systems, on the whole. The applied character of the logistic systems, which is provided with the proper financial streams, allows solving tasks, related to the production, distribution and after-sales services. In turn, process of optimization of the proper financial streams, planning of logistic streams, taking into account the value of money in time and current and prognosis level of inflation, needs permanent control from the side of managers and financial service of company.
It is noted by the author that in modern science much attention is paid the features of functioning of the logistic systems, approaches to forming the system of financial controlling, its components and implementation phases. However, the given points more carry general character and does not touch problems of the applied character, which arise up in the process of management financial streams in the logistic systems, and expedience of the use, in this process of financial controlling.
Due to it, in the article are considered the existent domestic and foreign points of view to define the concept of “financial controlling”. Taking into account the features of activity of the logistic system it is offered its determination as system of actions, directed on support or stabilizing the financial state of the logistic system by planning and estimation of it financial streams, and acceptance of the proper decisions, in relation to their optimization.
It is proved that realization of financial controlling in a management of financial streams should be based on such key aspects, as: functional, organizationally-managerial and instrumental-methodical. Coming from them, in the work are characterized the proper actions of forming the system of financial controlling to which were taken: determination of object of financial controlling; characterization of kinds and spheres of the use of financial controlling; forming the system of priority financial indexes which are controlled; development of the system of quantitative standards of control; construction of the system of the financial monitoring of indexes which join in financial controlling; development of algorithm of actions for elimination of deviations.
The author presents the algorithm of the formation a financial controlling system in the management of financial streams in the logistics system, which provides details of each of the specified actions. The emphasis was placed on what result should be got in the same time. Also, based on this algorithm, the general mechanism for the implementation of financial controlling in the management of financial streams of logistics systems is presented and emphasizes that all actions should be based on operational financial information, namely the current financial plan, budgets and payment calendar.
The result of subsequent researches should become suggestions in relation to creation of the system which will be instrumental in the increase of efficiency of forming and use of financial streams of the logistic system and will allow foreseeing the results of its activity.
Keywords: financial flows, logistic systems, financial controlling, financial indicators.

Література – 11.

УДК 338.658
JEL A10, M19
Н. С. Гронська
Національний університет “Львівська політехніка”
КВАНТИФІКАЦІЯ ІНТЕГРАЦІЙНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
© Гронська Н. С., 2018
Викладено основні поняття метилогічної інтеграції сфер маркетингу, логістики, менеджменту, екологічного моніторингу. Досліджено мотиви цілісного упорядкування, об’єднання, узгодження їх організаційних рівнів та структур у відповідності до інформаціологічних відношень між ними. Представлено метод формування елементів тріадної єдності та модель відображення простору взаємодії підприємницької діяльності й соціальної екології. Висунуто гіпотезу акумулювання духовної субстанції сфер діяльності та буття та спосіб взаємодії інформаційно-енергетичного насичення.
Ключові слова: взаємодія, менеджмент, організаційність, тріадність, кванти¬фікаційність, інтегратиційність.
QUALIFICATION OF INТЕGRATIONAL MANAGEMENT
© Gronska N. S., 2018
The basic concepts of the methy logic integration of the spheres of marketing, logistics, management, ecological monitoring are described. The motives of holistic ordering, association, coordination of their organizational levels and structures in accordance with the informational relations between them are explored. The method of formation of elements of the triadic unity and the model of mapping the interaction space of entrepreneurial activity and social ecology is presented. The hypothesis of accumulation of the spiritual substance of spheres of activity and being and the way of interaction of informational and energetic saturation is put forward.
Key words: interaction, management, organizational, triad, quantification, Integration.

Література – 8.

