№ 762 (2013)
УДК 339.138
JEL: D12
Г. Собчик
Університет ім. Марії Кюрі-Склодовської в Любліні, Польща
ОСОБИСТЕ СПОЖИВАННЯ У ПОЛЬЩІ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОЇ КРИЗИ
Собчик Г., 2013
Представлена споживча економічна ситуація польських домогосподарств в умовах глобальної фінансової кризи. Висвітлено детермінанти особистого споживання і його індикатори у період 2008–2011 рр. Висвітлено тези про велику роль особистого споживання у зростанні економіки країни.
Ключові слова: споживання, криза, домашні господарства.
PERSONAL CONSUMPTION IN POLAND IN GLOBAL CRISIS CONDITIONS
Sobczyk G., 2013
The article presents a consumer economic situation of Polish households in the global financial crisis conditions. Determinants of an personal consumption and its chosen measures in the years 2008-2011 were shown. The thesis concerning the significant role of consumption in the growth of economy of a country gained despite of recessionary occurrence was substantiated.
Key words: consumption, crisis, households.
Література – 17.
УДК 339.138
JEL: 031; M21; M31
Р. Станіславські
Лодзька політехніка, Польща
РОЛЬ МАРКЕТИНГОВИХ ІННОВАЦІЙ У МАЛИХ І СЕРЕДНІХ ПІДПРИЄМСТВАХ
Станіславські Р., 2013
Інновації відіграють важливу роль у розвитку підприємства. Згідно з загальноприйнятим поділом виділяють такі інновації: продуктові, процесні, організаційні та маркетингові. Найпопулярніші серед малих і середніх підприємств є продуктові інновації. Маркетинг інновацій висвітлюється через їх похідний характер по відношенню до інших видів інновацій.
Ключові слова: інновації, маркетинг інновацій, малі та середні підприємства, конкурентоспроможність підприємств.
THE ROLE OF MARKETING INNOVATIONS IN SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES
Stanisławski R., 2013
Innovations play a major role in the development of enterprises. According to the generally accepted division innovations are divided into: product, process, organizational and marketing innovations. The most popular among small and medium-sized enterprises are product innovations. Marketing innovation are taken less frequently, due to their derivative nature with respect to other types of innovation.
Key words: innovation, marketing innovation, small and medium-sized enterprises, the competitiveness of enterprises.
Література – 23.
УДК 330.131.7
JEL: M31
A.О. Старостіна, В.А. Кравченко
Київський національний університет ім. Т. Шевченка
МАРКЕТИНГОВІ РИЗИКИ: СУТНІСТЬ І МІСЦЕ У СТРУКТУРІ РИЗИК-ПРОФІЛЮ УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ
Старостіна A.О., Кравченко В.А., 2013
Рокрито сутність маркетингу та ризиків, які пов’язані із маркетинговою сферою діяльності підприємств, показана необхідність виділення їх зовнішніх та внутнішніх форм. Дано практично орієнтоване визначення маркетингових ризиків. На основі результатів дослідження практики ризик-менеджменту в діяльності малих та середніх підприємств м. Києва у 2005–2012 рр. показано місце маркетингових ризиків у структурі ризик-профілю.
Ключові слова: маркетингові ризики, підприємницькі ризики, малі та середні підприємства, маркетинг, ризик-менеджмент.
MARKETING RISKS: ESSENCE AND PLACE IN STRUCTURE OF UKRAINIAN ENTERPISES RISK-PROFILE
Starostina A.O., Kravchenko V.A., 2013
Paper reveals the essence of marketing and risks in this sphere of business activity. External and internal forms of the marketing risks are discussed. Practically oriented formulation of marketing risks is given. The place of marketing risks in the structure of the enterprise risk profile which is calculated on the basis of results of research of risk management practice in activities of small and medium scale enterprises of Kiev (2005 – 2012) is shown.
Key words: marketing risks, entrepreneurial risks, small and medium scale enterprises, marketing, risk management.
Література – 16.
УДК 339.138
JEL: M31
Є. Томчак-Возняк
Лодзька політехніка, Польща
МАРКЕТИНГ У СЕКТОРІ ПЕРВИННОГО ВИРОБНИЦТВА
Томчак-Возняк Є., 2013
Здійснено аналіз проблем використання маркетингових інструментів у польському сільському господарстві. Практичне застосування маркетингу у сільському господарстві стає все важливішою складовою діяльності у зв'язку з підвищенням конкуренції, інноваціями та глобалізацією у сучасному світі, що зумовило вибір теми роботи.