УДК 339:138
JEL: М12
Я. В. Демків, Л. М. Прокопишин-Рашкевич
Національний університет “Львівська політехніка”
ЦИФРОВА ТРАНСФОМАЦІЯ ТОРГІВЛІ:
СТАН ТА ТЕНДЕНЦІЇ В УКРАЇНІ І СВІТІ
© Демків Я. В., Прокопишин-Рашкевич Л. М., 2018
Проаналізовано сучасні тенденції та стан цифрової трансформації торгівлі, а також обґрунтовано її роль у підвищенні конкурентоспроможсті та загальної ефективності діяльності підприємства. Досліджено та обгрунтувано перспективні напрями цифрової трансформації вітчизняних комерційних підприємств на основі аналізу перспективних технологій електронної тогргівлі у світі.
Ключові слова: цифрова трансформація, електронна торгівля, мобільна торгівля, омніканали, конкурентоспроможність.
DIGITAL TRANSFORMATION OF TRADE:
STATE AND TRENDS IN UKRAINE AND THE WORLD
© Demkiv Y. V., Prokopyshyn-Rashkevych L. M., 2018
In article the role of digital transformation in enterprise competitiveness, same as overall efficiency increasing is obtained. Perspective directions of digital transformation of domestic trade enterprises on the basis of analysis of advanced technologies of electronic trading in the world are explored and substantiated.
Today digital transformation is necessary for further maintaining of business competitiveness. An efficient digital transformation of the company provides income growth, facilitates and expands the ability to meet the individual needs of clients. The growth of electronic and mobile trade in the world, the transfer of a number of key processes of enterprises from the physical world to digital in recent years, indicates the high pace of digital transformation of both trade and the global economy as a whole. The digital economy leads to a rethinking of traditional trade technologies and the notion of market boundaries. Market participants are guided by the needs of new business environments and flexibly respond to customer needs. Retail market leaders integrate assets to remove barriers that prevent the erosion of the boundaries between the physical and digital spheres of the enterprise. Collaboration at several levels – personnel, processes and technologies – is a necessary step for digital transformation. Successful businesses are building ecosystems, which include other retailers, suppliers, customers and technology vendors.
The article defines the basic concepts of the digital economy, namely: e-commerce, e-trade, e-business. The common features of these concepts and the way of their interaction are uderlined. At the same time, the tendency towards reducing the share of the transnational business in its pure form with the simultaneous shift to the use of traditional sales channels and communications by e-business has been analyzed.
The current trends and the state of the digital transformation of trade are analyzed. Among them: an increase in the number of mobile transactions, the development of omnichannels, the transition of B to B sales online, the augmented reality services development and the expansion of voice and image use for online interaction. As the result of research, omnichannels strategy, same as m-commerce are defined as priority for national companies. Approaches to their implementation and development same as the barriers are described.
Key words: digital transformation, e-commerce,m-commerce, оmnichannel, competitiveness.

Література – 15.

УДК 339.14:339.5.012:339.922
JEL: F15, F 40
С. Я. Касян
Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара
Д. Шостек
Uniwersytet Mikołaja Kopernika, Toruń (Polska)
ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЦИФРОВОГО ІНТЕГРУВАННЯ ЛОГІСТИЧНИХ ПОТОКІВ МІЖ ПІДПРИЄМСТВАМИ В УКРАЇНІ І ПОЛЬЩІ
© Касян С. Я., Шостек Д., 2019
Висвітлено стратегії міжнародних маркетингових комунікацій, транснаціо¬нального логістичного менеджменту, поведінки споживачів та суб’єктів господарювання у межах інтегрованих міжнародних логістичних об’єднань в економічному просторі ЄС. Окреслено основні напрямки розвитку міжнародних логістичних стратегій у бізнес-просторі, низку положень концепції маркетингу на ринку логістичних послуг, описано зміст і структуру динамічних економічних і логістичних ефектів спільного ринку країн ЄС. Обґрунтовано доцільність розвитку технологій міжнародного логістичного менеджменту в інноваційній діяльності підприємств та описано основні засади функціонування міжнародної маркетингової та логістичної складової виробничих підприємств України і Польщі. Соціально-відповідальне планування і координування міжнародних ресурсних потоків дозволяє забезпечити сучасних освічених споживачів більш інтелектуально наповненими глобальними маркетинговими цінностями в суспільному просторі, що орієнтується на інноваційні знання. Удосконалено процедуру забезпечення цифрового міжнародного інтегрування логістичних потоків між підприємствами в Україні і Польщі, що, на відміну від існуючих, базується на стратегічному узгодженні міжнародного набору маркетингу-мікс та логістики-мікс інноваційних підприємств.
Ключові слова: транснаціональний логістичний менеджмент, економічний простір ЄС, міжнародні логістичні стратегії, міжнародне інтегрування, логістичні потоки.
THE ENSURING OF DIGITAL INTEGRATION OF LOGISTIC FLOWS BETWEEN ENTERPRISES IN UKRAINE AND POLAND
© Kasian S. Yа., Szostek D., 2019
In an article the international marketing communications strategy, transnational logistic management, behavior of consumers and economic subjects, within the integrated international logistic associations in the EU economic space are reflected. The main directions of the international logistic strategy development in business space, a number of the concept of marketing provisions in the market of logistic services, contents and structure of dynamic economic and logistic effects of the EU countries common market are described. It is proved expediency of the international logistic management technologies development in innovative activity of the enterprises. The basic principles of functioning of the international marketing and logistic component of manufacturing enterprises of Ukraine and Poland are described. The procedure of ensuring of digital international integration of logistic flows between enterprises in Ukraine and Poland is improved. This procedure, unlike existing, is based on strategic coordination of the international set marketing mix and logistics mix of the innovative enterprises.
Market impulses allow to direct logistic flows in the optimum directions that sets a positive trend to accumulation of marketing efficiency in logistics systems. In modern business interaction of the enterprises in the conditions of globalization it is necessary to conduct a system research of strategy of the international marketing communications, logistic management, behavior of consumers and economic subjects, within the integrated international logistic associations. During creation of logistic strategy it is necessary to form the high level of logistic service during long-term term, to integrate marketing communications and logistics. The organization of the international strategy and tactics of the advertising company has to be based partially on a configuration of logistic indicators, such as: updating of the commodity range, frequency of purchases in the global markets, features of storing of advertising appeals and seasonality of business. The social responsible planning and coordinating of the international resource flows allows to provide modern educated consumers with more intellectually filled global marketing values in public space.
System integration of service elements in global virtual market space promotes increase in efficiency of the international logistic management of the enterprises. The behavior of economic subjects and consumers of Ukraine has to display success of their integration into the EU integrate marketing and legal space. In this regard experience of Poland is very good. It is appropriate to allocate a complex of marketing communications and logistics mix, having methodologically imposed system integration of marketing and logistics on such combination. The organization of the logistic analysis at the industrial enterprises allows to carry out in due time monitoring of consumer qualities of the international flows of goods and to extend a complex of logistic services which promotes the international integration of marketing within a logistics system. The organization of logistic analysis at the industrial enterprises allows to carry out in due time monitoring of consumer qualities of flows of goods and to extend a complex of logistic services which promotes integration of marketing within a logistics system. Optimization of participation of Ukraine and Poland in the international logistic cooperation is possible thanks to definition and development of resistant and relative competitive advantages of the states. It is necessary to refer existence of a highly skilled manpower, an advantageous geographical location to these advantages. It is displayed on coordination of the main international logistic marketing flows within united integration market space.
Keywords: transnational logistic management, EU economic space, international logistic strategy, international integration, logistic flows.

Література – 14.