Ключові слова: маркетинг, сільське господарство, маркетингові інструменти.
MARKETING IN THE PRIMARY PRODUCTION SECTOR
Tomczak-Wozniak E., 2013
The content of this paper is the analysis of the problems of use of marketing tools in Polish agriculture. Practical application of marketing in agriculture is increasingly important because of the competitiveness, innovation and globalization in the modern world, which determines the importance of the undertaken subject.
Key words: marketing, agriculture, marketing tools.
Література – 17.
УДК 658.8+339.13(438)
JEL M31, L66
Й. Урбаньська
Ченстоховська політехніка, Польща
ПРИВАТНА ТОРГОВА МАРКА НА ПРОДУКТОВОМУ РИНКУ У ПОЛЬЩІ
© Урбаньська Й., 2013
Визначено зростаюче значення приватних торгових марок роздрібних продавців як відповідь великих торговельних мереж на індивідуальні потреби споживача. Проаналізовано сегмент нових приватних преміум-торгових марок та оцінено стратегічне становище їх преміум-брендів.
Ключові слова: приватна торгова марка, приватна преміум-торгова марка.
PRIVATE LABEL ON FOOD MARKET IN POLAND
© Urbańska J., 2013
This paper indicates the increasing importance of private label retailers as a response of large retail chains to individual consumer needs. New private labels of premium segment are discussed and the strategic position of their premium brands is evaluated.
Key words: private label, retail chains, premium private label.
Література – 19.
УДК 659.13
JEL M31
Р. Фуртак
Університет ім. Марії Кюрі-Склодовської в Любліні, Польща
ВИКОРИСТАННЯ КОНЦЕПЦІЇ АРХЕТИПІВ У СТВОРЕННІ МІЖНАРОДНОГО БРЕНДУ ЖІНОЧОЇ НИЖНЬОЇ БІЛИЗНИ
© Фуртак Р., 2013
Представлено концепцію архетипів у контексті побудови міжнародного бренду жіночої нижньої білизни. Архетипи є елементом стратегії бренду, яка є основою для будь-якої діяльності у сфері брендингу. Розглянуто 12 основних архетипів бренду та представлено три підтипи архетипу «Чарівниці». Ці субархетипи можуть бути успішно використані виробниками жіночої білизни (класичної або еротичної).
Ключові слова: міжнародний брендинг, архетипи бренду, ринок білизни.
THE USE OF THE CONCEPT OF ARCHETYPES IN BUILDING AN INTERNATIONAL BRAND OF LADIES' LINGERIE
© Furtak R., 2013
The article presents the concept of archetypes in the context of building an international brand of ladies' lingerie. Archetypes are an element of brand strategy which is the basis for all the branding activities being conducted. The present paper discusses the 12 basic brand archetypes. Moreover, three subtypes of The Enchantress archetype are presented. Those sub-archetypes can be successfully utilised by the manufacturers of ladies' lingerie (classic or erotic).
Key words: international branding, brand archetypes, lingerie market.
Література – 19.
УДК: 339.138
M31
Х.Б. Хованєц
Технічно-гуманітарна академія в Бєльсько-Бялей, Польща
CSR ЯК ЕЛЕМЕНТ ОРІЄНТОВАНОГО НА ВАРТІСТЬ МАРКЕТИНГУ. ВПРОВАДЖЕННЯ КОРПОРАТИВНОЇ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ У DANONE GROUP у ПОЛЬЩІ
© Хованєц Х.Б., 2013
Системні зміни, які відбуваються зокрема й у Польщі, змусили змінити підхід до маркетингу. Впровадження маркетингової концепції без надання реальної вартості для споживача, беручи до уваги інтереси інших груп чи використовуючи традиційні засоби маркетингових комунікацій, для певних груп стає недоцільним. Визначено марке¬тингову концепцію, деталізуючи її з точки зору інструментарію та цілей, представлено концепцію орієнтованого на вартість маркетингу і його специфіку з використанням прикладу – надання вартості впровадженням концепції корпоративної соціальної відповідальності.
Ключові слова: CSR, маркетинг, орієнтований на вартість.
CSR AS AN ELEMENT OF BASED-VALUE MARKETING. IMPLEMENTATION OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY BY THE DANONE GROUP IN POLAND
© Howaniec H.B., 2013
The system changes, including in Poland, have forced a change in approach to the market. Implementation of the marketing concept without providing real value for the customer, taking into account other interest groups or using traditional media is becoming – at least for certain groups of consumers – obsolete. This article presents the definition of the marketing concept, narrowing to its determination from the perspective of the tools and its goals, presents the concept of value-based marketing and its specificity by presenting as an example – delivering value through the implementation of the concept of corporate social responsibility.