УДК 378.4
JEL: М31
A. Кисьолек
Wielkopolska Higher School of Social Sciences and Economics in Środa Wielkopolska (Poland)
O. Карий
Національний університет “Львівська політехніка”
O. Прокопенко
Міжнародний науково-технічний університет імені академіка Юрія Бугая
ДОСЛІДЖЕННЯ ОНЛАЙН МАРКЕТИНГУ У ВИЩИХ ОСВІТНІХ ЗАКЛАДАХ ПОЛЬЩІ ТА УКРАЇНИ
 Кисьолек А., Карий O., Прокопенко O., 2018
Процес цифрової трансформації маркетингу має вплив на кожну організацію, яка функціонує на ринку. Особливий статус серед них займають вищі освітні заклади, клієнти яких представлені цифровим поколінням. У статті викладені результати досліджень, присвячених використанню інтернету у маркетингових цілях, зокрема онлайн-рекламі, вищими освітніми закладами Польщі та України. За результатами дослідження, однією з домінуючих форм електронної реклами є різні форми візуалізації, особливо в форматі відео. Вищі освітні заклади вважають соціальні медіа надзвичайно важливою сферою маркетингової діяльності і електронне таргетування, як правило, здійснюється з використанням геолокації та демографічного націлювання.
Ключові слова: маркетинг вищих освітніх закладів, інтернет маркетинг, електронний маркетинг, менеджмент у ВОЗ, інтернет реклама, е-реклама.
ONLINE MARKETING OF HIGHER EDUCATION INSTITUTIONS
OF POLAND AND THE UKRAINE IN THE LIGHT OF RESEARCH
 Kisiołek А., Karyy O., Prokopenko O., 2018
Abstract The digitisation of marketing exerts influence on each and every organisation functioning on the market. In this respect, higher education institutions, whose clients represent the digitised generation, constitute a special case. The article presents the selected research results of the study devoted to the use of the Internet for the marketing purposes, specifically online advertisement, by higher education institutions in Poland and the Ukraine. According to the results of the research, various forms of display, particularly in the video format, are among the dominant forms of e-advertisement. Higher education institutions consider social media an enormously important sphere of marketing activity, and e-targeting is typically performed with the use of geolocation and demographic targeting.
Keywords: marketing of higher education institutions, Internet marketing, e-marketing, higher education management, internet advertising, e-advertising

Література – 15.

УДК 338.486(477)
JEL: M31
Г. Р. Копець, М. В. Гербут
Національний університет “Львівська політехніка”
МАРКЕТИНГОВІ АСПЕКТИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСНОСТІ ШЛЯХОМ ЗАСТОСУВАННЯ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ОБ’ЄКТАМИ РЕКРЕАЦІЙНО-ТУРИСТИЧНОЇ СФЕРИ В УКРАЇНІ
© Копець Г. Р., Гербут М. В., 2018
Визначено перспективи розвитку рекреаційно-туристичного ринку в Україні, сучасні проблеми та перспективи розвитку об’єктів рекреаційно-туристичної сфери. Розглядаються проблеми удосконалення управління організаціями рекреаційно-туристичної сфери. Значну увагу приділено діяльності досліджуваних організацій в умовах сталого збалансованого розвитку.
Наведено приклади зарубіжного та вітчизняного досвіду діяльності кластерів у рекреації та туризмі. Розглянуто чинники недостатньої державної участі у регулюванні розвитку рекреаційно-туристичної сфери, показано фактори функціонування змінного у часі ринку рекреаційно-туристичного продукту.
Визначено вплив маркетингових аспектів розвитку рекреаційно-туристичних підприємств у моделі сталого збалансованого розвитку. Застосування та удосконалення маркетингових аспектів та засад стійкого збалансованого розвитку забезпечать підвищення конкурентоспроможності рекреаційного і туристичного продукту, розвиток і зростання прибутковості організацій рекреаційно-туристичної сфери.
Наведено приклад кращої практики застосування маркетингових аспектів діяльності для підвищення конкурентоспроможності та розвитку рекреаційно-туристичних підприємств.
Ключові слова: рекреаційно-туристична діяльність, конкурентоспроможність, сталий розвиток, маркетинг.
MARKETING ASPECTS OF ACHIEVING GLOBAL SUSTAINABLE COMPETITIVENESS OF RECREATIONAL DESTINATIONS THROUGH DESTINATION MANAGEMENT IN UKRAINE
© Kopets G. R.,Herbut M. V., 2018
The article considers the possibilities for development and growth of Ukrainian tourist destinations in the context of the challenges of a modern and globalized world. The changing dynamics of the global tourist flows offer Ukrainian recreational destination challenges and possibilities. Achieving growth is realized through adapting to the shifting preferences of the global toursist market, as an external growth factor. Maintaining a competitive edge, on the other hand, is attributable to a system of careful and provisioned management of a destination through a set of principles of destination management. A system for destination management is viewed not only as providing the infarstructure and superstructure of the tourist destination, but also recognizing the aspects of sustainability of the tourist industry at any given geographic locale and community. The factors affecting sustainability and competitiveness of a tourist desitnation are considered and the possible solutions to the challenges are proposed.
Some of the destination that are gaining popularity in the face of overpopulation and pollution are the ones that are inherentlly connected to experiencing biodiversity and nature. Such destinations among the most sensitive to the inflow of tourists and the developmento of relevant infrastructure and thus extreme care should be taken in the process of decision making and destination management. These provisions extend to the activities in which the tourists engage at these destinations, as well as marketing to a specific target audience and the media used for placement of relevant advertising.
Other destinations are historically adapted to accomodating a greater number of visitors. When choosing such a destination, different factors come to play, as compared to a destination the attractiveness of which is based on its untamed natural beauty. As such, the former destinations are seen to be more attractive if they posses a vibrant history and culture that might include historical landmarks, traditions, events and cuisine. The importance of some of these factors is seen differently by residents of the locale, as compared to the visitors. Interestingly, the latter do not place as much of an emphasis on the education, clothing and religion of the destination they visit.
Key words: destination management, competitiveness, sustainable development, marketing

Література – 10.

УДК 338.47
JEL: R49
С. Л. Литвиненко, Л. Л. Литвиненко
Національний авіаційний університет
ВИЗНАЧЕННЯ ЕКОНОМІКО-ТЕХНОЛОГІЧНИХ ІНСТРУМЕНТІВ ОПТИМІЗАЦІЇ ДІЯЛЬНОСТІ АВІАКОМПАНІЇ ПРИ МУЛЬТИМОДАЛЬНІЙ ДОСТАВЦІ НЕГАБАРИТНИХ ВАНТАЖІВ
 Литвиненко С. Л., Литвиненко Л. Л., 2018
Проаналізовано існуючі наукові дослідження щодо проблеми мультимодальної доставки негабаритних вантажів, встановлено, що доставка негабаритних вантажів особливо складної конструкції передбачає складання комплексного проекту. Детально охарактеризовано приклади доставки унікальних негабаритних вантажів за участю авіаційного транспорту та визначено умови перетворення авіаційного перевізника у логістичного 3PL провайдера. Дано визначення поняття “гібридна бізнес-модель вантажного авіаперевізника” та наголошено на недопущенні розриву між пропозицією і очікуваннями вантажної клієнтури.
Ключові слова: логістичне управління, доставка вантажів, мультимодальна доставка, чартерний рейс, унікальний негабаритний вантаж.
DETERMINATION OF ECONOMIC AND TECHNOLOGICAL TOOLS FOR OPTIMIZATION OF AIRLINE’S ACTIVITY IN MULTIMODAL DELIVERY OF OVERSIZED CARGOES
 Lytvynenko S. L., Lytvynenko L. L., 2018
Historical preconditions for the formation of the oversized air transportation market, change of the logistic delivery chain, which is connected with determined prerequisites, and current trends in the organization of logistics management of oversized cargoes’ delivery in multimodal connection were analysed. Previous scientific researches concerning the solution of the problem of multimodal delivery of oversized cargoes were studied, and despite comprehensive analysis of the mentioned problem, its part connected with the development of the toolkit for optimization of the air carrier’s activity in the case of multimodal delivery of oversized cargoes remains unresolved. Consequently, the authors determined the need to determine preconditions for the creation of economic and technological tools for optimizing the airline’s activity in the multimodal delivery of oversized cargoes in terms of transformational changes in the economy as the purpose of the article. Delivery of oversized cargoes of an especially complex design involves the preparation of a comprehensive project.
The authors analysed the most complex and interesting examples of delivery of unique oversized cargoes with the participation of air transport. First of all, these examples were related to: non-separable delivery of cargoes with special protruding elements; creation of a special ramp loading system by the air carrier, which allows it to be used in the transportation of long-range oversized cargoes in the future, including those for the aerospace industry; designing two special transport frameworks using 3D-modelling, which allowed loading the tower into an airplane by means of external cranes over the trestle and rails; delivery of two wing consoles with designing of loading schemes using CATIA, a special system of 3D modelling, etc. The authors emphasized that no delivery of oversized cargoes with the participation of air transport is possible without the participation of at least road transport, which provides delivery to and from the airport. It was noted that most often the airline used the services of specialized companies engaged in the organization of logistics schemes for the delivery of oversized cargoes using air transport, which is not entirely justified in terms of simplification of the delivery process, but is not optimal in view of maximizing its own financial benefits. It was outlined that the air carrier of oversized cargoes may both act as a participant of the element in the multimodal delivery chain by air transport and take on the role of an organizer of the entire chain on the door-to-door principle, becoming the basic 3PL provider. It requires the development of a number of theoretical and methodological tools, in particular the identifying of conceptual levels of hybridization of the business model of a cargo air carrier, as well as the solution of the multicriteria task of optimizing the airline’s production and logistics activities in conditions of changing internal and external environments. The definition of “hybrid business model of a cargo air carrier” was given and the emphasis on avoiding the gap between the offer and the expectations of the cargo clientele was placed.
Key words: logistics management, cargo delivery, multimodal transportation, charter flight, unique oversized cargo.