Key words: CSR, based-value marketing.
Література – 24.
УДК 339.188.4
JEL L87
Н.В. Чорнописька
Національний університет “Львівська політехніка”
РОЗВИТОК ЛОГІСТИКИ В УКРАЇНІ: ЕКОЛОГІЧНИЙ ВИМІР
© Чорнописька Н.В., 2013
Узагальнено передумови формування інвейронментальної парадигми. Встановлено, що реалізація інвейронментальної парадигми найбільшою мірою відбулася у доктрині стійкого розвитку, яка як економічна теорія стимулювала поступ логістики у напрямку «зелена» логістика. У ретроспективі досліджено еволюцію концепції «зелена» логістика. Ідентифіковано визначальні чинники, які матимуть вплив на її подальший розвиток. Проаналізовано розвиток галузі логістики України. Зосереджено увагу на сегменті транспортування. Встановлено зв’язок між збільшенням вантажопотоків та збільшенням навантаження на природне середовище. Розроблено рекомендації щодо зменшення негативного впливу транспортних логістичних систем на екосистему.
Ключові слова: «зелена» логістика, стійкий розвиток, охорона навколишнього середовища, транспорт, шкідливі викиди.
DEVELOPMENT OF LOGISTICS IN UKRAINE: ENVIRONMENTAL DIMENSION
© Chornopyska N.V., 2013
The article summarizes the preconditions for the environmental paradigm formation. It has been set up that implementation of the environmental paradigm has been mostly held in sustainable development doctrine that being an economic theory has stimulated the progress of logistics in the direction of "green" logistics. The evolution of the "green" logistics concept has been researched in retrospect. Determinants that will have an impact on its future development have been identified. The development of logistics industry in Ukraine has been analyzed. Particular attention has been concentrated on the transportation segment. The connection between the goods traffic increase and increased pressure on the environment has been set up. Recommendations for reduction of the negative impact of transport logistics systems on the ecosystem have been designed.
Key words: "green" logistics, sustainable development, environmental protection, transportation, emissions.
Література – 15.
УДК 338.458
JEL: Q13, L66
М. Шайт
Ченстоховська політехніка, Польща
ЧИННИКИ РОЗВИТКУ РИНКУ БІОПРОДУКТІВ ДЛЯ МОЛОДИХ ПОЛЬСЬКИХ СПОЖИВАЧІВ
© Шайт M., 2013
Досліджено шляхи і напрями визначення змін в організації виробництва і збуту для ринку біопродуктів. Показано високу чутливість 20–25-вікової групи для ви¬значеного асортименту продуктів. Результати повинні забезпечити можливість для виявлення основних чинників, що визначають розвиток ринку біопродуктів.
Ключові слова: біопродукти, екологічні продукти харчування, бар’єр зростання.
DETERMINANTS OF DEVELOPMENT OF THE MARKET FOR BIO-PRODUCTS AMONG YOUNG POLISH CONSUMERS
© Szajt M., 2013
Presented studies identify ways and directions of changes in the organization of production and sales for bio-products market. Previous author's studies have indicated the high sensitivity of 20-25 age group to the specified assortment. The results should enable the identification of the main determinants of development of the market for bio-based products.
Key words: bio-products, ecological foods, growth barrier.
Література – 10.
УДК 658.7
JEL: L87
О.Є. Шандрівська, О.М. Лендєл
Національний університет “Львівська політехніка”
ОРГАНІЗАЦІЯ УПРАВЛІННЯ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ У СТРУКТУРІ ЛОГІСТИЧНИХ ЛАНЦЮГІВ СТВОРЕННЯ ВАРТОСТІ
© Шандрівська О.Є., Лендєл О.М., 2013
Розглянуто питання організації управління діяльністю підприємств у складі ланцюгів створення вартості на засадах логістики. Визначено структуру та наведено схематичну модель системи управління логістичною діяльністю підприємства. Запропоновано використання комплексного підходу до управління логістичною діяльністю підприємств одночасно за різними організаційно-економічними напрямками (управління бізнес-процесами, зокрема реінжиніринг бізнес-процесів, ситуаційно-ресурсний підхід, концепція маркетингу партнерських стосунків та концепція ланцюгів створення вартості, SWOT-аналіз діяльності підприємства, аутсорсинг, застосування концепції збалансованої системи показників, конкурентний бенчмаркінг, оптимізація організаційної структури управління, функціонально-вартісний аналіз системи бізнес-процесів), аналіз яких наведено в роботі.
Ключові слова: ланцюги створення вартості, логістика, організація управління діяльністю підприємств.
ORGANIZATION OF ACTIVITIES IN THE STRUCTURE OF LOGISTICS ENTERPRISES VALUE CHAIN
© Shandrivska O., Lendуel О., 2013
The questions of organization of enterprises activities management within value chain basen on logistics are investigated in the article. The structure and framework model of the management system of enterprise logistic activities are identified and suggested. The usage of integrated approach to the management of enterprises logistic activities simultaneously on different organizational and economic directions (management of business process, including reengineeriny of business-process, situational and regressive approach, conception of partnerships, marketing and conception of value chains, SWOT-analysis of an enterprise, outsourcing, usage of balanced scorecard system conception, competitive benchmarking, optimization of organizational structure of management, functional and value analysis of businessprocesses system) are suggested. These organizational and economic decisions are formulated according to the one strategic idea, which is oriented to the fulfillment of clients needs as well as successful realization of strategic goals of an enterprise. The analysis of suggested organizational and economic directions of enterprise activities management on logistic principals is made in the article.
Key words: value chain, logistics, management of enterprises.
Література – 10.
УДК: 339.138
IEL: M31, L87
Л.Я. Якимишин, Н.І. Хтей*
Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя,
*Національний університет “Львівська політехніка”
ОЦІНЮВАННЯ РІВНЯ ОБСЛУГОВУВАННЯ КЛІЄНТІВ У ЛАНЦЮГУ ПОСТАВОК ПРОДУКЦІЇ ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
Якимишин Л.Я., Хтей Н.І, 2013
Наведено рішення, пов'язані з еволюцією задоволення клієнтів у ланцюзі поставок макаронних виробів. На прикладі ланцюга поставок макаронних виробів досліджено питання щодо підвищення рівня обслуговування клієнтів. Проведене опитування клієнтів дало змогу провести аналіз проблеми задоволення клієнта.
Ключові слова: задоволення клієнтів, ланцюг поставок макаронних виробів, конкурентоспроможність, опитування клієнтів, АВС-аналіз результатів опитування.
EVALUATION OF CUSTOMER SERVICE IN THE SUPPLY CHAIN OF FOOD PRODUCTS
Yakymyshyn L.Y., Chtej N.I., 2013
The paper presents the issues related to the evolution of customer satisfaction in a supply chain pasta. On the example of supply chain pasta explored the issue of improving customer service. Conducted customer surveys allowed us to analyze the problem of customer satisfaction.
Key words: customer satisfaction, supply chain pasta, competitiveness, customer surveys, ABC analysis of the survey results.
Література – 13.
УДК 658.8
JEL M31
М. Яцьов
Економічний університет в Катовіцах, Польща
МІЖНАРОДНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ЄВРОПЕЙСЬКОГО РИНКУ МОЛОДИХ ІНТЕРНЕТ-СПОЖИВАЧІВ (МЕТОДОЛОГІЧНІ ДИЛЕМИ)
© Яцьов М., 2013
Інтернаціоналізація накладає на підприємства необхідність визнання цільових ринків у європейському просторі. Одним із таких ринків може бути сформований ринок молодих споживачів. Ця група доволі однорідна за соціально-демографічними характеристиками, але відрізняється за культурним аспектом. Виділення цього сегменту вимагає проектування маркетингового дослідження міжнародного масштабу. Представлено методологічні проблеми, пов'язані з підготовкою та проведенням міжнародних досліджень, а також дослідження досвіду автора, накопиченого в ході дослідження європейського електронного споживача у шести європейських країнах для потреб НКР (Національного наукового центру) у межах проекту під назвою «Електронний споживач в Європі – порівняльний аналіз поведінки».
Ключові слова: міжнародне дослідження, молодий електронний споживач.
INTERNATIONAL RESEARCH OF EUROPEAN MARKET OF YOUNG E-CONSUMERS (METHODOLOGICAL DILEMMAS)
© Jaciow M., 2013
Internationalization imposes on enterprises the necessity to recognize target markets in a European space. One of such markets may be constituted by young consumers. This group is quite homogeneous as for social-demographic features, but different as for cultural aspect. Recognizing this segment requires designing marketing research of international scope. The objective of this article is to present methodological problems related to designing and conducting international research. This article has a methodological character and presents research experience of the author gained during European research of e-consumer in 6 European countries for the needs of NCN (National Science Centre) project titled ‘E-consumer in Europe – a comparative analysis of behaviors.
Key words: international research, young e-consumer.
Література – 20.
|