Література – 13.

УДК 316.12

М. М. Мамчин
Національний університет “Львівська політехніка”
І. І. Фуртак, І. М. Паробецька
Львівський національний університет імені Данила Галицького
ОРГАНІЗАЦІЯ СЛУЖБИ УПРАВЛІННЯ
ГОСПІТАЛЬНОЮ ДОПОМОГОЮ
© Мамчин М. М., Фуртак І. І., Паробецька І. М., 2018
Проведено аналіз ходу процесів та перспективи реформування госпітальної допомоги. Досліджено діючу практику організації служби управління госпітальною допомогою. Встановлено, що в основі сучасних підходів до організації фінансування госпітальної допомоги лежить відмова від принципу утримання медичних організацій (тобто фінансування їх діяльності за готовність до надання послуг) і перехід до оплати реальних обсягів і якості медичних послуг відповідно до потреби населення (”гроші йдуть за пацієнтом”). Показано, що для успішного функціонування системи інтегрованих медичних послуг необхідні ретельно опрацьовані стимули, завдяки яким поетапна оптимізація була б економічно вигідною для всіх зацікавлених сторін.
Ключові слова: процеси та перспективи реформування госпітальної допомоги, організація служби управління медичною допомогою, оплата реальних обсягів і якості медичних послуг, система інтегрованих медичних послуг
ORGANIZATION OF HOSPITAL MANAGEMENT SERVICES
© Mamchyn M. M., Furtak І. І., Parobecka І. М., 2018
The article analyzes the course of processes and the prospects for there form of hospital care. The purpose of the study is to analyze the current practice of the organization of hospital management services. The basis of modern approachest of the organization of the financing of hospital care is the waiver of the principle of the maintenance of medical organizations (i.e. financing the inactivities for preparing for the provision of services) and the transition to paying for there alvolumeand quality of medical services according to the needs of the population (”money goes for the patient”).
Conclusions The successful functioning of the integrated health care system requires carefully elaborated in centives that would allow for phase-out optimization to be economically beneficial for all stakeholders.
Sometimes, the successful integration of health care can lead to a reduction in the incomes of some stakeholders. Forexample, when some types of health care are transferred to the primary health care sector, the flow of patients in hospitals is reduced, which leads to a decrease in income. Therefore, funding organizations, along with the integration of medical care, are taking steps to help hospitals reduce their additional cost sand thus increase their profits.
It should also be noted that in the system of integrated (guided) medical care the emphasis of efforts of medical institutions in work on preservation of the patient’s health begins to shift from treatment of diseases to their prevention, because their financial condition directly depends on the level of health of the population taken into account .
Creating an integrated health care system is the need to develop a new model of payment for medical services, in which doctors would be financially interested in thorough planning of services provided by them. New integrated systems are not only coordinated structures for the provision of medical care to patients, but also make it possible to materially interest doctors in providing the highest quality services at the lowest possible price.
Key words: the organization of hospital management services, “money goes for the patient”, the system of integrated (guided) medical care.

Література – 6.

УДК 339.5:658
JEL F14
О. Б. Мних
Національний університет “Львівська політехніка”
ЕКСПОРТНА СТРАТЕГІЯ І ТРЕНДИ РОЗВИТКУ
МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ
В УМОВАХ ВІДКРИТОЇ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
© Мних О. Б., 2018
Розглянуто якісні зміни в діловому середовищі українського бізнесу. Проведено економічну інтерпретацію порівняльних трендів макроекономічних показників. Приведені регресійні моделі, що відображають інтенсивність зміни експорту та імпорту. Визначено умови ефективного впровадження експортної стратегії на основі синтезу економічних та поведінкових аспектів в експортній маркетинговій діяльності підприємства.
Ключові слова: валовий внутрішній продукт, експорт, імпорт, експортна стратегія, економіка, заміщення імпорту, державна політика захисту національних інтересів, маркетинг, тренд.
EXPORT STRATEGY AND TRENDS OF DEVELOPMENT
OF MARKETING ACTIVITIES OF ENTERPRISES IN THE CONDITIONS OF THE OPEN ECONOMY OF UKRAINE
© Mnykh O. B., 2018
The article deals with qualitative changes in the business environment of Ukrainian business. Economic interpretation of comparative trends of macroeconomic indicators was conducted. Regression models are presented that reflect the intensity of export and import changes. Conditions of effective introduction of export strategy on the basis of synthesis of economic and behavioral aspects in the export marketing activity of the enterprise are determined.
Key words: gross domestic product, export, import, export strategy, economy, import substitution, state policy of national interests protection, marketing, trend.

Література – 13.

УДК 339:9
JEL M 210
О. В. Посилкіна, Ж. В. Мала
Національний фармацевтичний університет
ДОСЛІДЖЕННЯ ТЕНДЕНЦІЙ РОЗВИТКУ АПТЕЧНИХ МЕРЕЖ
В УКРАЇНІ І ФАКТОРІВ ЇХ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ
© Посилкіна О. В., Мала Ж. В., 2018
Досліджене тенденції щодо консолідації, притаманні роздрібному фармацев¬тичному ринку в Україні. Встановлено, що кількість аптечних мереж постійно зростає, при цьому питома вага невеликих аптечних мереж поступово скорочується, а частка мега мереж активно зростає. Виявлені структурні ознаки монопольного (домінуючого) положення аптечних мереж на досліджуваних регіональних ринках. Досліджено конкурентні переваги аптечних мереж у порівнянні з одиночними аптеками, проведений SWOT-аналіз їх діяльності. Обґрунтована необхідність створення належної законодавчо нормативної бази для регулювання діяльності аптечних мереж в Україні з метою недопущення монополізації аптечними мережами роздрібного фармацевтичного ринку і погіршення якості і доступності забезпечення в Україні.
Ключові слова: системи контролю якості виробництва, державні стандарти України, безпека харчових продуктів.

RESEARCH OF TRENDS IN PHARMACEUTICAL NETWORKS DEVELOPMENT IN UKRAINE AND FACTORS
OF THEIR COMPETITIVENESS
© Posylkina O. V., Mala Zh. V., 2018
In the paper has been studied consolidation trends inherent retail pharmaceutical market in Ukraine. It has been established that the number of pharmacy networks is constantly increasing, while the share of small pharmacy networks is gradually decreasing, while the share of mega networks is growing actively. The structural features of the monopoly (dominant) position of pharmacy networks on the investigated regional markets have been revealed. The competitive advantages of pharmacy networks in comparison with the single pharmacies have been investigated, SWOT-analysis of their activity has been carried out. The necessity of creation of the proper legislative and regulatory framework has been grounded for regulation of pharmacy networks in Ukraine in order to prevent the monopolization of pharmacy networks of the retail pharmaceutical market and the deterioration of the quality and availability of provision in Ukraine.
Key words: production quality control systems, state standards of Ukraine, safety of food products.

Література – 13.